有一种民族品牌，不值得喜欢！假洋品牌的好日子快到头了_风闻
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者2019-10-29 08:51
文/金错刀频道 祥燎
上周，美国乔丹在法院里再次输给了中国乔丹。
因为这个判决，网友又吵了起来。
力挺乔丹的人，对乔丹体育进行了无情的嘲讽和鞭挞。
支持乔丹体育的人，也反驳得理直气壮。
一般来说，中国人站队中国企业，是再正常不过的事，合情合理。
但是，不是所有中国企业，都值得支持。
以乔丹体育为例。
它与乔丹的恩怨情仇，并不复杂。
1984年，福建省晋江县陈埭溪边日用品二厂成立，它是乔丹体育的前身。
1998年，乔丹完成第二次NBA三连冠，被称为“篮球之神”。
2000年，在乔丹已经名噪天下之时，乔丹体育成立了。同时，乔丹体育还有意利用乔丹做宣传，放着乔丹的集锦，贴着乔丹的海报。
结果在2012年，在乔丹体育计划IPO之际，乔丹一纸诉状将其告上法庭。在随后近8年的拉锯战中，双方你来我往，乔丹体育占据了绝对上风。
但乔丹体育赢下官司的过程，令很多人啼笑皆非。
例如对方拿出“证据”，想证明乔丹体育的品牌logo就是乔丹的经典轮廓。
在这几乎不可辨驳的“证据”面前，乔丹体育辩解称：那不是篮球，是乒乓球拍….
至于乔丹这名字，乔丹体育的律师在庭审中表示，品牌之所以取名乔丹，本意为“南方之草木”。
总之，乔丹体育的意思是：我是妥妥的“民族品牌”，从名称到logo，和乔丹本人没半毛钱关系。
话说得好听，但要知道，除了乔丹，乔丹两个儿字的名字“马库斯·乔丹”和“杰弗里·乔丹”，也都被乔丹体育注册成了商标，吃定乔丹一家子的意图可谓昭然若揭（好在俩儿子球技一般，并不出名）。
所以，乔丹体育有没有碰瓷乔丹，有点常识的人都能立刻得出答案。
所以说，乔丹体育虽然在法律上赢了，但在道义上并不值得支持。
更可怕的是，在中国，类似乔丹体育的品牌多如牛毛，它们们以假乱真，蹭着流量，欺骗着消费者。
它们有个统一的名字：假洋品牌。
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从小到大，你被多少假洋品牌骗过？
假装洋品牌的第一招，就是和外国品牌或名人强行发生关系，以达到鱼目混珠的效果。
这个道理，不仅乔丹体育懂，连街边小店都一清二楚。
在它们面前，肯德基等国际巨头的中文翻译，顿时显得索然无味。
你还能看到肯德基和麦当劳强强联合。
当然，这种辣眼睛的街边小店，由于能力有限，要冒充洋品牌往往力不从心，一眼就会被看穿。
但稍高段位的假洋品牌，就非常考验眼力了。
因为一不留神，你手中的百事可乐，可能就成了“白事可乐”。
雪碧和雪霸，傻傻分不清。
美国绿箭失散多年的亲兄弟——中国“神剑”！
而像耐克、阿迪达斯等运动品牌，更是被各路牛鬼蛇神模仿的重点对象。
万幸的是，以上山寨国外品牌的假洋品牌，一般人只要稍加注意就能有效规避。
但接下来，就不仅仅是有个好眼力就可以了。
假装洋品牌的第二招，就不是山寨了，而是原创出一个“洋品牌”。
在这类假洋品牌中，金坷垃是朵经典奇葩。
它的广告，一方面有美国人、黑人、日本人出演，一方面又极其接地气，靠着夸张的普通话，和魔性广告词，风靡全国。在广告结尾，还不忘用中式英语来一句“美国，圣地亚哥”。
它的代言人，是著名的“威廉伯爵”。
它的配方，与核武器、超电磁炮一起，并列为美国最高机密！
然而，它实际上是一个叫麻林涛的中国人发明的，还涉及夸大和虚假宣传，不知骗了多少农民的血汗钱。
相比金坷垃，其他企业的手段也不差。
例如在2008年，美特斯邦威推出一个叫做Me&City的品牌，当时请来《越狱》男主代言，海报多是外国模特，中文翻译“米安斯迪”。不知情的人，谁能想到它是个民族品牌？
还有被央视爆料过的卡尔丹顿（KALTENDIN），跑到国外注册商标，回到国内生产经营、加工，以国外品牌的名义进行销售，价格不菲。当时某个卡尔丹顿直营店的负责人还振振有词：“这不是消费者被愚弄，而是公司为迎合消费者想买进口商品的需求。”
