NBA禁播风波丨历史的、当下的、可能的，以及不可避免的_风闻

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导语：10月5日，休斯顿火箭队俱乐部总经理莫雷公开发表不当言论。

10月6日，中国篮协表示强烈反对，并将暂停与该俱乐部的交流合作事宜；中央广播电视总台体育频道表示暂停与火箭队合作；腾讯体育宣布将暂停火箭队的比赛直播和资讯报道。

10月7日，NBA总裁肖华发声：我支持莫雷。

10月8日，中央广播电视总台体育频道决定立即暂停NBA季前赛的转播安排；腾讯体育表示即日起暂停NBA季前赛的转播安排。

10月9月，《人民日报》在其官方推特发布文章，再次强调中国领土完整不可谈判。

NBA总裁亚当·肖华(Adam Silver)

NBA转播小史

1994年2月13日，中央电视台通过卫星现场转播NBA全明星赛。一年后，央视首次派转播组前往美国对比赛进行现场直播，并在96-97赛季开始每周一场直播+一场录像的转播模式。

变故始于北京时间1999年5月8日清晨，以美国为首的北约轰炸了中国在南斯拉夫的大使馆，导致邵云环、许杏虎、朱颖3名中国记者牺牲，另有其他30余人受伤。消息传来后，被激怒的中国民众到北约各国大使馆抗议，再加上美方没有及时做出合理反应，道歉并不诚恳也缺乏逻辑，两国关系迅速恶化，各层的互访和对话也因此暂停。

在这一背景下，央视在13日宣布暂停播放NBA的相关内容，北京有线电视台也同时停播。但在事情发生一个月后，美方副国务卿和总统轮流出来道歉，并且在7月底达成关于伤亡人员的赔偿协议，双方的关系也得到缓和。1999年暑假，NBA重返中国，那年NBA季后赛的相关录像由央视录播放送。

第二次停播发生在两年后，2001年4月1日，中美在南海上空发生撞机事件。当日，一架美国海军侦察机在南中国海专属经济区上空执行侦查任务，中国人民解放军派出2架战斗机进行监视和拦截，其中一架在中国专属经济区上空与美机发生碰撞后坠毁，年仅32岁的飞行员王伟跳伞后下落不明，后被确认牺牲。

美国侵犯领土主权、威胁国家安全的一系列行为激怒了中国，敷衍态度的道歉则是往火上浇油，于是作为回应的连带效应，NBA又一次被停播。上述两次停播均作为美国无耻侵犯中国的回应，NBA如同覆巢之卵。

而2008年5月的停播，则把矛头直接指向了NBA这个商业联赛。2007年6月，苏丹达尔富尔问题成为全世界关注的议题，一直以来反对大国介入别国内部事务、不赞成联合国维和部队进入苏丹的中国成为西方世界施压的对象。彼时，正在参加NBA总决赛的球员马努特·波尔(Manute Bol)发布了一封公开信，他在信中呼吁NBA球员以及可能参加2008年北京夏季奥运会的美国篮球球员。纽贝尔希望运动员可以通过抵制北京奥运会来逼中国表态，当时骑士队绝大多数球员都在这封抗议中签了字，只有当家球星勒布朗·詹姆斯(LeBron James)以“需要得到更多相关局势的消息”为由拒绝签名。

尽管波尔只是一个龙套球员，但他的言论得到了官方的认同，时任NBA总裁的大卫·斯特恩(David Stern)强调不会让NBA球员对相关政治议题保持沉默，甚至鼓励球员参与这些议题的讨论。“我们鼓励球员参与重要的社会问题，这对我们来说是件好事。我们认为，这实际上为跨文化沟通提供了特别的机会。”一年前拒绝签字的勒布朗则被美国媒体塑造为一个自私、贪婪的形象，他在受到国内舆论压力后，也不得不改口用模棱两可的方式回应。

