不造流量网红，健康造星，搜狐要做互联网TVB_风闻

出品|三言财经

一年一度的世界互联网大会在乌镇召开，作为常客，张朝阳心情不错。面对记者围堵，他笑称“我也是网红”。

互联网大佬、互联网娱乐鼻祖，是他的标签；曾带章子怡组成希腊奥运报道团，组建李冰冰高圆圆参与的“美女野兽登山团”，举办搜狗女声，提供平台捧红了大鹏于莎莎等旗下艺人….说他是网红鼻祖也十分妥当。

说到“网红”，普通意义上的网红其实都是流量式的。有靠事件火起来的，有靠扮丑等吸引眼球，或仅靠颜值，没有真正实力，也是难以长久。

而张朝阳却在探寻一条打造有“质量”的、健康的造星模式。

近日，三言财经现场观摩了搜狐狐友国民校花大赛，一个给年轻人成才机会的舞台。

这场比赛强调真实，选手们不只有颜值，不是花瓶，配音、舞蹈、独白、歌曲、走秀、诗朗诵等等不在话下。这场比赛也没有苦情戏、没有特效。

选手在候场中

选手表演

选手表演完毕，张朝阳和其他评委们会对选手一一点评，指出选手的优点并提出改进意见。随后会从各种标准认真讨论选手谁去谁留。

张朝阳解释校花的选拔标准，选演员首先要好看，360度无死角，其次她们的才艺具有演员的天赋。没有天赋经过培训也有可能成为好演员，校花选拔就是一个择优的过程。

“这是一个关乎审美并给年轻人创造成才机会的通道，大赛到了后期越来越像一场晚会，观赏性很强，是一场视觉盛筵。”虽然每年张朝阳都会参与，但他依然充满期待。

“狐友国民校花大赛”今年是第四届。本届比赛覆盖全国200多所重点高校，设置了北京、杭州、成都、深圳、西安、青岛、长春全国七大赛区。

对于未来入选“校花”十强的如何培养？张朝阳称，最终签约成为搜狐艺人的“校花”，将会先安排一段时间进行表演培训，“然后安排出演搜狐自制剧，一般从女三女四开始演。****”

目前，搜狐已经形成造星选星一条龙的自制剧模式，背靠搜狐平台矩阵生态，大幅减少高昂版权内容的采购，扭转了网络视频不健康的商业模式。

搜狐选星造星一条龙

做互联网的TVB

四年以来，堪称“造星工厂”的搜狐接连开展“校花大赛”、“校草大赛”，选拔潜质新人，为自制剧角色储备资源。同时，针对选拔出来的新生代艺人进行IP量身定制，以剧造星，致力于制作小而美的精品自制剧，为行业的良性循环发展提供有效范本。

2019“狐友国民校花大赛” 全国五十强合影

参赛选手苏比努尔（迪丽热巴表妹)

“**校花比赛一箭多雕，多重意义。**首先，搜狐、搜狐娱乐、搜狐视频以及狐友都是互动媒体平台，需要通过狐友国民校花大赛这样的活动产生内容。”张朝阳表示，“同时，这场大赛也有利于狐友APP的推广。****另一个就是选人才。”

**可以看到的是，往届的狐友国民校花十强早已开启演艺之路。**譬如孙嘉琪、刘贾玺、徐沁、薛卉葳等校花，在签约搜狐后，接连出演《奈何Boss要娶我》《热搜女王》《哈哈健身房》《非黑即白》《不知东方既白》以及热拍中的《我成了他的班主任》等爆款搜狐自制剧。签约校花分别在各剧中担任主要角色。

