日本动画电影正在形成刻板印象吗?_风闻
动漫经济学-动漫经济学官方账号-2019-11-13 09:57
11月12日,日本动画电影《若能与你共乘海浪之上》宣布重新定档,宣布将于12月7日在中国内地上映。该片讲述了“青年消防员雏罂粟港和爱好冲浪的向水日菜子相遇并迅速展开热恋。看似命中注定的这对恋人,却不幸遭遇生死别离。无法接受港已经离世的雏子,某天突然发现,只要唱起属于两个人的那首歌,港就会从水中出现……”的故事。
虽然挂着名导演汤浅政明的大名,但其故事内核依旧是商业化的日式小清新的延续。巧合的是,回顾2019引进的日本动画电影,其商业框架已经基本成型,一种是大IP剧场版,比如《夏目友人帐》、《名侦探柯南:绀青之拳》、《航海王:狂热行动》;另一种则是典型日本小清新风格电影,比如《天气之子》、《若能与你共乘海浪之上》、《朝花夕誓》。
这不禁让人好奇,日本动画电影正在中国大荧幕上形成一种刻板印象吗?

日本动画电影在中国
其实,日本动画电影在华的基本盘不大。2019年,中国市场总共引进了15部日本动画电影,其中14部已经上映。截至11月12日,14部电影的总票房为15.92亿,占中国电影票房占比低于3.5%。

上映频率上,除了暑期档数量激增为5部外,日本动画电影基本保持着每月一部的节奏。
值得注意的是,引进类型呈现出一边倒的趋势——15部电影中,11部为知名IP的剧场版,分别是《命运之夜——天之杯:恶兆之花》,《夏目友人帐》,《魔神z》,《我的英雄学院:两位英雄》,《龙珠超:布罗利》,《哆啦A梦:大雄的月球探险记》,《机动战士高达NT》,《命运之夜——天之杯II :迷失之蝶》,《游戏人生 零》,《名侦探柯南:绀青之拳》,《航海王:狂热行动》。
独立动画电影仅有四部,分别是《朝花夕誓》,《千与千寻》,《天气之子》和《若能与你共乘海浪之上》。四部电影的风格也具有相似性,虽然不乏虐的成分,但基调都是典型的日式小清新动画。其中,《千与千寻》,《天气之子》和《若能与你共乘海浪之上》又带有明显的都市传说元素。
那么,引进来的日本动画电影到底赚钱吗?2019年,IP剧场版中最赚钱的是《名侦探柯南:绀青之拳》,票房2.31亿;独立电影中最赚钱的是《千与千寻》,票房4.86亿。除此之外,以1亿人民币为门槛,还有以下电影突破了这个门槛:《夏目友人帐》1.15亿,《哆啦A梦:大雄的月球探险记》1.30亿,《航海王:狂热行动》2.03亿,《天气之子》2.55亿。

刻板印象是如何形成的?
那么,这种商业上的刻板印象是如何形成的呢?
答案跟中国电影市场的动态发展有关。事实上,不论是IP剧场版还是名导的独立动画电影,都是中国电影市场无法自主生产的类型。某种意义上,算是主体市场对特定文化消费品类型的补缺。
不过具体到引进谁的过程中,问题就比较多了。其中大众最为困惑的一点是,为什么现阶段引进的独立动画电影,风格呈现出高度统一的特点?为什么不引进极具导演个人特色的经典之作。比如今天刚刚定档的《若能与你共乘海浪之上》,在汤浅政明的片单中,豆瓣评分仅为7.0,并不算特别优秀的作品。为什么不引进口碑更好的《春宵苦短,少女前进吧!》(豆瓣8.6)或者《宣告黎明的露之歌》(豆瓣8.1)呢,毕竟前者同样在上海电影节引发了轰动效应?

据一位多年从事日本动画引进工作的资深人士透露,还是由于本土市场需求决定的。“上海电影节和电影票房市场是两码事,引进工作还是服务于大众观众的……中国观众现在就吃这个。”大导演们的经典之作往往带有强烈的个人风格,这种风格能不能被跨文化的异国观众所消化,其所面临的风险是远高于商业妥协之作的。在这种情况下,引进《若能与你共乘海浪之上》相比于引进《春宵苦短,少女前进吧!》是一门风险更可控的生意。
当然,这种策略绝非一成不变的。随着中国本土独立动画电影的崛起,本土IP系列逐步形成,二者对于日本舶来品们构成了一定的替代消费。今年,《哪吒:魔童降世》、《白蛇:缘起》、《罗小黑战记》的成功,都在一定程度上呈现出这种趋势。等到有一天,中国本土市场能够完善IP和商业独立电影的产业链,自然也就不需要输入这种日本类型片了。
那时候,如果中国还缺动画大师,自然就需要引进更为独特的日本经典动画了。只是到那时,持续衰退的日本动画界还有那么多风格独特的大师吗?