给赌博机做动画是门好生意？日本人玩柏青哥一年花13.5千亿元_风闻

日本人玩帕青哥、帕青嫂，一年能花13533亿元。动画主题赌博机更是日本动画行业的重要支柱，其销售额达175.67亿元。

作者：Wind

日本有一种大众娱乐，名叫“游技机”。根据公益财团法人日本生产性本部发布的《休闲娱乐白皮书2019》的数据，2018年玩游技机的人口达950万。那么什么是游技机？

游技机是个日文词汇，即“柏青哥”和“柏青嫂”机器的总称。

柏青哥（パチンコ）也被称为弹珠机，即通过发射弹珠（小钢珠）以博取更多弹珠的游戏机。而柏青嫂（パチスロ）也被称为老虎机，即通过投入硬币，以凑齐相同的图案来博取更多硬币的游戏机。

游技机**（为了方便阅读，以下称为“赌博机”）**实际上就是赌博机器，但是，日本原则上禁止赌博，不允许在娱乐设施里直接兑换现金。赌博机的店铺则想到了另一种方式来规避管制：玩家在店内赢取的小钢珠可以兑换特殊奖品，然后玩家可以到附近的奖品收购店将奖品变现。这样一来，赌博机店铺就从赌博业脱身，在风俗营业相关法律下经营。（回顾：《IP+变相赌博，日本柏青哥市场在回暖，世嘉销售额同比增加33%》）

一旦“赌博”合法化，其背后的市场是非常庞大的。尽管日本政府逐年在加强对该行业的管制，赌博机行业的市场规模逐渐减小，但其产值依然巨大。接下来，让我们来看日本赌博机产业的近况以及动态。

数据来自一般社团法人Pachinko Trusty Board整合的资料

游技市场规模持续下滑，数值依然庞大

根据日本警察厅保安课的数据，2018年日本有10060家赌博机厅，比17年减少了536家，这个数字已经连续23年在减少。其中，包含了柏青哥等机器的柏青哥店铺有9131家，而柏青嫂专门店为929家。

随着赌博机厅的减少，赌博机的放置数量也在减少，18年赌博机的放置数量为430万台，比17年少了13万台。其中，柏青哥为263万台，柏青嫂为166万台，两者相差大约1.6倍。另外，18年赌博机厅的平均赌博机放置数为427.7台，比17年略有增加，这是因为能容纳100至1000台赌博机的中小型店铺在大幅减少，能容纳1000台以上的大型店铺有所增加。

根据《休闲娱乐白皮书2019》，18年玩赌博机的人口达950万，比17年增加了50万人。该数字是近4年来第一次增加。不过，从大趋势来看，玩赌博机的人口一直在减少，18年的950万人与94年的2930万人已经差了约3倍。此外，18年玩家平均一年游玩次数为28.5回，与近年相差不大。而玩家平均一年消费达到了81800日元****（约5413元人民币），与往年相比有所下降。

日本游技人口趋势

游技市场规模通常指赌博机厅的营业额（钢珠、代币消费的累计金额），18年度该市场达20兆7000亿日元****（13533亿元人民币），同比减少了3.3%。这与05年的峰值（34.9兆日元）相比，相差约40%。总营业额的长期下滑，主要是因为平均单台赌博机的营业额和顾客数的减少。

赌博机厅的总营业额趋势

另外，赌博机的最大奖励被阶段性地抑制，以及1日元1钢珠、5日元1代币的低价机种的普及，也都会影响单台机器的营业额。以往柏青哥最流行的机种是4日元1钢珠，柏青嫂则是20日元1代币，如今1日元1钢珠、5日元1代币的机种自然会影响营业额，虽然降低价格有利于揽更多客，但从结果来看，效果不是很明显。

接下来，让我们来看游技业关联企业的发展情况。

根据帝国数据库的调查发现，赌博机厅的经营企业与食品公司、广告代理公司、建设公司等，五千个以上的企业有贸易关系。而赌博机厂商的客户约有1000家公司。帝国数据库统计了1892家游戏机厅经营企业，18年它们的总计营业额高达15兆8438亿日元****（10358亿元人民币）。不过，这个数字已经连续4年在减少。

赌博机厅经营企业（1892家公司）的总计营业额趋势

近年来，智能手机的兴起以及年轻人节俭意识强化，日本消费者的休闲方式也产生了变化，赌博机厅揽客变得越来越困难。另外，由于管制加强等因素也让其收益受到很大的影响。也有一些赌博机厅经营企业走向破产。18年赌博机厅经营企业破产的有26家，该数字已连续2年在增加。

赌博机厅企业破产数、负债总额以及停业解散数

再看赌博机的市场规模，根据矢野经济研究所统计，18年日本柏青哥机器的市场规模达5039.23亿日元****（329.45亿元人民币），柏青嫂则为1684.87亿日元****（110.15亿元人民币）。随着赌博机厅的减少，以及赌博机厂商的自主规则导致的赌博机可玩度下降等因素，无论是柏青哥还是柏青嫂，机器销量都在减少。