事件逐渐升级，5月23日，央视体育频道接到有关部门的通知，叫停了NBA季后赛直播，中央电视台体育中心主任江和平在被问到相关话题时，解释道，NBA比赛的报道方式和风格与汶川大地震后全国目前的整体环境和气氛不大相吻合。不过这次停播并没有持续太久，6月6日，NBA总决赛首场比赛如期在央视体育频道上演。

那么，为什么此前三次停播都得到妥善处理了？这次为何又陷入尴尬的绝境呢？

事件始末

10月5日，火箭队总经理达瑞尔·莫雷(Daryl Morey)在推特上传一张图片，内文写道“为自由而战，与香港站在一起”。莫雷很快删除了这条推文，并且在后续的声明中表示，他已经重新考虑自己的立场。“我只不过是在依据一种诠释，表达对一个复杂事件的一种想法，”他在之后的推文中这样写道，之后他还强调：“我的推文是我自己的，它绝不代表火箭队或者NBA。”但火箭队随后在中国遭到抨击，中国驻休斯敦总领馆当天在其网站上声明，中方对火箭队总经理莫雷日前发表错误涉港言论表示震惊和强烈不满，已经向火箭队提出严正交涉，要求该队作出澄清，立即纠正错误，并采取切实措施，消除恶劣影响。虎扑篮球社区也表示坚决抵制莫雷的公开言论。

7日，NBA总裁肖华在接受日本共同通讯社采访时称，自己已经知悉莫雷发表的言论对NBA造成的损害。“这是毫无疑问的，经济上带来的影响已经非常明显了。” 但肖华话锋一转，“我浏览过一些媒体报道，暗示我们并没有支持莫雷，然而事实上，我们是支持莫雷的。”肖华还表示，作为一个有价值观念价值体系的机构，“我想明确声明……莫雷是受支持的，他能执行他的言论自由权，这就是支持。”

8日，中国央视在微博发表声明，表示注意到肖华力挺莫雷发表“涉港不当言论”，并予以强烈不满和反对。因此，央视体育频道决定要暂停在中国举办的NBA季前赛转播，并且将安排调查所有涉及NBA的一切合作交流。在央视表态的一个多小时后，腾讯体育正式宣布了暂停NBA季前赛（中国赛）转播安排的决定。

10月8日晚，肖华连续发声，称不会为捍卫自由言论道歉。他说：“我真心希望，我能在上海与相关部门好好交流，取得他们的理解。我只能希望中国球迷和赞助商们看在过去30年的联络和感情上，能多多理解我们的立场”。此事惊动中国外交部。中国外交部发言人耿爽8日在例行记者会上称，火箭队“跟中方开展交流与合作，却不了解中国的民意，这是行不通的”。耿爽建议记者“去关注一下普通中国民众对此事的反应和他们的态度”。

这一系列事情也宣告着，那条源自于德州南部的荒唐推特，最终还是不可避免地掀起了一阵飓风。随着这份声明的正式发布，腾讯此前花费十五亿高价“抢”来的版权也可能将成为泡影，甚至连带着布局多年的体育板块都将面临流量的腰斩。以篮球社区起家的虎扑社区，同样蒙受了致命的流量损失。目前，事件还在进一步发酵。

NBA在中国

NBA的全球布局很大程度上依赖于中国。目前NBA在中国市场的年收入约为12亿美元，占总收入的10%。去年中国有8亿人通过电视、数字媒体和智能手机观看了他们的节目，这几乎是美国总人口的2.5倍。今年早些时候，NBA与腾讯完成五年续约，业界猜测版权费用高达15亿美元，央视体育每年电视转播费用约7000万美元。

可观的收视率带来了大量赞助商和品牌销售。像科比·布莱恩特(Kobe Bryant)和勒布朗·詹姆斯这样的超级明星经常前往中国，推广他们的代言。包括前迈阿密热火队球星德怀恩·韦德(Dwyane Wade)在内的许多NBA球员，都与中国的运动品牌签订了推广协议。据彭博社援引一名NBA代表称，自2008年以来，NBA在中国的业务每年都以两位数的速度增长。但在当前这一形势下，NBA中国市场已岌岌可危。央视和腾讯宣布暂停NBA赛事转播，近10家中国赞助商宣布终止合作，暂停销售NBA商品的商户数量也在增加。

