做爱>恋爱，脱贫>脱单，你和1.7亿90后的孤独经济学_风闻
观察者网用户_244166-2019-10-12 22:53
本文作者：阿花
他们说，这是一个做爱比恋爱容易、脱单比脱贫艰难的时代。
他们独自去吃海底捞，对面从不放熊，一个人吃完一锅肉，那感觉简直不要太爽。
亚里士多德说“离群索居者，不是野兽，便是神灵。”
《中国统计年鉴2018》数据显示，2017年全国15岁以上未婚人口总数为2.15亿，再加上2300万离婚人数，全中国一共有超过2.4亿这样“离群索居”的年轻人。
他们被安了一个更好理解的名称：“空巢青年”。
这样一群“神灵”，他们每人每月的花费也很惊人！
由他们的钱包养活的那些大大小小的产业，被调侃称为【孤独经济】
孤独经济有两个特点：悦己&私人，用日本著名管理学家大前研一的一句话来说就是：
“一个人生活最大的消费主张是：即使不便宜，也要买自己喜欢的东西”。
▲大前研一著的《低欲望社会》
他们让“一人式”的体验渐成风口，包括单身公寓、小家电、一人食、定制游、宠物经济等等。
这些商机已经养活了一大批上市公司，逐渐成为消费主流。
精明的商人们，正在把孤独变成一门生意。
▲日剧《孤独的美食家》
一人住
伍尔夫说：女人要有一间属于自己的小屋，一笔属于自己的薪金，才能真正拥有创作的自由。
同样，每个年轻人都需要有一段独居时光，审视自己与重塑自我。
但更重要的原因可能是，你不想遇到这样的奇葩室友：
“我是坚决不会跟人合租的，一旦合租，我就会沦为对方的女仆，保安，钟点工，煮饭婆，水电木管电脑电器维修员以及全套生活用品提供者……”
空巢青年们还总结出自己的装修宣言：够用、通透、灵活。
MUJI / 日式 / 禁欲风和宜家是他们青睐的风格，香薰台、干花、白色框都是不可少的装饰良品。
淘宝成家具购买时的第一选择，在20块的桌布上比划一个北欧风。
▲知乎上某空巢青年的高赞房屋改造
现如今房租越来越贵，房子却越来越小，各大房地产商都开始推出30-40平左右的小户型单身公寓。
为了适应这样的户型，家用电器也开始进行配套的迷你化，普遍在正常体积的三分之二以下，容量刚刚够一人使用。
在京东上，迷你烤箱、一人食电热杯等迷你家电的爆款销量甚至20万+单。
你当然不会想每日下班回家，还要面对茶米油盐，不过出去吃什么又是一大难题。
并且一个人吃饭，又免不了一些奇怪的眼光，把你看成【孤独癌晚期】，在邻国日本就不会这样。
一人食
日本新深夜剧《孤独的美食家》在网络热播后，就让舌尖刁钻的中国人十分唏嘘：
一碗面为啥能吃的这么起劲，恨不得把盘子都给舔干净咯！
岛国与地大物博的中国不一样，日本常常都物依稀为贵，而且人情一般止于一声谢谢，绝不会随便到要拉你一块吃饭的境界。
因为所求极少，他少有不快活的理由。吃饱是福，吃好则是意外惊喜。
比如跑到一个小吃摊，排队半小时买了一个炸肉饼，之后无比满足的发出一声“噢一西”。
这么看来，一个孤独的人，能找到自己的幸福，就算这个幸福是炸猪排带来的，又怎样？
日本餐厅也早推出了“一人席”的设置：每个座位配备充电和WiFi，且不限时间，比如这家一兰拉面。
顾客一进门就可以在门口的自助点餐机下单，每个人一个小隔间，店员从帘子后面上菜，想要加菜可以按桌上的小铃，全程不受其他人打扰。
岛国的一人食风潮吹到国内，开始有主打“一人食”的餐厅，可惜都十分同质化。
像呷浦呷浦、争鲜、禾绿回转寿司、六丁一人食烧锅等，只是形式上控制着一人食用的分量，本质上与普通餐厅并没有不同，运营和服务上差了很多。
即便如此，在一个人吃的食物选择中，火锅还是成了大家妥协于“服务差”餐馆的原因。
如果你看到一个妹子独自吃火锅，请不要打扰她，她只是在享受孤独。
顺带养活以下小火锅市场：海底捞、自嗨锅、小龙坎、莫小仙、筷时尚等等。
一人游
出门在外，朋友对你说得最多的话：一个人要注意安全。
不过如果目的地是冰岛，他们可以放120个心。去年，全球最安全旅游目的地揭晓，冰岛以93分排名第二。
很多人都有一个去冰岛的梦，冰岛已是逃离喧嚣的象征和符号，一个知乎获赞55k的美女博主，就用一对往返6k的机票美梦成真。
她一个人在阿姆斯特朗练习登月的地方拍照，在《星际穿越》的场景中假装见到曼恩星球的日落。
感受《蝙蝠侠：侠影之谜》中的雪山、冰洞与英雄，享受《辛普森一家》的快乐温泉趴，酸煞众人。
▲《星际穿越》——假装见到曼恩星球的日落
像她一样渴望一个人的诗与远方的空巢青年还很多。
在IT桔子上，搜索单人定制游，出现的相关公司高达870家；在携程上，单人出行相关的游记有1300多篇。
单人出行还带火了短租平台，一人出行时，愿意选择短租的占51.3%，愿意选择住酒店的只占48.7%。
出门在外，尤其是形单影只的人，选择短租的原因并不只是价格便宜，更重要的是与房东的交流和沟通，毕竟手机列表里没有可以唠嗑的对象。
▲独自跑过19个半国家的博主的照片墙
玩玩乐乐之后，空巢青年们仍然感觉到无尽的空虚，谁不是早上嘻嘻哈哈，晚上蒙着被子怀疑人生到失眠呢？
没事，他们有办法填补一个人精神世界的空白。
从2018年下半年开始，语音交友聊天室、游戏陪练App等付费型陪伴App大量出现。
排名第一的游戏陪练App，iOS版的下载量已经突破8万，或者调戏一下Siri，收获沙雕快乐。
还可以试试云上养宠物，记得去年那只佛系旅行的青蛙吗？
直到现在，“老母亲”们还乐于开发新的场景，伴随着云吸猫、云撸狗App兴起，各种小动物任你挑。
▲豆瓣小组旅行青蛙 旅かえる中分享的图片
手机毕竟不是活物，还有很多人选择真的养一只宠物，2019年我国宠物市场规模达到2024亿元，近三年复合增长率超20%。
靠着专做宠物食品的公司都纷纷上市了，如中宠股份、佩蒂股份。伴随着宠物周边产生的创新型服务，像宠物美容、礼仪培训、宠物殡葬等，都有着千亿级的市场。
而养活他们的，就是空巢大军。
其实空巢青年们最需要的背后支撑，是较高的国家经济水平和完善的社会福利体系。
他们并不以孤独为苦，“更喜欢一个人默不作声地读书或全神贯注地听音乐。只需一个人做的事情，我可以想出许多来。”
而孤独经济的难点在于解决这样一个疑问：
一个人如何持续幸福地孤独下去？
参考文献：
哪些地方适合一个人旅行？ - 李西叶的回答 - 知乎
https://www.zhihu.com/question/27648526/answer/77087788
5800万人群,千亿级市场:“孤独经济”下的商业狂欢http://www.pig66.com/2019/145_0601/18010401.html