双十一走出国门，从手机壳到火锅底料，外国人最爱这些中国制造_风闻

文 | 鲤小明

在每年电商的火热营销下，“双十一”已经从“光棍节”的概念演变成了各大消费者们的狂欢盛会。除了层出不穷的优惠活动，“双十一”也成了产品的盛大舞台，各地的特产、大洋彼岸的好货在跨境电商平台上再次云集。

对于这个随着电商兴起才出现的“购物节”，我突然有了一个疑惑：每年美国的“黑五”都会让国内掀起代购狂潮，那外国人知道“双十一”吗？中国的“双十一”在国外又能掀起什么水花？

 01

蓝海前的“逆流”

位于浙江义乌商品城的张老板，最近从网店上接到了定制上百只手机壳的订单。张老板家的产品因为独特工艺，收到不少消费者的点赞。但这位顾客的地址却让张老板傻了眼：泰国，巴吞他尼府。

按照以往的模式，如此遥远的距离，国内的商品需要集齐大量的订单才会集装向海外发货。况且，在批量清关模式下，商品在口岸也可能经历无法衡量时长的等待。从国内发货到交由泰国客人手中，这些手机壳，可能要经历20到30天的“跨国漫游”。

如果说手机壳尚且能够搭上前往泰国的车，那么在武夷山下自建茶厂的老林就没那么幸运了。从福建到泰国的路途湿润又漫长，包裹在东南亚的那端被打开的一刻，茶叶和茶具的好坏，一定程度上都要赌上运气。

老张和老林的生意经，寓于国运。当中国文化昂首走出国门，与此同时，中国电商已然撬开了全球的消费视域。

根据法国市场调研公司益普索（IPSOS）发布的第三届全球跨境贸易报告，早在2016年，中国就超越了美国，成为最受全球消费者欢迎的“海淘”源头。而截至2018年底，中国的跨境电商交易规模也已达到9.1万亿元，同比增长19.5%。由此可见，中国的跨境贸易正经历着飞速的成长。

更亮眼的细节是，在这一报告所列举的“外国人最爱买什么”榜单中，义乌的花式手机壳、四川的香辣火锅底料、福建的茶叶茶具、杭州的丝绸工艺品赫然在列——相比于品牌出海的宏大叙事，那些具有鲜明中国特质的、优质的小产商、原创品牌，在这场盛宴中占据了半数席位。

从这个角度看，张老板和老林，毫无疑问是这场浪潮中的受益者。

但喜悦和焦虑共存：一面，中国特产迎来历史性的蓝海；另一面，中小企业的小舢板，却难以驶出“逆流”。

电商出海的痛点在于一个“运”字：有好货不能运、不便捷、运不好。从一个更大的背景来看，跨境电商物流，甚至是中国制造业出口面对的共同难题。

“双十一”即将到来。谁来打通冲出国门的“任督二脉”，帮助中小企业商品顺利“走出去”？

02

谁在缩小亚洲的宽度

实际上，很早之前，张老板就已经注意到了泰国乳胶枕这个产品。趁此机会，在手机壳业务外，张老板还顺利地开展起了乳胶枕生意。

无论是将国产送出国门，还是将泰产送入国门，老张都少不了百世物流的帮忙。

在今年十月，百世集团正式打通中泰两国双向物流，实现了海淘产品原产地直发的“泰中第一单”。在“快递之乡”浙江桐庐，来自泰国的货物由百世快递员收货后，通过直达车直接送到客人手中。

目前，百世的“一单到底”直邮服务，在中泰、中越两线，都可以实现高效、稳定的跨境物流配送。

这有赖于百世在进口仓的布局。除了此前宁波保税仓的布局外，百世在天津、青岛和福州的进口保税仓也纷纷开仓，面向全国的跨国物流、B2B中转仓、B2C一件代发、保税转一般贸易等服务全覆盖，在进口方面也做到了仓配一体、一体化通关、数据实采，甚至有效期管理和恒温仓——为商品进口保驾护航。

同样自浙江桐庐配货，数百个来自义乌的“中国匠心”，被交接到了快递员的手中。张老板的定制手机壳“出国”问题，也得到了完美解决。

从义乌出发，经由国内快递到达了百世在昆明的出口仓，到被送到巴吞他尼府泰国客人的手中，只需要仅仅5天。

5天、120小时——这些数字彰显了泰国的海外仓的“威力”。百世以昆明、南宁为支点建立出口仓，在泰国建立海外仓，“门对门”、点到点的服务，使中国、东南亚实现“一盘货”。

泰国海外仓不是“终点”，从某种意义而言，它更像是“桥头堡”。以泰国为基点，这项“桥头堡”的续建工程还在继续。通过不断自建海外仓，中国中小企业得以面向整个东南亚的跨境电商市场。

在东南亚的基础上，更进一步向北，亚洲的“宽度”和“长度”都将被缩小。早在2017年1月，百世在乌鲁木齐的出口仓就已展开业务，面向出口俄罗斯、中亚及欧洲市场。

效率更高了，触达更方便了，距离似乎都被拉近了。过去，跨境生意无法想象的“温度”，正因用心而发生。

 03

“智慧物流”创造了怎样的可能

定制手机壳从义乌到泰国巴吞他尼府，乳胶枕从泰国到全国各地。面对相隔万水千山的海外市场，百世到底是如何做到从跨境进口到海外仓和出口运输的一体化无忧服务？

信息科技让世界缩小到了互联网系统的平台之上，同时也能让覆盖全球的商贸往来尽在这方寸平台的掌控之中。正如百世集团相关负责人所言：“从跨境出口的角度来讲，中国商家在海外的销售模式一定是多平台多样化的，而物流作为中国跨境商品的承载，我们一定是利用信息系统提供全供应链的解决方案。”

在“双十一”面前，焦急等待的消费者从来都不分国界。对他们来说，漫长的节日预热已经消磨了所有的耐心。11月11日零点的钟声敲响，在激动提交订单的同时，仿佛商品就已经摆到了眼前——人们早已忘记、也不想去考虑跨国商品的漫长运途。

商品的“极速穿越”，正是他们最迫切的需求。扫除海内外所有消费男女们二次等待的焦虑，构建一条覆盖从出货到签收的全程物流供应链，才是让消费者最放心的保障。 

这是一次物流向“智慧化”发展的变革，百世的物流系统与数字化线上多平台的对接，搭建起海内外中小企业、全球商品和消费者的“地球村”。

电力与物联网技术为人类打造了“地球村”，在数字化电商时代，“智慧物流”又赋予跨境商贸一个新概念的“地球村”。中小企业商品进出口的“高墙”因此得以破壁，一定程度上创造了中国电商发展过程中，让“中国制造”走出去的经典切片。

“双十一”即将来临，不管是中国中小企业商品“留洋”，还是你想要海淘的原汁原味“洋货”，一张图来看看它们是如何搭乘“直通车”跨越国界的吧！