苹果和微信大搞创意精品的背后，是什么发生了变化？_风闻

Apple Arcade如约发布，100 多个付费游戏聚合到一处，用户只要按月付费，就能畅玩其中所有的作品，Apple 还会定期更新游戏阵容。

低至4.99美元（折合人民币35元左右）一个月的费用，对于不少游戏玩家来说，这是一个不错的福利。35元的价格，在不少游戏中，只是一张月卡的价格，而在这里，你却能够畅玩100多款游戏。

Apple Arcade

关于要不要购买Apple Arcade，之前我们曾经聊过，有兴趣的朋友可以点击这里查看。简单来说，Apple Arcade 是一项类似索尼的PlayStation Plus、微软的Xbox Game Pass 的服务。有人看好，有人看衰，不过我们今天不是要说Apple Arcade的发展前景，而是在AppleArcade的背后，我们看到了与微信创意小游戏的诸多相似。

巨头们开始在自己的平台上为中小厂商的产品做推荐了。

创意、品质与原创

什么样的游戏能够被苹果选进Apple Arcade？根据苹果官方说法是产品具有原创性、高品质和富有创意。在产品的选择上，这与微信为创意小游戏给出的标准非常相似：原创的、高品质和富有创意的。

从结果上来看，苹果Apple Arcade与微信创意小游戏都做出了相同的选择。虽然苹果商店和微信有着本质上的区别，但是在针对创意小游戏的理念上，却毫无疑问的保持了一致。

无论是苹果商店还是微信小游戏，在产品的接入上都属于海量的，即便是有着“中心化”功能的苹果商店，依然很难将好产品一网打尽，更何况是“去中心化”的微信小游戏？

那么，抛开头部的商业大作之外，怎么样去找那些小而美的产品呢？这就只有设置一个通道，让他们自己过来。于是，这才是Apple Arcade和创意小游戏最初的目的。

自2008年上线以来，苹果App Store至今已经推出了11周年。那么在苹果商店里面一共有多少款游戏呢？这个数字官方一直没有公布过，不过我们从不少数据公司的报告中能探知一二。

2018年，应用分析公司Appfigures曾表示，App Store2017年底总共有210万个应用程序。2019年初，七麦数据曾发布报告称，2018年整年，中国区APP Store共上架424296款应用，其中，最多的类型是游戏，共有68115款。

按照这个计算方式，仅在国内，每天上架的游戏数据就差不多是187个，如果算上全球数据的话，一定是个非常惊人的数字。

所以，想要把优秀、富有创意的独立游戏挖掘出来，那么很大程度上，只能依靠Apple Arcade。虽然口碑传播可能会挖掘出一些好产品，但是这毕竟是少数。更何况在苹果推荐、榜单以及买量的多重夹击下，那些缺乏推广和运营经验的游戏很难被挖掘。

这一点，微信很早便认识到了，所以才会在微信小游戏的早期就建立起“微信小游戏创意鼓励计划”。

那么在Apple Arcade和创意小游戏的背后，又产生了什么样的意义呢？

开发者背后的抉择

无论是进入Apple Arcade还是当选创意小游戏，开发者都能够获得来自于官方的一些扶持。以微信小游戏为例，当选创意小游戏后，微信官方会给出创意标识、初始用户、分成激励以及创意保护。而针对Apple Arcade的产品，苹果官方则会给出独立入口、提供资金支持。

微信创意小游戏鼓励措施

从上面两大巨头的选择来看，用简单的话来表示，便是给钱给流量，但是对于开发者来说，一旦进入到上述的产品序列中，就必须给平台独占。

除了开发者在纠结要不要让平台独占的同时，对于不少开发者而言，他们还需要去做一些迎合平台内容的点，这样可以加大几率进入“池子”。这背后的暗示则是，巨头的意图与开发者的思想开始发生了碰撞。

