互联网巨头集体“闯关东”，铁锈地带发生了什么？_风闻

有“天下第一关”之称的山海关，日渐成为中国经济地理的一个重要坐标。

曾几何时，“投资不过山海关”一度成为东北挥之不去的地域标签。而如今，互联网巨头却宣布“投资必过山海关”，沉重的黑土地终于搭上数字经济的快车。

2019年7月16日，马云冒着雨兴致勃勃的走在哈尔滨中央大街的人群中，用支付宝买了一根冰棍。

这个小举动一下子开启了这条百年老街的数字化转型，短短一个月，蓝色二维码成为中央大街小摊主的标配。数据显示，东北地区近几个月码商猛增，支付宝主打拼团的“每日必抢”小程序上，来自东北地区的消费猛增70%，增速全国第一。

让人没想到的是，小小的“码商”已成为拉动内需的新动力。日前，中国新经济研究院与支付宝、口碑饿了么联合发布的《小店经济报告》显示，2019年上半年，9成路边小店成为“码商”后生意变好，消费频次提升3成。

11月2日，在游人如织的哈尔滨中央大街防洪纪念塔广场，天猫双11理想之城——哈尔滨稻香之城正式启动。（新华网）

当然，这只是东北邂逅数字经济的一个缩影。

今年以来，除了阿里巴巴，至少还有华为、腾讯、京东、百度、万达、万科、恒大等多个龙头企业都在布局东北。

一场投资暗流正在东北酝酿，有人惊呼，这是中国互联网公司一次集体“闯关东”。

历史上的“闯关东”，可谓刀山火海、惊险连连。而如今，互联网巨头们为何做出这样一个集体选择呢？

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这一切，要从东北经济的转型之困开始说起。

应该说，最近20多年来，全球多个老工业区都出现了一种转型之困，无论是美国的五大湖，欧洲的鲁尔区，还是中国的东北，这些在100年前就已蜚声国际的老工业区，近年来集体陷入了增长停滞，它们被媒体统称为“铁锈地带”。

这背后既有新技术革命带来的冲击，也折射出这些老工业区自身的困境，本文重点说说我国的东北。

产业落后，资源枯竭，人才流失，经济发展持续下行，东北近五年来一直面临着史无前例的挑战。

自2014年起，东北三省的GDP增速一直都低于全国平均水平，2016年更是断崖式的下滑，甚至出现了负增长态势，让人大跌眼镜。

其实东北是辉煌过的。

2003年至2012年，是东北经济得到快速发展的时期。2003年东北三省GDP总计12722亿元，到2012年达到50477亿元，年均增长率12.5%。

尤其是在2006年至2008年期间，东北三省经济增速达到高点，直到2011年东北经济开始下滑。

东北究竟经历了什么，会变成这样呢？

最饱受诟病的就是民营经济，那么东北的民营经济到底有多差呢？数据可以说话。

国家统计局发布的数据显示，2015~2017年，东北的民间投资累计增速为全国四大区域板块中表现最差的，2015年与2016年更是全国唯一的民间投资负增长地区，增速分别为-9.5%和-24.4%。

从民间投资数据来看，2015年，东北民间投资负增长9.5%，2016年负增长24.4%。2018年公布的数据显示，2017年中国民营企业500强中，浙江、江苏、山东分别有93家、86家、73家，而东北三省加起来不过9家。

种种数据均在显示，东北经济之所以塌陷，一个重要原因便是民营资本对这个地区没有信心。

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那么，面对这样一个投资黑洞，互联网巨头们又是怎么想的呢？

这其实反应了数字经济和传统经济的一个很大不同，传统经济往往只能适应环境，特别看重一个地区的营商环境，而数字经济可以通过赋能的方式改变环境，他们更看重的是一个地区的潜能，而不是现状。

举一个例子。大家知道，在城市化的铁蹄之下，无数的乡村开始衰败和凋零，但如今，乡村经济却出现了一抹惊艳的亮色。

阿里研究院日前公布了一个数据，截至2019年6月底，全国淘宝村数量达到4310个，淘宝镇达到1118个，其中活跃网店数244万个。

没错，山旮旯的地方，冒出了时髦的网红经济。2018年，这些淘宝村共创造了7000亿元的销售额，带动683万个就业岗位，这要是在欧洲，已经相当于一个国家的就业人口。

更让人惊奇的是，全国4310个淘宝村，其中有800个位于省级贫困县，63个位于国家级贫困县，共占全国淘宝村的1/5。另外，63个位于国家级贫困县的淘宝村，去年创造了20亿元的销售额。

当传统经济都在逃离乡村时，数字经济却在山旮旯里搞出了新经济，这是互联网赋能的一个经典案例。

另一个经典案例是小微企业贷款难。大家知道，民营经济虽然只占了我国GDP的60%、税收的50%，但创造了80%以上的就业岗位、90%以上的新增就业岗位，可以说，民营经济就是国家稳定的基石。