麦克马斯特大学(McMaster University)体育营销学副教授马文·莱德(Marvin Ryder)直言：“中国正成为休闲娱乐产品的重要市场，如果NBA完全被禁止进入中国，在未来10年左右时间的影响将达到数百亿美元。”

NBA前总裁大卫·斯特恩

体育一直被认为是国家之间沟通的桥梁，当斯特恩在30年前站在央视传达室苦等的4个钟头内，脑海里可能会闪过无数的美好愿景：中国人民随时可以观看NBA比赛，大街小巷到处都是NBA的相关产品，等等。而从1994年NBA进入国人视野起，已经过三次停播，经过前面的简单叙述，不难发现，前两次停播的原因并不复杂，因“轰炸南使馆”和“撞机事件”停播基本可以归为一类性质：国与国之间的摩擦冲突虽然从性质上来讲更加严重且无可退让，但NBA本身并没有任何的参与表态，只是扮演了陪葬品的角色，停播或者复播都不是一个商业联盟可以决定的。当两个国家关系有所缓和，双方互相找到可以下的台阶，本身“清白”的NBA自然可以得到平反。

2008年的停播则相对复杂，因为NBA亲自下场搅了浑水，虽然它由龙套球员发起，但得到了NBA官方的肯定，并且许多NBA球员也（被迫）出来发声。但事件并未进一步发酵。如果有任何可回旋的余地，相信此次的事情都会像上述情况一样，最终以一个圆满的结局收场。可是让人遗憾的是，这次的情况跟前面的都不一样，因为莫雷这次同时踩到了双方的底线。

正如篮网老板蔡崇信在公开信中所指出的，上至庙堂之高下至江湖之远，每个中国人都对潜在的分离主义保持着百分之百的警惕，所以当莫雷踩到底线时，除了诚恳地道歉并引咎辞职外，很难平息国内民众的怒火。然而，如果NBA官方让莫雷道歉则踩到了美国所谓“言论自由”的底线。这就是为什么NBA官方的回应中只有“非常遗憾”，而不会有任何道歉的字眼。肖华在接受采访时，也再三强调莫雷拥有“自由发表言论”的权利，作为联盟他们无法约束工作人员表达个人观点的自由。但正如《人民日报》9日在官方推特上引用前快船老板唐纳德·斯特林(Donald Sterling)被NBA联盟终生禁赛且必须出售球队的例子所表明的，有时我们不禁也会怀疑，这一所谓的“言论自由”是否仅是一块哪里需要哪里搬的砖。

作为整个联盟的掌舵人，肖华和他的团队尽可能地去厘清莫雷言论和NBA官方的关系，但莫雷同时踩中双方底线，NBA则成为了一块夹心饼干，完全动弹不得，不论这起事件是否与眼下的美国大选甚至是华裔候选人有着千丝万缕的关系，就事件本身而言，也已经很难看到转机。

云猜浏览各种网页的时候，经常会看到这样的问题，爱国和爱篮球究竟矛盾吗？是爱国还是要爱NBA球赛？等等。但其实，这并不是个二选一的问题，因为并不存在这样的对立。这样的对立模糊了问题的实质所在。正如好莱坞著名导演奥森·威尔斯(Orson Welles)指出，艺术与政治之间的分离不可能出现，更遑论成功。“任何有价值的东西，都有一个陈旧的名称，所有的自由——包括对政治不予理睬的那种优越的自由，都不外乎是政治的成就。艺术的头号敌人并不是政治；中立性和其他政治立场一样是一种政治立场……如果我们确实在劫难逃的话，那让我们一起来战斗吧，既然我们拥有的是同样平凡的勇气。”这里的“艺术”换作“体育”，同样成立。