大限将至？33人致死、1500人染病，如今终于禁售，电子烟“好”日子到头_风闻
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者2019-11-03 15:53
文/金错刀频道 Diik
前些天，小编正在尝试一款新的电子烟，结果身边一位老烟民苦口婆心地劝阻说“里边有化学品，当心抽多了不举”。
结果没过几天，国家就出手了！
11月1日，IECIE国际电子烟产业博览会的最后一天，多家电子烟品牌正热火朝天地做品宣，国家市场监管总局和国家烟草专卖局就联合发通告：
为防止未成年人通过互联网购买并吸食电子烟，各类市场主体不得向未成年人销售电子烟，敦促电商平台立即关闭电子烟店铺，并将电子烟产品及时下架。
这已经是自2018年以来的第二次通告，电子烟行业的全面监管恐怕不远了。
一时间，很多电子烟品牌纷纷表态，坚决拥护支持监管部门的通告要求，拒绝向未成年人出售电子烟，等等等等。
最让人心疼的莫过于罗永浩，禁令发布前20分钟，他刚宣布双十一推出小野电子烟。
1
吸烟有害健康，
电子烟就没有？
吸烟有害健康，烟盒上都印着这句话。
在国外，对吸烟的危害的警示则充满了冲击力。相比之下，为了在烟民眼中留下好印象，而尽可能把外包装做得设计感十足的中国香烟，只印一句“有害健康”真的太“含蓄”了。
传统卷烟之所以对人体有危害，是因为其中含有很多种化学成分，尼古丁、焦油等成分是可能导致肺癌等病情的主要危害来源，而且不光对吸烟人自己有危害，二手烟甚至三手烟也会直接对身边人的健康产生极大危害。
而一直以来，电子烟最大的争议就在于它到底对人体有没有危害，因为就连普通烟民都会怀疑，化学合成的烟油，加入香精调出各种味道，真的没有危害吗？
据美国疾病控制和预防中心的数据，截至10月15日，全美累计有1479个与雾化电子烟有关的急性肺损伤病例，在22个州造成至少33人死亡，年龄最小者仅17岁。
韩国最近也曝出一例疑似因电子烟导致肺病的病例。
电子烟是一种模仿传统卷烟的一种电子产品，人们赋予了它们传统卷烟的味道和感觉，有加热不燃烧烟草的，还有现在很多年轻人都在用的雾化烟，通过雾化等手段，将“烟弹”中含有尼古丁的液体变成蒸汽后来吸食。
口感没有普通香烟那么呛，烟油有多种选择，曾几何时电子烟厂商还宣称无害，才会一时间让雾化电子烟成为年轻人嘴上的宠物，还被认为可以帮助戒烟。
但降低一部分危害不代表没有危害。雾化电子烟的尼古丁含量是传统卷烟的数倍，作为烟中的致瘾成分，雾化电子烟中所含的尼古丁，反倒让很多原本并不吸烟的人有了烟瘾。
烟液中所含的化学成分也有很多，通常含有醇、醛类（丙二醇，烟油种的香精溶解剂，产生所谓击喉感的重要物质）、甘油（尽管用途很普遍，但市面甘油质量参差不齐）、烟草特有亚硝胺、金属和其他成分，人在使用雾化电子烟的时，雾化所需要的高温会产生很多有害物质，所以吸进肺里的可并不仅仅是尼古丁，很多都对人体有害。
另外一个争议就是电子烟的广告了。传统烟草的广告几乎相当于被全面禁止了的，但是电子烟呢？不光有广告，还有代言人，比如正在做电子烟的罗永浩，不就找了冠希老师嘛，赤裸裸地诱惑。
其实，争议的核心来源，在于这些电子烟被人为地与烟剥离开，电子烟就不是烟？
2
野蛮生长！
尼古丁成为时尚，玩的都是套路
为什么监管部门一个通告出来，整个行业就像来了一场大地震？
还不是因为一直以来，电子烟行业就处于野蛮生长的状态，自由惯了。
电子烟的野蛮生长，完全是借着互联网这股风起来的，着实有点恐怖。
如果说，让这些电子烟都到线下店里去，和传统卷烟在一起卖，还可以理解。但是现在看，无论是微信公众号，还是小程序，还是APP，电商平台，朋友圈，到处都有电子烟的身影。
各种奇葩想法也诞生了，比如区块链电子烟，一遍吸电子烟可以一边挖矿攒币，吸的多挖的多；还有智能电子烟，APP实时监控电子烟用户的使用情况等等。这么多的噱头，还不都是为了让用户多吸电子烟嘛。
其实最扯的应该是电子烟变成了“时尚”。
美国电子烟巨头Juul，那个曾经在2018年年底拿出20亿美元给员工发年终奖，人均130万美元的初创公司，估值数百亿美元。它是怎么卖电子烟的？
本来它就是自己在社交媒体上卖烟，到后来，用户开始玩了起来，Juul已经不需要自己宣传了，还很早就关闭了自己的社交账号。
在YouTube上，随便一条关于Juul的视频，都有数十万播放量。
在国内，往上也随处可见电子烟的玩法，“花式玩法教学”、“从入门到精通玩转电子烟”等等，什么水母，什么甩圈，眼花缭乱，再资深的老烟枪，用普通卷烟玩不出来的花样，用雾化电子烟都能玩得出来。