然而，我国民营经济一直是“小而散”的局面，在传统金融的风控体系中，属于“资质差、风险高”的一类，贷款难成为中国民营经济的一大难题，传统银行对此爱莫能助。

近年来，以网商银行为代表的互联网银行，凭借庞大用户基数以及大数据技术的运用，在很大程度上解决了这个难题，**十年累计发放3.6万亿元的贷款，这些****贷款流向了2000万小微企业和小店主，最小一笔贷款仅一元，**这是传统金融业想都不敢想的事情。

没错，传统银行看不见的小微企业、小摊主，居然享受到精准的贷款服务，数字经济再一次展现出它超强的赋能感。

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可以说，农村、小微企业都是传统企业避之不及的“硬骨头”，数字经济却把它们当作新大陆，并挖掘出不少金矿。

那么，互联网巨头这一次集体来啃东北这个“硬骨头”，又看中的是什么呢？

要知道，东北的基本面可不差，东三省有一亿人口、6万亿GDP，工业底子好，城镇化率高于全国平均水平，而且三地人文相通、经脉相连，互相的认同感很高，是一个巨大的单一市场。例如，东北人去外地，三省是一家，不分彼此。

换句话说，东三省无论是人口还是产业，如果放在欧洲，都是一个大国的体量了。面对这样一个巨型市场，互联网巨头们看到的肯定是潜能，而不是现状。

在一个超大规模的单一市场中，后发也是一种优势，这一点，互联网巨头们绝对深知。更何况，东北地区虽然产业陈旧，但东北人可是潮得很，对新生事物的接受速度非常快。

最典型的就是网红经济，各大直播平台的数据均显示，东北人在直播届向来都是霸屏式的存在。

有数据统计显示，东北三省网络直播在全国高居前三名，总占比高达30.1%。有人说，东北人统治了“快手”和“火山”，因为快手红人榜上排名靠前的前20名大网红，超过一半都是东北人。

有人戏称，现在的东北，轻工业是直播，重工业是烧烤。毫无疑问，在互联网时代，东北人的幽默被集体转化成了生产力，人人都可以成为小沈阳。

值得一说的是，这几年直播行业也在转型，随着娱乐主播的新鲜劲已过，而且竞争越来越激烈，现在不少主播开始转型去淘宝直播做电商。

2017年，淘宝直播平台上，总共卖出超过1000亿的货，是当年中国电影市场的两倍。2018年七夕，甚至有卖家在淘宝直播上卖了一架直升机，单价超过千万，创造平台单价记录。

说到电商直播，就不得不提来自东北的直播机构－寰亚，2018年靠直播卖了6亿元的货，位列淘榜单TOP10阵营。这不仅打破了传统意识中做服装做直播必须在杭州广州的说法，也打破了东三省只擅长娱乐直播和快手短视频的刻板印象，大家发现原来东北的主播也能带货。

不仅如此，东北的很多小摊主也开始玩直播了，一边开店一边直播、拍小视频，吸引这东北三省甚至全国各地的吃货来他的麻辣烫店里品尝。

下面是“腰子姐”陈丽美的网红小店，她说用上了支付宝之后，烧烤店里加菜追单的频率更高了，“互联网真的太厉害了，好使。”

有直播网红这样总结说，短视频平台、淘宝直播等新的销售渠道，再加上支付宝这样的新工具，这已经成了黑龙江人经商**“新三宝”。**

一句话，东北人玩互联网，其实玩得很6。

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可以说，随着国家振兴东北的号召，以及互联网巨头们的集体闯关东，让东北这个被“互联网遗落的角落”重新回到了投资者的视野。

种种努力的结果，反映到经济数据上是值得欣喜的。国家统计局数据显示，2019年以来，黑龙江和辽宁的经济增长势头均有不同程度的上升，一季度，辽宁的GDP增速更是实现了自2014年第四季度以来的首次重返6%。

此时的东北正在准备迎来它真正的转型时刻。要知道，在互联网的视角里，世界是平的，无论是山旮旯里的村庄，还是微如草根的民营企业，或者是锈迹斑斑的铁锈地带，只要它存在巨大的市场潜力，数字经济都能开垦出一片希望来。

在此意义上，以阿里巴巴为代表的互联网巨头，这一次集体“闯关东”，和以往历史上的任何一次“闯关东”都不同，它不存在任何冒险主义，更多的应该视为数字经济赋能传统经济的又一次重要实践。

今年7月，黑龙江省政府和阿里巴巴宣布达成战略合作，黑龙江省政府将借助阿里巴巴数字经济领域的优势，从智慧城市、数字政务、数字商业等方面着手，展现数字经济时代的龙江效率。

电商和实体经济的联系是最为紧密的，阿里巴巴在促进区域经济发展方面，有着丰富的实战经验。相信在不久的将来，数字政务、移动支付、小微企业贷款、ET城市大脑、工业云、淘宝村……这些已在发达地区被广泛运用的数字技术、商业模式，在东北能够快速复制，成为推动当地经济增长的新动能。

创新是0到1，而复制是1到2，很多新技术、新商业模式在沿海地区需要10年才能够投入市场，而在东北也许只需要一年，这便是“后发优势”的巨大潜能。

在此意义上，东北的营商环境有望被互联网重新赋能，相信会有越来越多的民营企业“闯关东”，“投资不过山海关”的戏言将渐成往事，东北振兴也将不再遥远。