快本二十二，告别电视时代_风闻

作者|静安寺小鱿鱼

编辑|美米

Part.1

王牌综艺走向黄昏

快本的衰落比同时期的其他综艺要体面的多。

但这种体面并不能掩盖王牌综艺正在走向日落的事实。2016年底，在湖南卫视招商中，快本流标率高达32%，而自2017年以来，快本更是多次掉出收视榜前三。

在今年，则是整个湖南卫视被拉下神坛。

根据骨朵网络影视发布的2019综艺半年报，综艺表现一直很好的湖南卫视并没有把持住上半年最头部的位置。

在《2019上半年综艺市场骨朵平均热度top30》里《快乐大本营》排名第六，排在快本前面的有东方卫视的《极限挑战》，浙江卫视的《王牌对王牌》，以及优爱腾各自的三款网综。

一般来说，观众的反映比数据反馈要迟钝的多，但积累一段时间后，在社交平台上，也渐渐有人会说，快本不好看了。

可我们很难去定义这种不好看是节目质量比以前有了断崖式的下跌，还是同期其他综艺制作有了飞速跃进。但显然，其他人进步了，你还在原地踏步，那就还是你退步了。

对于快本来说，这款老牌综艺没有遭遇滑铁卢，但节目播至第二十二个年头，面临的是互联网近十几年来的温水煮青蛙。

可能看快本长大的这群人，自己也说不清是什么时候开始不再看了。也许是上了高中，也许是上了大学，或者是哪一天工作了。

对于观众来说，时间像是一把钝刀，一点一点剥离年轻群体与快本的连接。这就好像小时候爱吃甜腻糖果，喝可乐，长大后，学着做饭、吃健康餐、戒掉碳酸饮料一样平常。

改变来的或许不快，但日常月久的蚕食也会带来骤变。

也许有人会说，人不会永远年轻，但永远有年轻人，但电视时代的年轻人和互联网时代的年轻人，口味截然不同，可选择的余地也差别巨大。

所以，某种程度上来说，快本的衰落是必然，是新旧交替，大众消费口味变迁的结果。

与同期的节目相比，快本的生命线已经足够长了，那些在1997年同期开播的节目，至今仍旧能留存的大多是央字开头，而快本作为一档娱乐综艺，在二十年后才露出疲态已经相当罕见。

但英雄暮年才更要拼尽全力证明自己能行，所以，下行的快本，抓住了流量这根救命稻草。

Part.2

国民综艺的灿烂往事

《快乐大本营》是于1997年7月11日正式播出的。

在播出的第二年就与中央电视台春节文艺晚会并驾齐驱，获得第十六届中国电视金鹰奖中的优秀综合文艺奖。

同时，在各种奖项之外，水涨船高的还有广告收入。快本创办之初的广告收入是2000万元，在1998年这个数字上涨到了2500万元，在当时，占整个湖南台广告收入的五分之一，到2005年，快本创收达4000万以上。

但这还不是快本最辉煌的时候，2004年到2006年，湖南卫视三推超级女声，在全国范围内掀起一场草根造星运动。嗅到偶像选秀的热钱效应，快本借着这股东风，也在2006年展开一场全民选秀活动--「闪亮新主播」。

这场选秀奠定了快乐大本营后来的主持班底，吴昕、杜海涛都是这场选秀的赢家。

事实上，在此之前，快本正遭遇着前所未有的收视危机。

2004年，快本王牌主持李湘离开，而加入主持阵营近两年的谢娜一直没有什么观众缘。此外，明星+游戏的娱乐路线在玩了六七年后已经被同期节目大量复制，不再具有独特性，也吸引不了观众。

种种状况倾泻而来，收视率一路下跌。后来，快本不得不从直播改成录播，就这样收视还是集集跌，到当年8月份，快本在涉及的31个主要城市收视都跌至1.07%。

此时，节目制片人龙梅另辟蹊径，她觉得，既然其他电视台扎堆明星综艺，那么快本就像超级女声一样去做普通人的娱乐。于是，在接下来的一段时间，快本开始淡化明星效应，尝试选秀、PK等模式。

