伊利加码中国篮球，助力 CBA2.0 活力开启_风闻

CBA新赛季的揭幕战上，中国篮球协会主席、CBA联盟董事长姚明与伊利集团执行总裁张剑秋共同宣布伊利成为CBA联赛官方合作伙伴。

至此，CBA 2.0时代元年的赞助商版图已经全部就位。伊利填补了乳制品赞助品类的空白，也用「初心不改」来助力2.0时代「敢梦敢当」的CBA，一同瞄准了中国篮球乃至中国体育的大未来。

文 / 刘金涛

编辑 / 郭阳

辽宁对上东莞，新赛季的揭幕战满足了球迷对竞技的一切幻想，这也是2.0时代的CBA在直面市场化之后，众多新政和举措带来的新变化，这也受到了品牌的认可与支持。在东莞揭幕战现场，中国篮球协会主席、CBA联盟董事长姚明与伊利集团执行总裁张剑秋同台现身，正式宣布伊利成为CBA联赛官方合作伙伴。

中国篮球协会主席、CBA联盟董事长姚明与伊利集团执行总裁张剑秋共同宣布伊利成为CBA联赛官方合作伙伴

在篮球世界杯和NBA风波之后，CBA承载着让中国篮球触底反弹的重任，还有亿万球迷那份回归本土联赛的初心。

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伊利入局，CBA终填乳制品赞助空白

CBA的开局热热闹闹，第一场比赛便点燃了球迷激情，而中场举行的在合作仪式现场，姚明表示欢迎伊利集团的加入，也十分感谢伊利对CBA的认可和支持。

「伊利作为中国乳品行业的领军企业，一直以’滋养生命活力 让世界共享健康‘为目标，以实际行动来推动全民健康事业的发展。」伊利集团执行总裁张剑秋表示。

据了解，伊利成为CBA联赛官方合作伙伴后，双方将牵手8年，紧密合作助力CBA联赛和中国篮球的发展。

在此前结束的第七届世界军人运动会，伊利为官方乳制品合作企业

实际上，牛奶对体育的积极作用不言而喻，极高的契合度让体育营销成了乳制品类的必争之地。

值得一提的是，伊利是25个赛季以来CBA的首家乳制品官方合作伙伴。而此前，伊利在体育营销的发力更集中在奥运会上，自2008年为北京奥运会提供服务以来，伊利在2017年又成为了北京2022年冬奥会和冬残奥会官方唯一乳制品合作伙伴。

可以说，伊利的加码是布局篮球领域的信号，也是CBA改革进步的证明。

新赛季，CBA将在办赛、赞助、球迷以及品牌这4个方面集中发力。调整比赛密度为三周八赛，打造每月的钻石焦点战和每周的黄金焦点战，从转播质量、内容生产和传播、视觉呈现等多维度进行包装升级，全面满足球迷观赛需求。并通过矢量打印运动地板、赛场软包等方面，来体现国潮元素，摆脱「土味」观感，让比赛更好看。与此同时，新赛季的CBA联赛将从线上线下的各个维度，玩转社群营销和粉丝协会，让联赛进入千家万户。

上个赛季的CBA联赛累计收视人次达到10.79亿，为历史最高，尤其是在世界体坛风云变幻的当下，伊利更有理由去挖掘本土自有IP的赞助价值。当球迷看着场上与我们同肤色、同语言的运动员，这份血脉相连的感动，与赛场拼搏的奥运健儿一样直击我们的内心，这便是本土联赛的魅力。

再一次深入并支持中国篮球这一全新的体育版块，是伊利对「初心」的坚持，也是一个新的探索。

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伊利联手CBA，激活1.5亿球迷

1.5亿球迷让海外成熟体育产品赚的盆满钵满，《2018中国篮球调查白皮书》显示，中国有核心篮球人口1.43亿，泛篮球迷达到4.82亿，因此这也是CBA联赛亟待挖掘的核心人群。

有了「奥运品质」的伊利助力，CBA将在全民层面有更多影响力。未来伊利与CBA将合作8年，这在本土体育IP的范畴里，属于很长的合作周期，与CBA最顶级的合作伙伴中国人寿、李宁的年限相当，这无疑也代表着双方的诚意与信念。在这背后正是伊利坚守品质为我国运动健儿及国民提供营养支持的「初心」。

