江一燕：人设无用，造来干嘛_风闻

文 | 何润萱

36岁的女演员江一燕，迎来了人生中热搜最密集的两天。原因却不是作品，而是她一连串的人设崩塌。

最开始是因为这位女演员在微博上官宣了自己刚获得“美国建筑师大奖”，但不久即被网友发现，她其实是获奖作品的房主。尽管她马上在微博上澄清，但这段话骄矜的语气却再次让网友们拒绝买单：姐姐立人设适度，差不多得了。

网友们的评论

之后，她七年前出版的散文集《我是爬行者小江》也被网友扒了出来，人们发现这位擅给自己贴文艺标签的女演员，一些言行更像是在故作姿态：

 “午后，玻璃杯里的red wine（红酒）融化了冰雪，radio（收音机）里传来的老歌真美。”

“得知我的visa（签证）是一年有效，便立即决定前往Australia（澳大利亚）。从选择城市到book（预定）学校只用了不到半个月时间。”

她文艺才女的外壳其实早就裂开了。

四年前，江一燕的团队宣传她获得了《国家地理》的摄影大奖，但之后被发现她只是在中国名人赛区中获奖。这个比赛获奖的概率高达1/5——总计15人参赛，就有3人获奖。参赛选手之中，就有热爱用朴素大近景拍向日葵的黄渤。

黄渤作品

人设有崩塌，要么是没选对路，要么是没维护好，但不管是哪方面，都证明这门娱乐圈必修课，江一燕的学分远远不够。

**她失分的第一点是逆势而行。**自成立工作室起，范冰冰就开启了国内女星“爷”的时代，因为影视剧观众主要为女性，成为“女性总攻”，自然能讨好一大票观众。

从平均收视1.702的《楚乔传》开始，《我的前半生》《那年花开月正圆》《天盛长歌》，无论是古装剧还是现代剧，都走的是大女主戏路。《延禧攻略》更登上谷歌全球电视节目热搜榜第一名，实现了对全球90个国家的版权销售。

《延禧攻略》登上谷歌全球电视节目热搜榜第一名

反观今天“翻车”的江一燕，她的代表作是《我们无处安放的青春》，然而琼瑶式的人设如今不但已经不再盛行，还容易成为当代女性观众的“政治不正确”。而当一位演员“逆势”时，就别怪群众火眼金睛——很多时候人们在意的并不一定是“真假”，而更在意“正确”。

在《我们无处安放的青春》中和陈道明搭戏的江一燕

由范冰冰饰演的《武媚娘传奇》就是一个将“正确”发挥到极致的成功例证：这部因为画面被临时裁剪的电视剧，在停播四天的情况下CSM50平均收视率还达到2.959%（份额达到7.926%），成为2015开年剧王。它讲述的正是一个女人崛起的故事，叩在观众的心坎。

“总攻人设”也兑现了范冰冰的那句“我就是豪门”：2016年7月至次年6月，范冰冰以3亿元的收入在福布斯娱乐榜上排名第二，仅次于成龙。据AI财经社统计，她的收入超过2017年70%的A股上市公司的营收。

“我就是豪门”

就算不走主流这条路，江一燕选的人设难度也太高。

“文艺才女”或者“才子”向来是踩雷高发区，因为必须匹配相当高的才华，但这点是明星身上的稀缺物。比如曾经被看作是“二十四节气大使”的靳东，他说自己读过“诺贝尔数学奖”的文章，但众所周知诺贝尔奖并没有设立数学奖；他说在荷兰的安特卫普想起来梵高的那句“在薄情的世界深情地活着”，但这句话其实是中国人曾奇峰说的。更聪明的办法是混搭，比如叠加厌世、叠加文学或者时尚等标签，因为既然是混搭，就意味着没有特别出挑的单项，网友也很难看穿。

