颠覆传统印象！这些中国“软”商品进入日本_风闻

参考消息网11月14日报道 日本人的生活离不开“Made in China”似乎已经成为一种常识。中国的海尔、联想等硬件品牌早就成功打入了日本市场，但在最近几年，随着中国赴日游客人数增长以及互联网行业的发展，来自中国的服务、内容和快消领域的商品也开始登陆日本。《日本经济新闻》网站11月13日汇总列举了进入日本的中国“软”商品。

游戏与视频

目前，在中国的互联网市场上，几大巨头之间围绕用户时间的争夺激战正酣。其中，手机游戏、短视频和直播等领域的佼佼者也开始走向海外市场。

报道指出，在堪称“游戏大国”的日本，网易的《荒野行动》于2017年11月在全球上线，自发布之日起连续6个月在日本最受欢迎的免费应用中排名前三，如今依然十分火爆。

比较2017年和2018年的日本手机游戏销售额排行榜前10位，《荒野行动》在上线之后迅速进入前五榜单。日本调查公司Video Research Interactive的统计显示，在2018年4月至9月智能手机广告投放量方面，《荒野行动》高居第一位。

报道指出，很多日企的战略是大量制作手游，然后针对走红的游戏进行重点培育，但这一战略已经不再适用了。虽然各家游戏公司计划缩减开发游戏的数量，但开发通常需要2至3年左右。在这段时间里，《荒野行动》用手机和朋友一边讲话一边玩游戏的模式给“疲惫”的日本用户带来了新鲜感，瞬间吸引了大批粉丝。

报道称，说起另外一个让日本人着迷的APP，应属“TikTok（抖音国际版）”，一经推出迅速俘虏了日本年轻人的心，TikTok成为很多日本年轻人手机中的必备APP。

餐饮与服装品牌

在中国新兴IT服务出海的同时，源自中国的食品、服装等快消品牌也悄然出现在日本街头。此前，日本的中华料理以个人经营的餐厅为主流，但随着中国人走向世界，中国的快餐和小吃连锁店也随之登陆各地。

报道指出，在距离东京高田马场车站走路5分钟的地方有一家“沙县小吃”，门前总是大排长龙。店内的气氛与拉面店相似，经常能听到饱餐之后的客人心满意足地用中文夸赞“好吃”。在中午用餐高峰期过后客人依然络绎不绝。菜单上有中国风麻酱拌面、馄饨、蒸饺等售价480日元（100日元约合6.4元人民币）。据说拌面和馄饨套餐也非常受欢迎，售价860日元。

除了沙县小吃，来自中国甘肃的“马子禄牛肉面”在东京千代田区开店之后也吸引了大批食客。“海底捞”、“张亮麻辣烫”等也陆续在日本各地开店。

报道还称，中国的代表性饮品——“白酒”也在日本掀起热潮。中国的白酒酒精度数高，其独特的强烈香气一直被认为不适合日本人。但日本很多餐厅推出了使用白酒的鸡尾酒和嗨棒（苏打威士忌）等，白酒或许在日本也将慢慢普及。

日本国内的需求出现，开始拉动白酒市场的增长。从事中国酒进口销售业务的日和商事表示，“最近几年来，销售渠道向中华料理店和国内的酒类专卖店扩大，销售额出现增长”。

在服装领域，中国的快时尚品牌“MJstyle”和“海澜之家”入驻了日本商场。MJstyle于2018年6月在千叶县的“永旺梦乐城幕张新都心店”开设了一号店，海澜之家在日本的一号店则于2019年4月开业，位于东京的“永旺梦乐城武藏村山店”。

服务平台

报道表示，近年来，随着中国赴日游客人数快速增长，跟随中国游客一起走出国门的还有中国的旅游服务。“支付宝”和“微信支付”等移动支付服务、民宿预定服务途家和自在客、旅游信息网站携程、打车平台滴滴等也是从这一时期之后与中国游客一起进入了日本市场。

报道指出，支付宝于2015年进入日本。支付宝日本法人的官网资料显示，截至2019年初，支付宝在日本的加盟店已经突破了30万家。从2019年1月底起，日本全家（Family Mart）便利店的1.7万家店开始支持支付宝和微信支付。MiniStop也从3月15日起在全国近2200家店引进了支付宝和微信支付。不仅是便利店，日本的自动贩卖机、长途巴士、保险公司，甚至富士山上的登山小屋都引进了中国的移动支付服务。

携程2017年8月1日在JR东京站附近设置了日本首个接待柜台，2019年8月又在北海道新千岁机场设置了咨询柜台。携程日本法人社长梁颖希表示，设置接待柜台有助于获得个人游客，计划将接待柜台业务一直做下去。

滴滴日本出行公司已经在东京、京都等城市推出了出租车的网约车服务，并计划2019年度内向北海道、兵库县、福冈县等20个城市铺开。中国用户也可在日本使用滴滴APP叫出租车。

中国的民宿网站途家、自在客等也纷纷开辟日本市场。途家与新潟县鱼沼市、滋贺县大津市等自治体签订了旅游合作协议。途家在网站上为日本自治体做宣传，自治体政府为途家提供游客数据，双方共同开发旅游产品等。但这些随着中日游客进入日本的服务目前还是以中国人为主要客户，如何获得日本本土消费者的支持将是今后的课题。

报道称，曾几何时，廉价、质量差等曾经是中国产品的传统印象。但如今，这一印象似乎正在被颠覆，趣味、时尚等新的形象正逐步被日本人所接受。