2006年，闪亮新主播尘埃落定，快本的主持群也彻底固定了。但一轮选秀热潮后，普通人梦想秀模式的综艺也迅速过期，收割完选秀最后一波红利的快本，及时调转船头，又开始以明星为中心制作综艺。

节目模式一波三折后，收视岌岌可危的快本借着选秀余热与明星效应打了个漂亮的翻身仗。

2006年之后，快本的综艺地位彻底固定。在接下来的几年里，以娱乐立台的湖南卫视收视率、广告数据一路飙升，一举成为国产影视路演的最高宣传阵地。

彼时，无论是电影、电视剧，还是歌手，都以登上快本为荣。

到了2009年，则是湖南卫视的高光时刻。在当年8月，湖南卫视单月收视率首超央视，广告收入也比2005年翻了好几番。

显然，尝到娱乐化甜头的快本一发不可收拾，就连其他电视台也有样学样，在娱乐化的路上一去不返，在2010年前后，颇有几分「娱乐至死」的风潮。

就这样到了2011年，随着广电的一声令下，卫视们的娱乐飙车被踩下急刹车，限娱令一出，电视台集体噤声。

自此，快本的好日子也开始倒计时。

Part.3

与互联网的博弈和妥协

上有广电政策悬在头顶，下有视频网站蓬勃发展，暗处还有海外综艺通过网盘、BT种子渗透，此时的快乐大本营虽然表面看来花团锦簇，但实则已经危机四伏。

2012年，快本与视频网站的博弈首次被摆在台面上。

当时，PPTV拿下湖南卫视的网络直播版权，快本等节目都被打包在一起，可以放到视频网站上播出。虽然对电视台来说，可以增加几百万的版权费用，但网络直播对节目收视却造成了巨大冲击。

据当时一位电视人的口述，节目收视率下降一个点，其广告收益的减少就已经超过视频网站给的版权费加广告分成的收益。

这对电视台来说无异于赔本买卖，所以，湖南台很快就收回了快本的网络转播权。

之后两年，湖南卫视对节目版权卡的就更紧了。当时，湖南台内部已经在筹备自身的互联网视频平台，所以一应旗下综艺都不再对外销售互联网版权。

彼时消息一出，媒体纷纷称「湖南卫视预备封杀网络转播权」，就连业内也称湖南台是「好大的口气」。

但如今来看，湖南卫视这一步虽然是兵行险招，冒了天下之大不讳，但总算是又踩到了风尾上，电视时代的逝去已不可挡，互联网大旗早已竖起。

到2014年的时候，湖南卫视的当家综艺已经不是快乐大本营了。此时，韩综大量涌进国内，《爸爸去哪儿》率先拔得头筹，而《快本》则退居二线，成为爆款综艺、剧集的「成绩总结大会」。

此后，真人秀、歌唱选秀、全明星观察、慢综艺等多种综艺类型轮番上阵，快本声量越来越小，收视也如同心电图般起起伏伏，哪一期请了国民顶流，收视率便走高，哪一期咖位稍小，收视率便能砸出一个坑。

同时，随着国内文娱产业的发展，爱豆与粉丝可接触的场域也越来越多，线上有微博、直播、超话、群组，线下有粉丝见面会、品牌活动。在互联网的加持下，明星与粉丝之间不再隔着时空鸿沟，由快本所开发的「明星+游戏+访谈」式的节目模式既比不过真人秀游戏刺激，也难以企及谈话类节目的深度，只能不尴不尬地cue着流程。

