视频网站2020：求生求稳，求新求全_风闻

作者|顾韩

昨日，陈年旧瓜生新芽，“万宝璐”靠加起来一分钟都不到的三条小视频成功刷屏，引发各界热议。晚上鹅一年一度的V视界大会又霸榜，发新歌的汪峰老师“头条梦”又双叒叕破碎。

没错，2019年眼看只剩俩月，又到了各家总结成绩晒片单的时候了。爱奇艺与腾讯视频都于十月完成了发布，比以往时候要早一些，同为第一梯队的优酷今年则异常低调。

事实上，可以明显感到，腾爱优三大平台在2018、2019这两年做事风格变了不少。打个比方，如果说被动跟播是童年期，探索自制是青春期，那么现在大家似乎开始相继步入成年期，不再无休止地烧钱抢版权、砸明星，内容上充分自觉、全心全意拥抱主流，竞争与合作的姿态也远比以往要成熟。

视频网站不再是无限货架

资源无条件向头部倾斜

对比今年与去年的片单（剧集部分），可以看到爱奇艺的《河神2》《大主宰》《唐人街探案》等，腾讯视频的《斛珠夫人》《三生三世枕上书》《三体》等，都是去年重点发布过的项目。优酷上一次发布的片单中，也有很大一部分未能在2019年如约而至，如《大明皇妃》《平妖传》《木槿花西月锦绣》等。

一方面是政策缘故，各家对于古装剧更加审慎，卡住了一批大剧。另一方面，剧集市场“马太效应”明显，视频网站越发重视排兵布阵，推广资源不会轻易分散，而是集中在头部内容上，同一档期上多少部、推哪几部都有讲究，以“XX剧场”或“XX季”的方式进行。

犹记得早年间，网络平台相对于卫视的一个明显优势是没有时段限制，容量极大，理论上来说购剧与播剧是没有什么量上的限制的，几乎就是“无限货架”，一度给积压剧与草根团队带来曙光。然而今时不同往日，网络视听内容的审查标准逐步规范完善，视频网站也不断提高内容门槛，不再照单全收。

更重要的是，市场上马太效应越发明显，同一时期的观众注意力也好、话题热度也好，基本是由头部的爆款内容瓜分。V视界大会上，腾讯视频副总裁王娟直言，中国视频用户在观剧上比以往更加挑剔，爱憎分明，平庸的内容已几无生存空间，彻底出局。但同时，面对喜欢的内容，用户所发挥的消费力也会刷新平台预期。

换句话说，站内有多少部剧播放量突破10亿、20亿已经没什么意义了，能够就一部剧、一个IP可持续地开采价值（也就是传说中的“一鱼多吃”）才是本事。

目前来看，此类“头部内容”主要有两种，一是当红流量强强联合（相比以前的单个流量挑大梁、带飞另一位），如腾讯视频V视界大会此次发布的肖战杨紫《余生请多指教》、吴亦凡杨紫《青簪行》、赵丽颖王一博《有翡》，爱奇艺的《大主宰》（王源欧阳娜娜）也属此类。

另一种是阵容高配的精品短剧（12集或24集），如腾讯视频V视界大会此次发布的即将由王家卫操刀的《繁花》、周迅惠英红神仙同框的《不完美的她》、正午阳光打造的《我是余欢水》、联动电影的《唐人街探案》、秦昊、王景春领衔主演的《隐秘的角落》等。都是贵精不贵多，重质不重量的思路。

内容回归客厅场景

既要圈层化，也要合家欢

时至今日，打造垂直化、类型化的内容，精准满足不同用户的需求已成共识，爱奇艺和腾讯视频都主动给片单分好了类。爱奇艺是“少女心、她情感、传奇路、正义观、合家欢”五大赛道，腾讯视频则是“五观端正”——现实观、爱情观、历史观、正义观、世界观。