赌博机市场规模趋势

18年柏青哥1个机种卖得最多的可达6.3万台，销量前十的机种平均销量为4.1万台。柏青嫂1个机种卖得最多的达3.5万台，销量前十的机种平均销量为1.7万台。销售情况与往年相比并不理想。

今后，赌博机单个机种的销量恐怕很难再有大幅提升的机会，赌博机厅更偏向多机种少台数的种类丰富设置。而赌博机厂商面对这种情形，除了需要强化收益体制外，还必须要有能够提供给市场多样商品的开发能力。

赌博机是动画产业的重要支柱

赌博机能够吸引如此多人去游玩，除了其中的赌博性质，还有就是机器里的内容更加丰富有趣了。如今的赌博机基本都是电子机器，为了增加趣味性，赌博机厂商会与各种作品或IP等联动，推出相关主题机器。机器的主题可谓是五花八门，有动画作品、游戏、特摄片、影视剧。甚至还有偶像等。

其中，跟动画片相关的赌博机是最丰富，并且人气最高的。机种丰富到什么程度呢？粗略统计，与赌博机合作的动画作品超过200部，并且单部动画作品可能会有多个不同的机种。

有意思的是，赌博机厂商在选取动画作品时，似乎并不怎么讲究，题材范围可以天差地别。比如《我们仍未知道那天所看见的花的名字。》、《Keroro军曹》、《樱桃小丸子》等这种跟赌博机很难扯上关系的作品，也都被制作成了赌博机。

《我们仍未知道那天所看见的花的名字。》柏青哥化

当然，在赌博机中适合成人的动画作品也有不少，例如《一骑当千》、《机动战士高达》、《魯邦三世》等。其中，最受欢迎的赌博机合作动画片当属**《北斗神拳》和《新世纪福音战士》**。

北斗之拳系列赌博机一直是SegaSammy的招牌，SegaSammy于2003年10月推出的“北斗之拳”柏青嫂机器累计售出过62万台，是柏青嫂机器的销量之最。柏青哥方面，于2008年起推出的“柏青哥北斗神拳系列”累计售出过26万台。据统计，北斗之拳系列赌博机所产生的销售额达176.02亿美元，可谓是动画片相关赌博机的天花板。

新世纪福音战士（以下简称“福音”）系列赌博机主要由Bisty（SANKYO的子公司）开发制造，“CR新世纪福音战士 ~最后的SHI者~”单款柏青哥曾累计售出过23万7千台，是福音系列柏青哥的最高销量纪录。福音系列赌博机所产生的销售额达115.85亿美元，数额亦十分庞大。

不得不说的是，赌博机行业和动画行业有着紧密的联系。赌博机厂商在制造机器时，会委托动画公司制作动画短片，这些短片通常是已有动画片的二次利用，也会有加入新制作的动画片段。因此，有不少动画粉丝会为了看没看过的画面而去玩赌博机。

此外，赌博机厂商要将动画片做成赌博机，需要支付高额的版权费。在安藤健二著作的《柏青哥到处都是动画的理由》（パチンコがアニメだらけになった理由）中有提到，无论大小型作品，厂商都要给版权方最低保障金，约2千万到3千万日元。另外，版权方除了要收授权费，还要在每一台机器上收取2千到3千日元的版权使用费。赌博机初期的出货量约为1万台，也就是说，不管机器会不会受到欢迎，版权方都能收到4千万到6千万日元的资金。

因为给赌博机厂商做内容十分赚钱，不少动画公司也很乐意给赌博机制作动画短片。此外，动画配音演员若参加赌博机的配音，亦能获得比动画片更高的报酬。根据日本动画协会发布的《动画产业报告2018》，17年日本动画产业市场（广义）的娱乐项目（特指使用动画作品的赌博机的销售额）金额达2687亿日元（175.67亿人民币），占总体的12.5%，份额仅次于海外和商品化分类。可以看出，游技市场对日本动画业界的贡献是比较大的。

数据来自日本动画协会发布的《动画产业报告2018》

实际上，赌博机厂商直接对动画企划投资、进入制作委员会也是很常见的事情。赌博机厂商直接进入制作委员会有利于开展赌博机的开发制作，例如减免作品版权费等好处。

当然，也有赌博机厂商直接进军动画行业的，近期例如，日本著名赌博机厂商“京乐产业.集团”，于今年7月6日设立了影像业务部门，并成立了动画企划品牌“MAGNET”。该品牌下的第一部作品《HUMAN LOST 人间失格》动画电影将于今年11月上映。

游技行业和动画行业的关系十分密切，毕竟大部分赌博机呈现的内容都是动画片。不过随着日本老年化社会的进一步加深，游技人口的老龄化也愈发明显。另外，游技人口的年轻人占比越来越小，未接触过赌博机的年轻人逐年增多，不少厂商也在寻找对策。

近年来，像Sammy、京乐、SANKYO等赌博机大厂会在二次元活动“niconico超会议”中参展，以推出“Anislot”（动画相关柏青嫂）和“Moeslot”（萌元素相关柏青嫂）机器，来吸引更多年轻人游玩。

面对游技市场的下滑态势，无论是赌博机厅还是赌博机厂商，都在绞尽脑汁应对。不过，他们首先要应对的，其实是“赌博机依赖症”这个社会问题。