以至于很多电子烟在宣传的时候也会强调一下“玩法”，仿佛在做烟油的时候，把圈子的味道都给提炼出来了。
由此可以想象，为什么美国会限制电子烟，未成年人一旦接触到这些东西，哪有什么抵抗力，这和很多未成年人吸烟是从看别人吐烟圈开始的一样。
会运作的人也很多，早早地就把行业展会开了起来，比如北京一电子烟行业展会，从2015年就开始举办了。
都是套路！！！野蛮生长之下，还不是和监管抢时间，先把钱赚了？
3
资本新宠？
全世界抽中国电子烟，没啥门槛
全世界范围到底有多少电子烟品牌，可能没有一个确切的数字，并且，虽然做得最牛的电子烟公司无疑就是美国的Juul了，但是相信全世界电子烟品牌最多的地方一定是中国。
据不完全统计，中国电子烟市场，有至少4000个电子烟品牌。
而在这些电子烟品牌中，拿到融资的有超过26家。在政策不明确的情况下，入局的资本或许在很大程度上是处于一种赌的心态，能不能赚到钱，跑赢政策绝对是关键。
雾化电子烟的商业化，本身就是起自中国。早在2003年，中国一位名叫韩立的药剂师，为了自己戒烟，带着团队设计发明了第一个基于尼古丁的电子烟产品，取名“如烟”，并创立了如烟公司，2004年正式销售如烟，后来在欧美一炮走红。
在2005年，如烟销售额达到10亿元，巅峰时期，如烟公司市值接近1200亿港币。
但是后来一连串事情发生，先是媒体揭露如烟无法戒烟，欺骗了消费者，同时因为技术壁垒太低，各种海外的烟草巨头开始研究自己的电子烟产品，如烟怎么可能干得过那些大佬，光是在全球范围申请专利就已经不堪重负。
回归中国市场的努力也白费了，一方面市面上有各种山寨品，另一方面，市场认可度低，始终打不开销量。最后连亏4年后被全球第四大烟草公司帝国烟草以7500万美元收购。
再看近几年电子烟市场的迅速爆发，可能一开始的时候，需要500万能打造一个电子烟品牌出来，一年卖它1~2万支烟枪，每杆烟枪还能带来至少百支左右烟弹，就能赚到200万左右的利润，利润率可达60%。
如今，走代工贴牌，有几十万甚至几万元就能生一个品牌出来，只要找好销售渠道，其它都不用操心。
最主要的是，全球90%的电子烟产自中国，出自深圳。
4
“三无”行业需要整顿，
电子烟应该退烧
电子烟，无论是影响传统卷烟的利益也好，促进也好，都应该降降温了。
这个行业，至今仍然处于“三无”状态，无产品标准、无质量监管、无安全评估。
**无产品标准：**一颗烟弹的烟液容量有多少，每个电子烟品牌都不一样，每毫升烟液中的尼古丁含量是多少，也都不同，人们只知道的是，按照电子烟品牌标记的数字看，烟液中的尼古丁含量是传统卷烟中的数倍，一颗烟弹相当于两三包卷烟，看着是少吸了卷烟，但是尼古丁绝对没少摄入。
**无质量监管：**电子烟的质量问题，出现最多的是烟弹漏油，虽然不少电子烟品牌的服务都还不错，发现漏油就给免费更换烟弹，但是这也只能说明，在没有质量监管的情况下，品牌方只能通过这种服务来留住用户。
**无安全评估：**这是当下电子烟安全争议的源头，关于电子烟的烟液安全性，至今也没有确切的说法，更不用说针对每种不同口味的烟弹、不同厂家的产品的评估了。
除了可能因为电子烟致死的例子，还有人因为电子烟爆炸炸断了下巴，有人被电子烟爆炸的碎片刺穿大脑死亡。
整个行业如今也很乱，藏在深圳的电子烟行业，更像一个灰色地带。AI财经社一片文章“揭露了中国电子烟十几年的暗黑成长史”。
简而言之，电子烟产业也是集中发展，在深圳大隐于市，有一条长5.5公里的街道，两旁的建筑里，隐藏了支撑整个行业的电子烟公司，唯独没有专卖店。即便是代工厂，也都低调地隐藏着。
最大的隐患在于，很多不正规的厂家在做着仿冒大牌的生意，趁着还没监管，做火就收手。即便是那些正规品牌，谁也不能保证其产品到底是不是从正规厂家生产出来的，质量堪忧。
一些电子烟品牌确实已经形成规模和影响力，在这次“禁令”下，非但没有影响销量，反倒还刺激了一波囤货小高潮，对于布局线下渠道的品牌而言，就更无关痛痒了，比如悦刻、小野。
作为一个新兴行业，确实需要一定的时间去规范化，但是电子烟这种产品，还是应该立足产品，加强研发，而不是一味占市场。
让消费者去冒险尝试，让未成年人成瘾更是原罪。
在全世界范围内，美国、印度、南美、中东、东南亚……数十个国家已经全面禁售电子烟，**有人说国家这条通告太重了，**但实际上这完全算不上一刀切，已经表现出对一个新兴产业的足够保护。
接下来会不会一刀切，也完全取决于电子烟品牌和厂商们，如果不把产品做好，不把销售环节把控好，毒害了未成年，真正一刀切的时候，将没有人能够独善其身。