经久不衰的古装、能量惊人的言情，以及悬疑、奇幻、电竞等创新题材依然稳定，同时，都市情感、现实题材，以及谍战、军旅等主旋律内容占据了更大权重。

以腾讯视频为例，女性群像剧《三十而已》、孙俪主演的《卖房子的女人》，现实题材的《大江大河2》、《精英律师》、《人民的财产》、《刘老根3》，以及革命历史题材的《瞄准》、杨幂主演反谍大剧《暴风眼》、杨洋主演的军旅剧《特战荣耀》等都成为发布重点。

而爱奇艺也有《他其实没有那么爱你》《荣耀乒乓》等等。优酷则有消防救援题材的《蓝焰突击》，以及刚刚开机的国内首部女卧底题材禁毒剧《玫瑰行者》。

这既是政策引导的结果，也是视频网站用户群体拓展的必然。根据CNNIC第44次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2019年6月，我国网络视频用户规模已经达到7.59亿，较2018年底增长3391万，占网民整体的88.8%。除了90后、00后等娱乐消费主力，少年儿童、父母长辈也越来越习惯于在网络平台上寻找与观看感兴趣的内容。

再加上，智能电视越发普及，客厅场景已经悄然回归，势必要更加注重内容导向以及题材的多样性。这一点上不得不佩服腾讯视频，早在四年前就极具前瞻性地挑中了《乡村爱情》系列，每年贺岁档一出，小鲜肉完全无法与之争锋，现在又要做《刘老根》系列，敢问范德彪外传什么时候安排上？

你争我抢成过去

携手共赢是主调

2019年8月20日，爱奇艺发布了Q2财报，宣布订阅会员规模首次破亿。优酷虽未公布会员数，但阿里财报显示，日均订阅用户同比增长40%，保守估计有7000万以上。此次腾讯视频V视界大会也现场公布了2019上半年会员收入行业第一。

曾经将信将疑的付费会员制，如今取得了实打实的成绩，但与此同时，人口红利吃尽、会员增速放缓，视频行业也来到了新的拐点。单部爆款内容能够起到的作用越发有限，更重要的是持续稳定的内容输出，不仅要吸引会员，更要留住会员。比拼的不再是谁家片单更豪华，或者谁家抢到了什么独家资源，而是排播策略、一鱼多吃、会员权益、服务体验等“软实力”。

腾讯视频着重IP的系列开发，《鬼吹灯》《古董局中局》《全职高手》以及《九州》系列都在陆陆续续地做，另一个新的策略是自主造星，并尽量与其实现长线合作，将其粉丝群体转化为长期会员，这一点在肖战身上最为明显。其实年初凭《怒晴湘西》走红的高伟光，新剧《三生三世枕上书》《爱思小姐探案集》《龙岭迷窟》等也在腾讯视频。包括周迅、惠英红，之前也各有《如懿传》《铁探》在腾讯视频独播。

爱奇艺则主打差异化内容，包括拿下徐静蕾、冯小刚、成龙等电影大咖的首次网剧监制，以及一直坚持打造高风险高回报的悬疑推理剧，明年还有《鬓边不是海棠红》《成化十四年》两部耽改。另外，爱奇艺对新技术的反应也相当迅速，大力布局竖屏短剧和互动内容。

​优酷虽然今年在剧集方面只有年初的《东宫》、暑期的《长安十二时辰》出圈，倒也有几分“三年不开张、开张吃三年”的架势。不过其在港剧与经典老剧方面的资源不可小觑，在网络电影上的大举投入也值得关注。

另外，面对短视频的冲击、5G时代的到来，芒果TV与B站等二级平台的步步紧追，三大平台彼此之间的互动也缓和许多，从争抢大剧独播，到如今常常两两联播，减少不必要的抬价烧钱，再到抱团倡议，控制内容成本、整治行业乱象，无疑展现出了一种更为成熟的姿态。照此态势，明年网络视频行业越发令人期待了。