至此，一代国民综艺已经完全沦落到要靠热剧带量的地步。但凡哪一期请不来当红剧集或是流量爱豆，哪一期收视率便面临扑街。

但纵然国内流量明星与爆款剧一茬一茬出，也难以达到周周有的频率，而快本却是每个周六都要和大家见面。因此，快本节目注水、拉时长也越来越厉害。

现如今，一个流量明星没上过四五期快本都不算是当红。在2019年9月，偶像选秀出身的蔡徐坤甚至连上三期快本。

Part.4

综艺场与流量秀

自2019下半年以来，好几期快乐大本营都登上过微博热搜。

但每条热搜都有个前缀或者是后缀，这些前后缀，无一例外都是当下最红火的流量小生与爆款剧男女主，蔡徐坤、肖战、王一博、李现、邓伦……

今夏最红火的爱豆接二连三地在快本的舞台上出现，而快本的收视率虽然也能打，但并没有一路飚红，以至于粉丝反倒称自己的爱豆是来扛收视的。

显而易见，短短十年间，快本与明星的关系对调了位置。

在2010之前，一些刚出道、不知名的小演员，但凡上了一次快本，就如同被镀了一层金边，包括一些影视剧、电影也是如此。

可以说，在电视时代，「谁上谁就火」是对快乐大本营最真实的脚注。不夸张地说，往前十年，快本对新人的捧红速度比一部爆款剧的捧红速度还要快。甚至衡量一个演员红不红就看他有没有登上快本舞台。

最近两年风头变了，快本从新人挤破头也难上的综艺场变成了新人组团、扎堆上的流量秀。

二十二年后，快乐大本营确实走到了拐点，且在与互联网的博弈中也落了下风。

上一次快本就火遍全国的时代过去了，如今的快本虽然称不上黯然谢幕，却也收视率一降再降，只能凭着流量明星的粉丝大军才能在这个时代保留住老牌综艺最后的荣光。

当然，这样的情况并不仅仅出现在快本身上，整个电视综艺都在面临一场地震。

制作精良，主题有趣的网络综艺一茬一茬冒出来，电视综艺却面临着金牌制作人出走，节目创意枯竭等问题，以至于产生网综反向输出内容到电视台的现象，而频频爆出的综艺抄袭更是将电视综艺的口碑推向深渊。

另一方面，电视综艺的大众化定位也在限制着节目自身的发展。受众圈层化效应下，爆款鲜见，但小范围出圈的综艺却有不少，可让电视台像视频网站一样去做圈层综艺显然不现实。

如快本这一类老牌综艺能做的也就只是在嘉宾、节目流程上进行一些不痛不痒的改良。不得不说，互联网的诞生对电视综艺带来了降维打击。

但22年的发展经验还是让快本找到了一条通往收视王座的捷径。

一茬一茬地请流量明星上节目虽然败路人对节目的好感度，但却真真实实圈住了流量们的粉丝。

而一个粉丝的宣传效果大抵能超过无数个观看快本的老观众，何乐而不为？

Part.5

告别电视时代

如今，快乐大本营不再是推星工厂，反而变成了一档蹭流量的偶像乱炖综艺。

自1997年开播，到登上国产综艺收视王座，再到如今要靠流量明星「救市」。快本失去注意力的背后，是整个电视时代悄然褪色的缩影。

互联网的诞生，催生了一大批综艺，优爱腾每季爆款迭出，网络招商数字直逼电视综艺。以电视作为主要传播媒介的快本，在观剧2倍速时代，很难继续「保鲜」。

时长达90分钟的电视节目只会让新一代观众望之却步，或者「养肥」了后，在手机端一股脑刷掉。毕竟，新生代们更喜欢拿着手机，捧着平板，在下班、放学的路上，插着耳机刷剧。坐在电视机前，端端正正地看一档综艺的时代已经一去不复返了。

虽然，观众现在仍然可以看到这档综艺，但口味刁奇的网民们并不认为快乐大本营能再带来快乐，「放大镜」下反而满是糟心。

爱豆上节目被主持人冷落，差评；吴昕和海涛都成了背景板，差评；游戏环节抄袭海外综艺，差评；谢娜与何炅的友情似乎破裂，差评……

快本的槽点与缺点被无限放大，比如频繁邀请流量，主持人内部疑似不和谐，原创能力匮乏……多种问题组合攻击下，大众很难不戴着有色眼镜去衡量这款国民综艺的生命周期。

就连赶上互联网末班车的芒果TV也没能延续「电视湘军」的荣光。与互联网土著「优爱腾」等视频平台来比，芒果TV在运营上还不够「野蛮」，技术上也不甚成熟，唯一能得一声称赞的只有「control C+control V」能力在与时俱进。

但快本终究还是缔造了两代人的娱乐记忆。我们与之告别，而它，也在与电视时代告别。