在今天的电博会，我看到了《清明上河图》的前世今生_风闻

文/何星莹 编辑/单一

1100年前，北宋著名画家张择端落笔《清明上河图》，5米长的画卷里，随处可见繁华熙攘的市井生活。

今天的第六届杭州电博会现场，黑镜展区以全息影像技术还原了《清明上河图》里的市井百态。

比如图中出现的“孙羊正店”，所谓“正店”，就是资金实力雄厚经的大型酒店。过当时朝廷授权之后，经营着造酒、卖酒的批发生意，把酒批发给规模较小的“脚店”做零售生意。

而在卷轴的另一端，还能看到一家“饮子”的商铺。在没有奶茶的年代里，古人显然比当代人更懂得养生，以中草药为原料的茶饮，还带有清热、防暑、祛湿等功能；在距离“饮子”不远处，还有当时的“修面店”和“香料铺”，对美的追求或许是每个时代的共性。

孙羊正店和饮子

30年后，建炎南渡。而清明上河图的繁华市井，正在杭州延续。

南宋后的千年内，即使经历了明清的政策抑制、近现代的战火摧残，杭州以仅仅20年的时间，重塑了《清明上河图》里的繁华。

谁也不曾想到，在古时被称作“蛮夷”的土地，如今竟意外地适合商业经济的生长。

商业的继承者

上世纪70年代，届时美国总统尼克松来华访问，走访过西湖之后，留下一句名言：

“美丽的西湖，破烂的城市。”

但凭借电商产业，在20年的时间里，杭州跻身继北上广深后的新一线城市名单。作为全国电子商务的策源地和中心，杭州见证了电商产业的从0到1、从1到100的发展过程。

《清明上河图》里，诸如“孙羊正店”的零售批发、“饮子”铺的外卖配送、以及“修面”店和“香料”铺的日常美妆，都在电商的形式下，变得愈发地欣欣向荣。

在这次电博会的现场，就像看到了《清明上河图》的前世今生。

以“电商直播”为主题的场馆内，关于电商直播的展位占据了最显眼的位置。

电商直播展厅

三年前，或许大部分人都不相信仅靠站在镜头前叫卖，就能够卖货，更不用提有多少的销量。但一年前，数据以最有力的形式打破了质疑。

2018年是直播电商爆发的第一年，甚至严格意义上来说，是始于下半年。但即便如此，2018年的淘宝直播还是交出了令外界咋舌的成绩单：

总带货营业额超过1000亿元，81个直播间年交易额过亿元，单日成交额破8亿元，单场成交额破1.5亿元……

而这个单场破“1.5亿的女人”正是现在的直播带货一姐薇娅；而在今年，李佳琦又横空出世，成了敢和马云“一较高下”的男人。

就像在《清明上河图》里出现的任何形式，诸如茶水餐饮、日化美妆、服装日用的零售贩卖，都能用“直播带货”的电商方式得以延续。

授人以渔

电商之于经济的意义，某种程度上，就在于它喜欢“大西瓜”，也能接受“小芝麻”。

大到一二线的城市名品，小到偏远山区的土货特产，在电商的模式下都能够得到最大程度的流通。全生态链的展示，也在本次的电博会上得到了最好的体现。

和以往几届不同，这次的电博会的主题围绕城市电商生态、中国电商扶贫、商业操作系统|新零售平台、智慧技术应用|技术创新服务、新消费社交体验|产品供应商五大话题展开，系统地展示电商产业生态链的内容。