伊利持续不断地为中国体育事业提供营养助力

作为国内首家奥运乳制品合作伙伴，伊利的身影早在2005年就开始进入奥运会的视线，这一年伊利成为中国首家、也是唯一的乳制品奥运合作伙伴。2008年北京奥运会期间，伊利为来自全球的200多个国家和地区的16000名运动员、教练员和随队官员提供营养保障。

2012年，伊利携手中国奥运军团出征伦敦；2013年，伊利累计为全国32个训练基地的640个训练场馆、数万名运动员提供不间断的营养助力；2015年，伊利与国家体育总局冬季运动管理中心达成7年战略合作，为支持冬季项目备战2022冬奥、冬季项目持续发展、运动员梯队建设等方面提供帮助，为实现「三亿人上冰雪」号召添瓦助力。

2017年，伊利集团成为北京2022年冬奥会和2022年冬残奥会官方唯一乳制品合作伙伴。至此，伊利成为全球唯一同时服务夏季奥运和冬季奥运的健康食品企业，在弘扬奥林匹克精神、传播健康理念以及推广全民健身运动中做出了巨大贡献。

此前，伊利签约成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方合作伙伴

可以说，在十几年的体育营销中，联手奥运让健康中国的口号深入人心，这是伊利留给中国体育的宝贵财富。不改的初心和一以贯之支持中国体育的精神和态度，伊利将这一品质融入到CBA联赛，也将借此影响更多篮球迷。

未来将有越来越多的伊利消费者因此爱上CBA，走上篮球场，积极参与到全民健身中来。

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为什么国民联赛CBA需要伊利

「希望将CBA打造成国民最喜爱的体育联赛。」这是姚明在CBA新赛季发布会上表达的愿景。

的确，联赛是体育产业的火车头，这也是姚明在2016年倒逼CBA改革的原因之一，在这之后姚明上任中国篮协主席，也被迫卖掉了球队、放弃了老板身份，并主动为世界杯的失利担责。可以说，场下姚明的忍辱负重，正是坚守初心的最好证明。

本赛季CBA「敢梦敢当」的口号和伊利继续支持中国体育「初心不改」的态度一致，双方的联手可谓珠联璧合。「伊利作为北京夏季和冬季奥运会的合作品牌，始终以奥运品质为中国体育健儿提供营养支持。未来，伊利会和CBA紧密合作，为中国职业篮球和青少年篮球事业的发展贡献我们的力量。」伊利集团执行总裁张剑秋表示。

的确，押注未来是伊利与CBA共同的夙愿。在过去，CBA不被球迷买账的很大原因在于竞技水平。球员身体素质问题让CBA在很长时间里饱受争议，与外援相比差距尽显，尤其是到了国际赛场更是一目了然。而如今「奥运品质」伊利的入局对于本土球员在饮食健康、营养补充等环节提供了可靠保障。

在CBA的新规中，更强调了本土球员的作用，也将逐步升级青少年运动员培养机制，加大俱乐部青训投入，同时启动青训筑基行动计划。这份重视也自然少不了伊利对青少年人才成长的营养支持，尤其是对于强调综合素质且伤病几率大的篮球运动来说，优质的奶源、严格的制作工艺和充足的营养，才足以保证中国篮球的未来。

此前的伊利活力冬奥学院，同样瞄准了中国体育的未来

与此同时，伊利未来将聚焦青少年的一系列篮球营销活动，以此为根基长久支持中国篮球事业发展壮大，而CBA联赛的青训之外，中国篮协所倡导的小篮球已经有十多万人参与其中。曾在奥运领域大获成功的伊利，也将让运动健康的理念深入到亿万中国青少年中去，通过CBA和篮球助力体育强国战略。

从助力中国奥运代表团到加码奥运会、冬奥运，再到如今瞄向中国篮球、推动全民健身，伊利在国民体育的各个阶段都做出了巨大贡献，展现着乳制品巨头该有的担当与责任。在牵手CBA后，伊利更是为篮球产业的未来提供了保障。

就在这场揭幕战前一天，东莞队主教练杜锋已经成为新的国家队主帅，中国篮球积极求变、不断进步的初心不改。在伊利的助力之下，我们有充足的理由期待中国篮球的迎来触底反弹，拨开云雾见光明。