靳东人设崩塌

当然，网友看不看穿都是小事，最重要的是，不要与资本离心。

资本逐利，人设经济更是如此。正如上文所述，这两年回报高的多是女强人设，因此唐德影视在2011年分别与赵薇和范冰冰签订了4年的演艺经纪代理协议，而这两位女演员都有大女主的代表作若干。尤其是范冰冰，在电视剧独家代理方面，她参与的电视剧必须由唐德及其关联方进行投资。唐德如此看重她，都是因为她当年的《武媚娘传奇》为公司足足贡献了2.68亿的进账，占后者年营收的71.51%。

同理可见海润影视与赵丽颖的关系。《花千骨》之后，海润影视以1元/注册资本的价格将其90万元出资转让给赵丽颖，这种股权激励固然是一种奖励，也是为了与《花千骨》（这也是一部大女主剧）之后大火的赵丽颖捆绑。而江一燕，她的人设显然是低回报的：她长了一张文艺片会用的脸，商业片却不一定愿意为其买单。

商业片会愿意买单吗？

一个残酷的事实是，人设一定程度上决定了赚钱的天花板。比如实力派女演员周迅，虽说一直有其希望转型商业片的说法，但人设将她牢牢地钉在了文艺殿堂里。周迅尚且如此，更不要说江一燕。过去五年，江一燕的电影只有《七十七天》和《三少爷的剑》刚刚擦过票房1亿的线。根据企查查资料显示，她关联的公司虽有五家，但其中注册资本最高的也仅为50万元。

在人设经济学这门课上，江一燕最失分的地方是一直摇摆不定。和那些以人设为坐标，最终指向名利的明星们不同，她似乎并不在乎人设能带来的利益，着力把自己活成一个文艺女子。但她又并不真的符合这类调性，因为很难想象一个真文艺的人会将“亲手编clothes”、“用发电车接上iPod”挂在嘴边。

“着力把自己活成一个文艺女子”

可以佐证的另一些细节是，江一燕在2010年用博客写了一篇关岛游记，她想写天边泛起“红晕”，但写成了“红蕴”。她后面又写：忍不住拿起相机记录下大自然这神奇的画圈（应为卷）。

影视行业钟爱两种人：一类拥抱资本，如曾经的范冰冰、杨幂、赵薇，他们不忌讳名利，甚至以自己为矛，去拓展更大的资本版图；一类高高挂起，如窦唯、彭磊，他们玩的是高阶的文艺，愿意为理想的文艺牺牲生活。但有意思的是，这两者最终都异曲同工，因为资本既热爱庸俗，也热爱高雅。

但江一燕既不愿意承认自己跟某些演员一样“俗”，却又没有做到真正的高雅，在真资本和真文艺之间，她进退维谷。

她是有过翻盘的机会的，比如《暴雪将至》，这部电影票房虽然仅有5000万，但好评如潮。可她错失了这次机会，影评人木卫二评价她在这部文艺片的表现是：“从头到尾都不在状态，令人难堪。”

人设之外，她的真实生活也不符合主流价值对女明星的期待：相比凭借富豪上青天，人们现在更喜欢那些把事业掌握在自己手中的女人。比如林心如，她在《倾世皇妃》版权价格仅需几万时就入手，这部古装剧之后仅网络版权就以每集约40万的价格卖出，整体比她本人预期多了两倍盈利,也将她送上2011年福布斯名人排行榜。人们因此赞她与霍建华的婚姻是势均力敌。

《倾世皇妃》

支教、摄影、建筑，样样都沾的江一燕运作路径像个网红或者富二代，但唯独不像女明星。因为影视圈是一座大型的名利场，搏名、搏利都再正常不过，但她似乎更沉迷于一种“自由而无用”的表达。

这么多年，影视行业其实做的是一门对号入座的生意，无用的人设也就匹配不上任何。她对于行业来说，自然也就显得不那么有用。

人设这东西，虽说是一个套路，但也大多是量体裁衣，有这么一个假文艺真自恋的外壳，或许也证明了网友引用钱钟书的话评价江一燕没错：“这点子牙缝上的外露，也只能证明饭菜吃得好，倒还不如嘴里镶嵌装饰用的金牙了。”