CBA2.0：谁在拓宽篮球场的边界？_风闻

敢梦敢当的口下，CBA2.0时代的首个赛季就要打响了。在新赛季的发布会上我们获悉，CBA公司、CBA的各家合作伙伴们，想要这样改变与承包球迷们的观赛生活。

文/ 刘 金涛 编辑/ 吴 嘉伟

兵败篮球世界杯后，说实话，一亿多球迷对国家队的表现大失所望。作为中国篮球土壤的CBA联赛，也在当时被推上了风口浪尖。谁知道NBA的「莫雷」风波下，「篮球当自强」的渴望却又让球迷们将目光再次聚焦到CBA。在戏剧般的「篮球大年」里，CBA也经历着过山车般的跌宕起伏。

CBA球迷们的嬉笑怒骂，倒也是露出对联赛深深的爱。在即将拉开大幕的新赛季，在姚主席一系列改革后的2.0时代，CBA有哪些新的变化？CBA的比赛有什么新的体验？我们自主的联赛能否真正走进球迷的生活，并带给我们全方位的体验？

关于CBA，总有新鲜的问题，在等着我们找到答案，来共同拓宽篮球场的边界。

「让更多球迷走进现场」

一直以来，在现场观赛呐喊，是每一个球迷的心愿。想想球馆万人齐声呼喊的场景，情感与热情的宣泄，这或许是篮球本该有的面貌，也是体育的魅力。

CBA联盟公司CEO王大为曾说，CBA联赛的竞争对手不是足球，而是电影、演唱会等演艺表演类活动。这些演艺活动的票务、现场服务、粉丝服务日趋成熟和专业，让粉丝的情感得到最专业的呵护。因此向着专业化方向改革的CBA，首先就关注到为球迷提供更好更专业的观赛服务。

想让越来越多的球迷在黄金时间段走进赛场，首先要解决购票这一复杂问题。曾经购票难，渠道少，「黄牛」多，体验差，也是难为了好些球迷。

但在新赛季，在哪买票、票价多少、何时有票的问题，都将一站式解决。

据了解，大麦网将成为CBA官方票务平台，不仅升级了购票渠道，为CBA开发制作官方票务平台CBAtickets，还设计增加了包括票务系统、官方售票网站、官方售票小程序等多个购票渠道。

CBA联盟公司CEO王大为表示，此前职业联赛从没有过统一的票务平台，「感谢阿里巴巴，感谢大麦，可以提供CBAtickets.com的技术支持，为CBA打造官方票务平台。」王大为说。

就连以往与「黄牛」斗争，令球迷购票不快的问题也都将一一解决。比赛期间，实名制购票，连接公安系统，全面打击「黄牛」提升购票安全，并增设智能人脸识别系统，充分保障球迷的观赛体验。

实际上，CBA联赛方面牵手票务平台进行全方位合作，这也开创了国内职业联赛票务运营的先河。对于此次合作，大麦网方面认为通过上赛季十多家俱乐部的合作，并且圆满完成了篮球世界杯的票务工作，这些经验为此次合作打下了良好的基础。

可以说，在CBA联赛职业化改革的进程中，与票务平台的深度合作，继续做好体育专业化的服务是迫切需要的。也只有这样，CBA联赛才能提高观众的观赛体验，持续吸引更多的球迷走入赛场，从而带动球迷的体育消费，CBA联赛的商业化探索才能成功。

「让球迷们看到升级的比赛直播」

姚明曾说体育赛事就是一个媒体产品。在他看来，体育赛事最终呈现出来的是全频道、全方位的展示，考虑观众的观感尤为重要。

不得不承认，曾几何时，CBA的各项包装曾时常被球迷吐槽为「土味十足」，从球衣设计到广告地贴，从影像转播到LED灯箱，再到灯光和画面制作均不「走心」，球迷自然难买帐。

新赛季，CBA对多个主场启用了全新的视觉设计，包括地板、转播机位、回放等环节均有升级。作为连续两个赛季全程高清直播所有赛事的优酷而言，针对联赛升级，在以往经验的基础上，将会投入更多精力放在运营，力图呈现更好看的CBA联赛。

为了让球迷看到更丰富的细节，优酷方面将延续之前独家为公用信号提供「子弹时间」技术，也就是说，这项技术的运用，真犯规还是体毛哨，走步还是好球，都会看得一清二楚。最重要的是，新创建的球迷体系，更多的球迷可以在自己专属的社区畅所欲言。

与此同时，球迷在观赛的过程中，「红包雨」、现金红包、赞助商礼包、品牌优惠券等福利也将在与观众的互动中释放。

除了直播的赛事内容，王大为也着重提到了篮球综艺节目的相关情况，「现在有很多的篮球真人秀，未来CBA选秀将与知名节目合作，展现草根参与、核心篮球迷参与选秀的理念。」

我们可以看到，CBA的赛事产品正在不断丰富，球迷也将在线上和现场得到升级的体验，这或许是CBA要成为顶级职业化赛事本该有的样子。

「让篮球成为一种生活方式」

新赛季开播在即，但不少新球迷却对CBA球员甚至国手都难谈熟悉。这也说明联赛更需要贴近球迷，真正走进球迷的生活中去。

「我个人感觉最重要的是社群营销，我们希望未来的CBA联赛是建立在数以万计的粉丝社群之上。」王大为表示，由粉头、KOL营造的社群能够更加深入地、高频次地与广大球迷互动，并将联赛的营销推广架构于球迷社群，这是2.0时代CBA的一大创新。

据了解，阿里旗下的生态系统在新赛季也将全力支持，让球迷都能享受到篮球带来的快乐。

等到阿里生态接入后，球迷的观赛习惯或被改变。从线上将更多地走到线下，从唯一的观赛活动，一直到参与超级球迷日等活动。多样性地福利与活动，从不同角度的「宠粉」，也实际增加了CBA联赛的的球迷黏性。

此外，优酷还将联合盒马开设第二现场，每轮比赛焦点战在盒马卖场邀请球迷边吃边看边聊，通过啤酒、烧烤、小龙虾等美食牢牢锁住观众的注意力，人人「过把瘾」。

因此，下赛季的CBA联赛将在众多合作方的助力下，真正覆盖球迷吃、穿、玩、购票以及观赛等全领域，让球迷享受比赛，享受篮球，更享受生活。

CBA联盟公司CEO王大为表示，阿里巴巴生态正在为CBA的升级提供全方位的支持，「新零售对线上线下打通，有很多想象空间可以通过阿里生态完成。」

的确，阿里文娱体育板块包括阿里体育、大麦体育、优酷体育三大业务体系，可以一站式解决体育用户从线下参赛到现场购票，再到线上观事的整体需求，并且依托阿里经济体的生态优势，打通电商、新零售、地图导航，通过技术创新各种新玩法，打造CBA以及更多赛事新生态平台。

全方位地承包球迷的生活，阿里巴巴生态不只是说说而已。

我们看到，商业层面上的CBA联赛一直借着独特性，并未有丝毫受损，我们知道，CBA的进步还需不少时日。不过，在见证和记录CBA2.0的改革过程中我们也发现，越来越多的球迷开始走进CBA，而联赛也在阿里巴巴等合作伙伴的扶持下，走到了球迷生活中去，成为大众体娱生活中必不可少的一部分。

相比较姚明和王大为在发布会上的话语和愿景，我们更期待CBA在正向的路上走得更坚实，毕竟我们自己的联赛，没有理由不强大。

朝着国人最爱的体育联赛这一目标，CBA正扎实迈进。