婚纱旅拍，一场为仪式感买单的昂贵“冒险”_风闻

观察者网用户_244027-2019-10-28 10:18

2019-10-28

作者:王小哼来源：财经早餐（Femorning)

仪式感就是使某一天与其他日子不同，使某一时刻与其他时刻不同。

——《小王子》

仪式感，是当代年轻人对平淡生活的最后挣扎。

过生日要吃蛋糕，结婚要拍婚纱照，是再自然不过的事情。

那个，如今的婚纱照已经不再只是被挂在婚房里的装饰品，社交平台的普遍使用，让每个人都成为了内容输出的主体：去旅行要发朋友圈、吃到了好吃的也要发朋友圈，更何况是婚纱照。

对于大部分人来说，婚纱照一辈子只有一次，当然想拍到“极致”。

昂贵而“危险”的婚纱旅拍

如今，随着生活水平的提高，选择自由行的人愈来愈多，催生了境外游市场的火爆。

而婚纱照+蜜月的婚纱旅拍，也正中了许多新人的下怀。将蜜月和婚纱照结合，不仅纪念了结婚，也留下了蜜月的记忆，一举两得。

从当下的主力结婚人群来看，90后、95后占比已突破一半，相比起老一辈，他们更愿意展示真实、随性的自己，不想再钻进传统摄影棚完成“一生一次”的重要照片。

这也是为什么，根据美团点评发布的《2018美团点评结婚行业蓝皮书》，80%的95后选择了“旅拍”、“街拍”。

于是，在结婚率越来越低的今天，婚纱旅拍却在迅猛增长，有数据显示，2018年某平台旅拍商品成交额同比增幅超240%，**今年年增速更是超310%，实现产值220亿。**其中，婚纱摄影的需求更加刚性，占据了旅拍市场最大的份额。

婚纱摄影公司想的当然比大家都清楚。高客单价的旅拍不仅能迎合消费者的需求，还能比其他的婚纱照赚的更多。

火速增长的市场需求，让婚纱旅拍的商家们接单接到手软。此外，由于旅拍全是外景，相较传统的影楼减去了室内影棚固定成本，让商家额外赚了一份旅费。

有业内人士透露，传统拍摄的毛利在8%，而旅拍行业的毛利却能达到30%。

这还不算，高毛利的背后是婚纱摄影本身高客单价的属性。

数据显示，近年来每对新人婚礼的平均开销是7.6万。在拍摄婚纱照的新人中，42.55%消费5000-8000元，28.41%消费8000元以上。合计70.96%的新人在婚纱摄影方面的消费在5000元以上。

不过，钱么，都不是最重要的。就像每年长假朋友圈Battle旅行目的地一样，大家也在婚纱照上暗自较劲——只要朋友圈晒出的照片比朋友、闺蜜们的好，这钱就花的值。

市场需求的旺盛，也让整个行业开始庞大了起来。

目前国内旅拍行业提供服务的主体，包括个人摄影工作室和在线旅游平台。其中自带大数据和流量的在线旅游平台优势更加明显。

以携程、飞猪、中青旅等旅游企业为代表，它们整合分散的摄影行业，建立标准化服务流程，并将线上流量转化为线下的大量客源。

尽管有这些大的在线旅游平台进行资源整合，但“旅拍”服务中的各种问题还是在不断显现，甚至海外旅拍也被爆出过违反当地法律的情况。

号称“想去哪儿拍就去哪儿拍”的伯爵旅拍，3名工作人员因持旅游签证入境泰国清迈为新人拍摄婚纱照，被认定为非法打工，遭当地警方逮捕。

这是因为，大部分国家都要求外来务工人员获得相应的工作许可，如果没有拿到相应许可就在其他国家“赚钱”，往往是违反法律的。

要想解决这个问题其实很简单：遵循相关国家的法律规定，申请工作许可就可以了，但是这当然会不可避免地产生一些费用。为了节省成本，只有少数旅拍摄影工作室会这么做。

花钱买糟心？

除了法律风险，旅拍对消费者来说，像极了一场冒险。

就拿老王身边的例子来说，只要是以旅拍的形式拍的婚纱照，就没有不吐槽的：

说好的三天旅行+拍摄，最后几乎只有拍摄，没有旅行，只是把室内影棚流程搬到室外，赶场流水线拍照。

此外，一旦上了路，就开始了套路：要拍一个好看点的景点需要额外收费；要选好看点的婚纱要加钱；加打光板收费；多选几张图片也要收费……

即便如此，只有到照片真正发给你的时候，你才知道到底拍成了什么样子。而一旦消费者对照片效果不满意，讨回公道也很难。

有媒体报道，拍摄了旅拍婚纱的左女士说，拍出来的照片完全不满意，不仅没有对焦，照片模糊不清，还有一张图甚至还在说话，嘴都是歪的，就被拍了下来，有的照片甚至眼睛都没有睁开。

对于不满意重拍的承诺，对方解释称，需要在看到照片的当场提出质疑才有效。

更有网友吐槽，婚纱旅拍店甚至连评价都是“被好评”。没有拍就让好评，结果后期太差，两万块打水漂。

原本想要在蜜月中留下纪念的旅拍，却变成了一桩糟心事。

这也是为何婚纱照旅拍受足了吐槽。

于是，有专家建议，消费者在选择旅拍服务时，需要多多注意。

首先要货比三家，通过其他消费者的成片来判断服务品质；

二是要看服务商的资质，比如在海外拍摄时是否有当地合法经营的资质；

三是要提前多沟通需求，具体实施的内容要在合同里罗列清楚，方便维权。同时消费者也要明确，旅拍大多是模式化的，因此提出的要求也要适度合理。