而这种国外注册国内运营的套路，几乎是国产空壳洋品牌发展的共同模式。
有知乎用户甚至总结：“中国的服装行业，除了一线国际品牌和快时尚品牌，例如H&M，Zara，优衣库，Gap，基本上都是假洋鬼子。”
在服装行业之外，卡姿兰，马可波罗磁砖，阿斯丹顿电热水器等各行业代表，也都是毋庸置疑的民族品牌。
可以说，一家企业，即便品牌名、代言人、口号都是外国元素，都极可能是自家人。
有些品牌说，洋化是为了国际化考虑。先不说国际化是否就得洋化，且看它们在国外毫无动静，在国内却借着外国名头迷惑消费者，甚至将产品贵卖给同胞，你就知道这解释不过是借口。
这样的“民族品牌”，还是少点最好。
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假洋品牌的好日子快到头了！
假洋品牌的兴起、壮大，其实是瞄准了广大消费者的弱点。
第一，过去信息闭塞，消费者没有辨别真假洋品牌的能力。
第二点更关键，那就是不少人打心里认为外国月亮比较圆。
而且，这种心理从不仅限于商品。
就像青岛每逢大雨而不被淹，就会有人跳出来说，那是因为下水道是当年德国人修的！多年来，相关故事传遍网络，连汉奸都被感动得忍不住现身。
殊不知德国人造的下水道长度，仅占目前青岛排水系统的1/1000。
一个下水道尚有如此待遇，外国人在中国的日子更是滋润。
例如，常有外国人在外网分享“在本国失业了，来中国后月薪数万”，还有人专注约P，将中国称为“pussy paradise”。
国内一度诞生了一种新行业：租赁外国人。在活动中，一个不学无术的外国人，可以是建筑师、艺术家、外交官等等，出场费高达两三千元。
纪录片《梦想帝国》里，一个从事该行业的外国人坦言：“在中国，你可以没有任何学历和知识，只需要给他们看一张白人的脸。”
外国人在中国吃香，因为有他们在场，不论是约会还是活动，好像立刻就高大上了。
同理，能跟外国搭上边的中国品牌，仿佛也自带国际范儿，前途光明。
但这种盘外招，是时候停止了。如今的假洋品牌，根本损人不利己！
乔丹体育是个最好的例子。
因为乔丹体育先下手为强，乔丹或耐克在中国做商业推广时，不能有乔丹的字样，Air Jordan只能是AJ。但这些对耐克对AJ影响甚微，因为定位、价位完全不在一个层次。
最受伤害的，其实是乔丹体育的国内同行，以及冲着乔丹的名头购买产品的消费者。
而对于乔丹体育，品牌名的作用很大吗？和遍布全国的线下店以及数不清的营销费用相比，哪个对它贡献更大？
答案应该是后者。
结果事到如今，品牌名却成了它的一大累赘。因为诉讼纠纷，乔丹体育不仅IPO受阻，更逐渐掉出了竞争队伍，只能看着其他同行一个个高歌猛进。
和乔丹体育类似，361度最初叫“别克”，也涉嫌侵权问题。但它很快做了改变，因此几乎没为企业发展带来什么障碍。
饱受拖累的乔丹体育，如今也不得不变革。今年8月，乔丹体育品牌高级总监林佑勳说，“未来，我们要走一个专业化正规化的品牌经营道路，正正当当，不暧昧，不去打擦边球。”
“乔丹体育”字样缩小。图/视觉中国
所有的假洋品牌，都该引以为鉴：是要选择被现实拍醒，还是自己早点醒来？
至少，亡羊补牢为时未晚。
结语：
假洋品牌的好日子快到头了，归根结底是环境变了。
近代以来，中国不仅屈辱不断，经济科技更长期落后于发达国家，太多人因此妄自菲薄。消费者不论是向往洋品牌或是神话洋品牌，都没什么可奇怪的。
但现在呢？买洋货不见得高人一等，买国货也不见得多么不堪。
大部分消费者的心态，早就摆正了。
现在的情况是，买苹果手机和买小米手机的人，买耐克阿迪和买安踏李宁的人，都可以有同一个理由：我喜欢。
在当今中国，假洋品牌的旁门左道还能坚持到何时？
还是长点心吧，不要再用20年前的套路瞎糊弄了！
参考资料：
界面新闻：《上市倒计时：乔丹体育寻求“重生” 》
知乎：像“康帅傅”那种山寨品牌，有哪些特别搞笑奇葩的啊？