以应用商店的角度出发，他们会收纳来自全球不同开发者们千奇百怪的产品，然后刨除一些具有危害的。他们从未告知开发者，你应该去做什么样的产品，所以平台上才呈现出百花齐放的景象。但是当有一种选择标准之后，开发者和平台之间就会发现一些微妙的变化。

在苹果还没有宣布Apple Arcade之前，有不少的游戏发行商将目光看准了独立游戏，虽然独立游戏的商业性并不如商业游戏，不过独立游戏优秀的品质会为发行商带来不错的口碑，更重要的是品质上乘的独立游戏容易获得来自苹果的推荐，在不断发行优秀独立游戏的情况下，一方面能够了解苹果的推荐机制，另一方面则是可以通过这些独立游戏与苹果取得良好的沟通，为后续的商业大作的推荐做准备。

同样，在微信刚刚宣布创意小游戏的时候，也有不少开发者表示会积极的做出一款创意小游戏，为后续的商业游戏做铺垫。

简单说，当官方给出了一个命题之后，开发者便可以在其中摸清脉络，寻找套路。或许有人认为创意是一个很宽泛的词，不过即使连“五彩斑斓的黑”“logo放大的同时能不能缩小一点”这些世界级难题都能够解决，创意有何难呢？

当然，想要到这个“池子”里面并非易事，不过有了标准便有了方向。

游戏生态是否开始改变？

尽管目前的移动游戏市场依然在增长，但是从苹果和微信对精品创意独立游戏的渴望来看，这是否意味着移动游戏生态已经出现了一些不好的预兆？或者说，移动游戏市场的天花板已经可见？

2019年初，在微信公开课PRO上，张小龙出现在了微信之夜，在他的一系列发言中也对诞生一年的小游戏做了一个简单的总结：小游戏做到现在，其实如果从商业的角度，发展挺好的。但我并不满意。对于不满意的原因则是当时大部分的小游戏缺少创意的体现。

张小龙对当时大部分小游戏的套路一针见血地指出了核心所在：大部分的游戏还是互相拷来拷去的，就在一轮一轮的洗用户的流量。还有一些外界对于小游戏的理解，就是现在那些比较小型化的游戏把它套用一个小程序的壳就变成小游戏了，但是我们并不是这样来理解小游戏的。

其实，同样的话用在苹果商店中也是一样的。

在文章的前面，我们曾引用了七麦数据监控中国区APP Store产品上架情况的数据，不过那并不是完成版，在完整版中，还有一部分是APP Store下架产品情况的数据：

2019年初，七麦数据曾发布报告称，2018年整年，中国区APP Store共上架424296款应用，下架869657款应用，下架应用数量超过上架应用数量两倍。上架应用中，最多的类型是游戏，共有68115款；而下架应用类型中，数量最多的同样是游戏，达到了190742款，下架数量趋近上架数量的三倍。12月23日的“圣诞下架事件”单日下架数就超过四万款，也是2018年单日下架数量之最。

即便是现在，也有很多马甲包

下架的原因多种多样，但是在2018年苹果就曾有一次重点清理马甲包，这种以个人账户发行，为了方便更好的获得ASO流量和刷榜而诞生的产品都在那次清理当中。当然，这些东西并不是简简单单就能够清理完成的，所以在苹果屡次下架产品的过程中，我们可以想象，这些非法应用正在蚕食苹果的生态圈，所以为了让更多更好的独立游戏能够有一个适合自己的成长之地，Apple Arcade就是选择之一。

从移动游戏市场爆发开始，游戏市场在短短几年经历了巨大的变化，中国游戏市场也从1000亿到了2000亿，不过成长的过程中，还是出现了许许多多令玩家失望、无奈、愤怒的事情，而他们代表着市场，也代表着未来。在没有技术更新的情况下，游戏市场还要保持大幅度的增长无疑是让玩家们认识到这个市场在不断的变好，这才是游戏的持续发展之道。