授人以鱼，不如授人以渔。这句话也应验在了“电商扶贫”上。

在面积18万的人口大省湖北，恩施一直位于贫困县的的名单中。其下辖八个县市均属于国家级贫困县。2013年底，全州8个县市贫困人口109万人，占总人口的近三成。

“穷得掉渣”，曾有人这么形容恩施。

而这块贫困土地，又顶着“鄂林西海”、“世界硒都”、“华中药库”、“烟草王国”四重光环，但山路崎岖，交通条件限制了农产品的外销。

改变，发生在电商进入之后。

展厅现场

贝店、斑马会员、杭州联华华商等电商、零售企业挖掘到了这块藏于深山的土地，陆续与恩施市达成战略合作或对口帮扶对接，使原先囿于地域性的农场品走出恩施。

值得一提的是，今年8月，恩施富硒小土豆在贝店仅三分钟销量突破7万公斤，24小时达60万斤，创造“24小时单一网上平台销售最多土豆”吉尼斯世界纪录。

去年，近150场农村电商培训在恩施展开，并组织了22名电商从业人员到阿里巴巴总部进行项目培训。

加之当地政府长达五年的攻坚拔寨，据恩施日报数据，截至去年年底，恩施州辖下三县顺利通过省级预脱贫评估，全州贫困发生率由30.61%下降至5.83%。

恩施富硒小土豆

作为电商扶贫的典型案例，恩施州连续多年组团出现在电博会上，展示区域特色形象，与参展企业进行合作。

除了恩施之外，不断有扶贫项目在杭州的电商企业身上发生：

阿里巴巴“网红+县长+直播”的电商扶贫活动；网易严选助力“黔货出山”；贝店在柯坪县建立“一县一品”；斑马会员“中国田”项目在全国24个省启动了75个精准扶贫项目……

展厅现场

电商企业在深挖消费者需求、提供个性化商品的时，不断溯源供应链，在这个过程中，有优质产品产出的贫困县与消费者一样，同样成为了直接受益者。

有容乃大

回顾杭城作为电商之都崛起的20年，不可否认，存在过竞争。

回首20年前互联网的混沌江湖，现在的商业帝国在那时只不过刚开始聚义。而当时更多的草莽英雄选择了北京，诸如张朝阳、李彦宏、俞敏洪。作为首都，以其包容性，见证着各种形式的创业。

但几乎是同时，还名不见经传杭州却成为了电商创业的发源地。

2003年的春天，杭州文一西路的湖畔花园里，阿里巴巴上线了淘宝网业务，模式由B2B转向了C2C。

淘宝当时直面的对手正是当时已经做得风生水起的易趣网。

上线前夕，易趣网在半年时间内，先后两次获得了当时全球最大的电子商务企业eBay3000万美元和1.5亿美元的投资，最终实现了全资控股；反观淘宝网，也只不过拿到了母公司1亿元的投资。

对当时成立不到5年的阿里来说，想要和eBay竞争，无疑就像蚍蜉撼树。

但在当时，淘宝网推出了史无前例的“担保交易模式”，以及更加便捷高效的“淘宝旺旺”，迅速圈起用户、抢占市场。

淘宝作为本土电商崛起地第一股势力之后，杭州也开始为成为“电商之都”添砖加瓦：

做游戏的网易开始做起了跨境电商和严选、蘑菇街也卖起了女装；近几年，又诞生了诸多电商产业的服务型企业，比如PingPong、斑马会员等。

不可否认，在商业的世界里，竞争永远不会消失。但正如本次电博会的主题一般，在全球各个市场联系更加紧密的前提下，需要的是“开放、融合、创新、赋能”。在电博会现场，曾经败走中国的eBay也出现在了展位上。看来，不论是杭州，或者中国，都没有对曾经的对手关上大门。

但，不论是杭州，或者中国，都没有对曾经的对手关上大门。

在全球市场上，eBay仍然是最具活力的交易平台之一。为了帮助中国卖家在eBay上顺利开拓全球贸易，eBay成立了专业的跨境交易服务团队，提供跨境交易认证、外贸专场培训及在线培训、外贸论坛热线、业务咨询等一系列服务；同时还积极与第三方供应商合作，推动跨境电商。

除了曾经的对手eBay之外，亚马逊、谷歌等国际巨头都悉数出席了本次的电博会。

展厅现场

在1000个展位里，除了国内外的200多家知名电商以及零售企业外，还吸引了包括包括乌拉圭、巴勒斯坦、埃塞俄比亚等20多个来自国内外的代表组团报名参会观展。

毫无疑问，《清明上河图》里的盛世正在以另一种形式，在今天的“电商之都”杭州得以延续。而这背后，只有繁华，没有危机。