高糖甜宠剧看多了，“慢甜”剧了解一下_风闻

文 | 符琼尹

编辑 | 何润萱

2019年夏天，即使是不追剧的人，都或多或少能感知到甜宠剧《亲爱的，热爱的》火了，“现男友”成了新晋流量。市场流量的倾斜是最好的热度体现：据云合数据显示，《亲爱的，热爱的》单日最高播放量曾突破4亿，市场占有率超过21%。

这场“甜宠剧”的风暴其实早已开始。

2017年的夏天，一部在当时并无流量明星加持的小成本网剧《双世宠妃》凭借“两集结婚，三集接吻，八集圆房”的快节奏剧情，以破30亿的播放量收官，超过了“周冬雨+张一山”的《春风十里不如你》和大IP剧《鬼吹灯之精绝古城》。此后，《花间提壶方大厨》《双世宠妃2》等快节奏、戏剧化的“高甜剧”大量播出，今年1月，汇集了“车祸”“失忆”“被迫结婚”等传统言情梗的《奈何BOSS要娶我》，则在播出期间登顶播放量日冠军，成为上半年的“小爆款”。

快节奏的剧情“爽”过了，观众也需要一些慢生活的共鸣。这也反映到了今年更贴近现实的甜宠剧上。而将于今晚收官的《世界欠我一个初恋》（以下或简称《初恋》）正是这种“慢甜”剧的代表之一：不急着发糖，反而注重勤勤恳恳上班，谈恋爱更像是工作之余的一点小调剂。#社畜的日常表现#还在播出首日上了热搜，网友纷纷感慨剧情简直是“社身畜地”“邢运（女主角）让我看到了自己”。

《世界欠我一个初恋》

在《初恋》的剧本总监、制片人孙麒珺看来，相对真实的情感、相对合理的剧情、相对接地气的细节也正是该剧区别于其他甜宠剧的特点。“小甜剧扎堆，为什么看你？因为我们有相对真实的情感，有相对接地气的细节，还有职场‘社畜’共鸣的情节。”

在甜宠剧也要开始差异化竞争的当下，“慢甜”剧会是一条取胜路径吗？

IP挑选的参考标准

由爱奇艺出品、和力辰光联合出品并制作，陈铭章监制、陈世峄导演，邢昭林、白鹿领衔主演的《世界欠我一个初恋》讲述了游戏创业公司总裁夏柯，与从创业伊始便跟着他的“元老员工”邢运等3对CP的爱情故事。微博上，《初恋》以超2.8亿的主话题阅读增量超过所有同期播出的电视剧，成为微博电视势力榜102期的第一名。话题度之外，《初恋》也多次以超6800的热度值，登顶爱奇艺电视剧热度榜单。

《初恋》登微博电视势力榜102期的第一名

《初恋》多次登顶爱奇艺电视剧热度榜单

但毒眸发现，在提炼出“相对真实的情感”和“相对接地气的细节”之前，《初恋》只能算是一个“小IP”—— 粉丝基数和知名度都相对一般。甚至在创作风格上也有别于其他大IP作品，惯用口语写作，出现许多表情符号，接近“轻小说”。

为何挑选这样的“小IP”，和力辰光是如何做出选择的？“公司内部从营销角度、内容开发角度、制作角度，各部门给到一个评分和意见。外部我们有一个外围、合作紧密的创作团队，包括我们合作过的导演、编剧等等，算是我们的智囊团。”孙麒珺对毒眸说。只有通过了两个体系的综合考量，才能决定IP是否被开发。

和力辰光影视作品

通过评估体系考量，孙麒珺认为，这是一部优点和不足都较为明显的作品：“优点是它有一个职场构架青春片设定，它的人物关系我是很喜欢的。它可能相对不足的是关于职场细化、真实的展开，以及女主人设相对单薄。而不够完善的部分是我们团队能够为其加分的地方。”

“最重要的一点，是看我们的团队能不能给这个项目加分。” 孙麒珺为毒眸总结了和力辰光对IP的评估标准。在公司的评估体系看来，《初恋》原著IP优点在职场架构和人物关系，但缺少对职场的细化和相对真实的展开，女主角的人设也较为单薄。“而这是我们觉得自己可以给他们加分的地方，也是选择它的主要原因。”

 “我们是想要甜剧，是要撒糖，但一定要合逻辑。我们在职场里发展这样一个清新、轻松的，不累的小甜剧。”孙麒珺对毒眸说到，这也是与爱奇合作之初，爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹和孙麒珺就为《初恋》的创作定下的基调。

高度撒糖

在这样的考量下，孙麒珺和编剧团队重点做了两个方向上的改良：一是对职场生活的细化，如女主角邢运的工作不会有男主角开的“金手指”，而是要反复跟策划部、美术部等多部门沟通。她也像普通白领那样，有要好的两位同事，有“三宅一生”微信小群，每周还会有职场后的小聚会等等。

此外，剧中也有诸多细节还原真实职场。比如美术组还为担任游戏创业公司CEO的男主办公室放置了一套高配置游戏设备，服装组原本为夏柯准备了很多韩式风格的西服套装，但邢昭林注意到身边的年轻创业者都不太穿正式套装，因此改为简单的风格。

