艾永亮：坚持创新的vivo不走寻常路，只为打造超级产品_风闻

先提一个问题：在手机领域，近两年里，有没有哪项技术改变了手机产品的面貌？让手机跳出了多年前“傻傻分不清正面”的尴尬？

手机领域在近几年内，有哪一些技术让它发生了变化呢？

答案是——全面屏，厂商们使出浑身解数才把手机正面多余的零件一一解决。

那么大家知道第一款全面屏手机是谁制作出来的吗？

答案是vivo，在2018年2月vivo展示了一款名为APEX的概念机，当时的它看似夸张的屏占比，从视觉上给用户带来了一定的冲击，让用户对全面屏有了期待，再加上它的升降式摄像头覆盖了近半个屏幕的指纹识别，全屏幕发生技术让用户叹为观止，不仅如此，同年6月，vivo正式推出“零界全面屏”手机NEX，再次刷新了用户对手机的认知、

vivo也凭借着NEX系列走出了一条新发展路线，将重心都放在研发和用户身上，让“科技感”成为品牌的一大亮点。

在大家的印象中，vivo依赖于产品的设计和稳定的口碑广受消费者和渠道的欢迎，看似在市场内占据一定份额的vivo，突然转向走向一条，重技术，轻营销的道路，意欲何为？

vivo，一家想要打造超级产品的公司

其实在全球第一款全面屏手机是vivo研究出来的也是意料之中的事情，vivo之所以能走上这条道路，也是因为它根据自身的企业所做出来的定位改变。

vivo近几年来在市场内出色的表现，往往被舆论归结于品牌的影响力及渠道的功劳，而vivo对于手机

的技术性突破，并没有引起很大的注意。

作为一家年轻的智能手机品牌，在成立十年的时间里，vivo多次挑战业内的技术规则，做出了许多首屈一指的产品，打造出超级产品一直是vivo的目标。

从连续刷新智能手机厚度的极限，再到屏幕指纹手机的创新者，vivo一直走在时尚的前沿，直到NEX这款全面屏的超级产品横空出世，让用户彻底认可vivo这个品牌及产品。

如果说第一代NEX的出现是改写了人们对国产手机设计上的看法，那么在第二代NEX的出现是验证了企业需要专注于产品的技术研发才能打造出超级产品，用户才会愿意为产品买单。

全面屏对手机市场的冲击显而易见，自从NEX问世后，市面上涌现出大量屏幕指纹识别的追随者，也就是这样一个小小的功能，让手机的正面备受青睐。

打造超级产品的方法

vivo NEX准确地抓住了高端用户的需求，让品牌完成在用户心中的一次蜕变，对于vivo而言，NEX采用了相对激进的创新来吸引用户的目光，迅速抓住了高端用户的需求，NEX让品牌完成在用户心中中的一次蜕变。

自从NEX发布以来，vivo一改之前的营销策略，以技术创新和用户为主，它是想告诉用户，现在的vivo早已今非昔比。

用户不再盲目跟随品牌，他们对于技术的追求很简单，能够给他们带来不一样的体验就足够了。

正是因为用户对于技术创新有着急切的诉求被vivo所洞察，这才造就了NEX这款超级产品。

抓住用户心态的变化是企业打造超级产品的关键，只有为用户提供更优质的用户体验才能被用户所选择。

总结

在即将到来的5G时代，vivo开始对产品进行进一步的加速，可谓是对5G最为积极的厂商之一，尽管vivo的iqoo puo抢走了5G这个名号，但在首次5G手机的预售中，vivo还在尝试着为用户谋取福利降低售价，让更多的用户可以买得起5G手机，尝试5G的服务。

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