搜狐签约艺人孙嘉琪 在《非黑即白》饰演女一号

搜狐签约艺人刘贾玺 在《奈何BOSS要娶我2》中的剧照

与其他艺人经纪公司、影视承制公司相比，搜狐有着无可比拟的造星优势。经过比赛脱颖而出的潜力新人，从被培养到参演作品再到剧集播出推广，背靠搜狐平台矩阵生态，包含选秀平台（“校花”大IP）+社交平台（狐友APP）+艺人经纪平台（搜狐艺人部）+视频平台（搜狐视频）+媒体平台（搜狐网、搜狐新闻客户端等），签约搜狐的艺人可以获得全方位资源支持。

如今，搜狐视频的所有视频内容里，自制和外部比例已经可以各占50%，这在国内视频网站里可以说首屈一指。而且，已经有部分自制剧实现了盈利。

长期以来，网络视频行业因为巨额版权投入，行业头部企业大多处于亏损状态。搜狐小而美的自制剧模式探索出了一条全新的网络视频道路，具有可持续发展的优势。

对于搜狐选星造星一条龙的运作方式，张朝阳形容为搜狐的TVB模式。而从搜狐的整体战略上看，这正是张朝阳在完成它为搜狐制定的既定战略目标前进——回归媒体属性。

擦亮搜狐媒体属性

内容与分发并重

在过去的20年的时间里，虽然搜狐做过很多产品，但是它身上最大的核心优势还是门户网站以来积累的媒体属性，“回归媒体属性”在近一年里被张朝阳反复提及。

为了擦亮媒体属性，搜狐动作不断，包括搜狐新闻马拉松、常规的校花校草比赛、搜狐视频自制剧、无人机大赛，以及5月份组织的5G峰会。接下来搜狐还会举办AI峰会、财经峰会、时尚盛典。这些活动本身就是产生内容，再通过媒体途径传播到更广的范围。

在内容建设上，现在搜狐号的发展不错，接下来还要持续加强财经领域、科技领域、健康领域，传统的娱乐和时尚领域子品牌的建设。

大量优质的自制剧也给搜狐视频带来大量流量。“过去半年DAU的增长用户方面已经显示出这条路可以走通，而且依然把搜狐视频走向盈利作为指日可待的事情。”今年3月份张朝阳谈到自制剧这样说。

此外，通过活动、论坛和峰会的方式能够提供一个平台，能够聚集业界某一垂直领域的人，例如5G峰会、AI峰会等，这就是产生内容。

而回归媒体属性的另一个重点是内容分发。

随着互联网的发展，搜狐已经在分发方面已经实现迭代式前进，分发的方式从编辑部分发、机器信息流分发、社交模式分发全方位探索。

尤其在社交网络上的探索，搜狐推出狐友APP，并且希望能够引起非线性指数级增长的到来。

最初，狐友镶嵌在“搜狐新闻客户端”底部导航栏中，这能看出搜狐在社交模式分发探索的用心。

在狐友中，通过举办“狐友国民校草、校花”等活动，成功吸引大批年轻团体入驻。同时，大批明星、才艺达人、意见领袖也都活跃其中，“狐友”成为热门话题聚集地。

社交是内容分发的重要途径，这也是搜狐回归媒体属性的重要抓手。

对于狐友APP，搜狐给予了很大的希望。张朝阳信心很足，“社交是非线性指数级爆发，什么时候到来也不知道，现在使劲制造浓缩铀235”，并且相信它一定会爆炸。

“我们不会引入电商，还是纯粹的社交，至于人气大了之后，现在有很多营销带流量带量，商业模式也是现成的，我们会严格管理，保持狐友不受商业腐蚀清爽的社交平台，现在是引爆。”张朝阳对狐友有这样的定位。

整个媒体属性回归、健康生态的布局之下，也有张朝阳对搜狐这家公司财务报表的深思熟虑。

“经济下行的情况下，现在还是做好这张报表，如何让收入不能下滑，提供好的竞争力，让这个媒体平台有吸引力。”张朝阳强调，盈利是最重要的，搜狐正在朝着盈利的方向迅速前进，包括集团盈利，还有畅游和搜狗。