多处细节均真实还原

**其二是对女主角的人设进行扩充。**原著中女主角是一个没什么事业追求的软萌女孩，但剧里给她增加了努力获得游戏策划岗位、游戏副本项目负责人的情节，增加了励志的元素。同时，女主“社畜”的特质也进行了放大。例如在办公室吐槽老板被抓包后立马变“彩虹屁”，被老板教训完也只能当面假笑背地心酸。“我们大家都是会被老板骂的，梦幻的剧情一定是白马王子会救你，但是生活中我们都是自己硬着脸皮继续拍老板的彩虹屁，说老板我不是这个意思，我还要继续干。”孙麒珺说到。

主角人设的扩充也得到了网友的认可。微博上搜索“邢运 社畜”，都能看到网友颇有同感的点赞：“是谁在偷拍我的生活”“我看邢运一天要说八百句大实话”“求邢运出个彩虹屁教学吧”。除了“发糖”，真实反映职场的一面也能得到网友的共鸣。

主角人设的扩充得到了网友的认可

“慢甜”剧，如何出新？

一直以来，“密集发糖”是甜宠剧的标配。

2017年播放量逆袭的《双世宠妃》合伙人杨朔曾公开表示，是把原著中甜宠部分的精髓提炼了出来，最终呈现出“两集结婚，三集接吻，八集圆房”的高速发展；《双世宠妃2》如法炮制，主演邢昭林曾爆料30集的剧情里便有42场吻戏；《奈何BOSS要娶我》也有“前10分钟男女主角一定要遇到，第一集结尾就结婚，在剧情彩蛋中再埋入小的情节点”等时间节点的要求。

《奈何BOSS要娶我》密集撒糖

同为甜宠剧，《初恋》的节奏则要慢上许多。共24集的剧情里，第9集女二出场，第13集才是男女主的第一次吻戏，第19集男女主才正式确认关系。但这种慢节奏，正是片方的有意为之，“我们并没有刻意说哪一集要发糖，我们是按着女主角邢运的人物成长轨迹、职业线、情感线去顺整个逻辑的。希望传达出一种真实生活的感觉，可以让观众共情。”

剧本总监、制片人孙麒珺（左）与导演陈世峄（右）

同时，与许多甜宠剧配角仅是负责“虐”和“助攻”的功能型角色不同，编剧花了许多功夫在完善女二、女三的故事线上。“很多观众觉得姚晴的爱情观很正确。为什么女二一出来就得反复的去害女一呢？女二差哪里了，非得在一棵树上吊死？而且剧情里女二好歹是个客户经理，有很多事情要忙。”孙麒珺跟毒眸说到。而这种配角的情感线，是很多甜剧会忽略的。

女二姚晴的恋爱观受到好评

《初恋》的“野心”不仅停留在展现男女主的爱情故事，而是试图写清三男三女，六个不同的人的三种不同的爱情模式。男一女一是“傲娇总裁+二次元宅女”，男二女二是“美艳御姐+纨绔公子哥”，男三女三是“单亲妈妈+痴情暖男”。“现在的成熟女性大多都有自己很独立的价值观与爱情观，选择与ta是那个人符合你的价值观，不是为他去改变。恋爱关系中改变的是相处的方式和成长。”

据云合数据显示，男二（何遇）、女二（姚晴）的弹幕提及量都非常高。而豆瓣位列前排的长评里，也有标题为“看完感觉，世界欠我一个何遇”“一部随时准备给人上一课的恋爱甜宠剧”“这部剧的女配角，可以说是国产剧里‘三观’最正的女二”等诸多评论。

在慢节奏发糖之余，《初恋》也会通过一些年轻化的包装形式为剧集增添趣味性。比如在一些较为搞笑的情节，加上带着综艺节目感的音效。这是总制片人戴莹坚持呈现的，事实证明，这些少女心满满的音效对剧情氛围起到了一定的烘托作用。在豆瓣、微博及剧集的弹幕上，都有“音效太可爱了”“给后期音效加鸡腿”等正面评价。“这一代人成长起来多多少少都有些漫画的影响。更别说游戏公司了。”孙麒珺对毒眸说到。

网友点赞音效

像《初恋》这样慢节奏、接地气的作品，会是甜宠剧未来发展的方向吗？孙麒珺认为，这至少在中小成本的剧集里会是一个细分方向。“这两年无论是大家购买IP，还是平台选择我们这些制作公司合作共同开发IP，都更加垂直细分。全民剧是大家的梦想，但是全民剧有一定标杆，大家做中小成本的时候一定是更精准、更垂直、更细分。”

剧集题材类型的垂直、细分，近两年也在逐渐成为行业的共识。灵河文化创始人、CEO白一骢便曾在接受毒眸采访时说：“永远不会出现万人空巷了，因为可以选择的内容太多了。我们要尽可能做圈层，不要维护所有的观众体验，只要想这部剧做给谁的，比如这部剧做给某一个年龄段的或者某一个领域内的一个人，就按照这样的领域做就好了，把每个圈层的爆款做出来，而不是全民性的爆款。”

《世界欠我一个初恋》剧照

少女心、梦幻到极致的作品依然会有受众，并会有创作者做得更好，但题材类型垂直细分后，不同的观众也会有不同的选择。如果你吃糖吃腻了，不妨来看看有职场“社畜”真实生活投射的这样一部“慢甜”剧吧。