昔日收视率之王，如今无人问津！这届《中国好声音》，观众连骂都懒得骂了_风闻
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者2019-10-11 10:12
文/金错刀频道 祥燎
给你十秒钟，你能说出三位《中国好声音》（以下称《好声音》）的冠军吗？
想不起来？很正常。
就像最近，有人讨论阅兵、电影、旅游，甚至NBA，但《好声音》总决赛，无人问津。
还守着《好声音》的观众，或许也快被劝退了。
《好声音》的豆瓣评分人数及评分又创新低。
就连本届冠军邢晗铭的表现，也完全不能服众。
有人评价，她是一个轻唱功、重风格的冠军，这在《好声音》历史上绝无仅有。
但转念一想，随着收视率、关注度、讨论度连年下滑，《好声音》将如此受争议的选手推到聚光灯下，也就情有可原了。
这不得不让人唏嘘：曾经一鸣惊人的《好声音》，竟要靠花招来维持热度。
《好声音》，再也回不到过去了。
1
横空出世，秒杀全场
2012年，《好声音》宛如平地一声雷，惊艳无数观众。
盲听、盲选的模式让观众耳目一新，刘欢、那英等重量级导师，让其他选秀节目相形见绌。
口碑，迅速发酵。
首播时，CSM城市网收视率虽然只有1.477%，但第二期收视率就破2%，第六期就破4%，总决赛巅峰时刻收视率已经突破6%，收视份额在最高时更达到29.47%！
于是，我们见证了继《超级女声》后，又一档现象级音乐选秀节目的诞生。
那个夏天，《好声音》几乎承包了暑期档的收视率和话题榜，《好声音》的各色学员也成了人们茶余饭后的谈资。
一个叫梁博的小伙子，爆冷夺冠，却选择急流勇退。
浓妆艳抹的吴莫愁，“吓哭地铁小朋友”。
皮肤黝黑的吉克隽逸，用高音秀得人头皮发麻的张玮，《爱要坦荡荡》的丁丁，还有俩光头——平安、李代沫，等等。
八仙过海各显神通，吃瓜群众直呼过瘾，不忍换台。总决赛当天正值中秋之夜，各大卫视的中秋晚会被《好声音》抢尽风头。
后来《好声音》的评委王力宏评价这一季，“这是一个现象级的文化的奇迹。”
但相比文化奇迹，《好声音》更是个商业奇迹。
在《好声音》开播后，其广告费水涨船高，从最初的每15秒15万元涨到50万。据相关人士透露，《好声音》每期仅凭广告就能带来近2000万元的收益！
仅用两周，化身印钞机的《好声音》就为浙江卫视收回了成本。
《好声音》一炮而红，第二季第三季第四季，如约而至。
之后的第二季到第四季，《好声音》的热度不减，每一季的平均收视率都突破4%。从播出到结束，霸榜热搜不在话下。
与此同时，其收入也得到了爆炸式增长。
仅冠名费，第一季为6000万，第二季便飙升至2亿，随后是2.5亿、3亿，前四季的冠名费高达8.1亿！
广告收入更令人瞠目结舌：前4季的广告收入超过40亿元！最夸张的莫过于在第四季《好声音》巅峰之夜前播放的60秒硬广，广告费高达3000万元，轻松打破《好声音》第三季时创造的中国电视史上最贵单条广告纪录！
这，就是当初的《好声音》：吸金巨兽，无人能挡。
2
巅峰期突遭变故，自救却不痛不痒！
从第一季后，就一直有人在吐槽，《好声音》变了，变得不那么纯粹，变得有太多的噱头故事和插科打诨。
但到了2016年，《好声音》真变了。
这次变化，让苦心经营四年的《好声音》，一夜回到解放前。
据《好声音》的制作公司灿星对外宣称，《好声音》的版权方Talpa狮子大开口，版权费用从最初200多万飙升至数亿元，因此双方没有谈拢。
无奈之下，《好声音》只能改弦更张，变成了《中国新歌声》（还不如用夏洛取的《中国好嗓门》）。
然而依葫芦画瓢开发的《中国新歌声》，观众并不买单。
上一年的《好声音》第四季，平均收视率仍高达4.8%，而被迫改名为《中国新歌声》后，暴跌至2.1%！和以前的自己比，可谓惨不忍睹。
到了2017年的《中国新歌声》第二季，哪怕请来了刘欢、周杰伦、陈奕迅、那英这等天团导师阵容，仍难止颓势——首播收视率2.6%，平均收视率1.9%，又创新低…
眼见曾经的爆款逐渐沦为平庸，《好声音》着手自救，开始了看似大刀阔斧的升级。
第一步，就是夺回《中国好声音》这个名字，打打情怀，挽回老观众。
第二步，模式升级。但是被寄予厚望的升级，效果不尽人意。
升级不痛不痒，虽然有时能引发争议、登上热搜，但最终不仅没让《好声音》重回巅峰，更提高了观看门槛，让不少观众一脸懵逼。
这些新设计，比如有导师试音、魔镜转椅，将每位导师的学院席位缩减至6个，在盲选阶段引入PK，以及今年新增的“一键闭麦”功能（即被其他导师闭麦之后，便无法通过说话为自己争取学员）等等。
这些升级的意图，是要让赛事更加激烈，但往往只是在无用处作秀过猛，上蹿下跳。
到头来，升级既没戳中爱看热闹的观众，也没满足只想好好听歌的观众，两边不讨好。
作为回应，2018年的观众给了《好声音》又一个收视率新低，即便是收官时的巅峰之夜，收视率也仅有1.7%…
其实，《好声音》的没落早已注定，可惜的是，没人肯给它一个体面离开的机会，仿佛誓要榨干剩余价值。
3
《好声音》沦为好故事、好演技、好广告…
《好声音》没落，一是因为审美疲劳，二是外部冲击。
以盲选转椅为核心的赛制，初见惊为天人，但它就像一道好菜，再如何好吃也经不起连吃几年——早腻味了。
《好声音》不如以前精彩？这说法见仁见智。能肯定的是，观众再也没有当初的新鲜和冲动劲了。
另一边，有太多的诱惑，吸取着他们的新鲜和冲动劲。
在《好声音》横空出世的2012年，电视仍是收视主力，网络节目、短视频、直播等等完全不成气候。
时至今日，群雄并起。
2017年，爱奇艺首次拉通全站资源推出《中国有嘻哈》，总制片人陈伟放言，“《中国有嘻哈》在制作理念和交互技术上，是领先于这个时代其他同类节目的，这是一种升维打击，必将秒杀2017年夏天所有的网综节目。”
除了《中国有嘻哈》，《偶像练习生》《创造101》《明日之子》《乐队的夏天》《这！就是街舞》等等节目，无不在声量或口碑上压得《好声音》抬不起头。
在这样的对比中，有人评论道：如今的《好声音》已经不能算新瓶装旧酒了，简直是在制售过期食品。
其他节目的崛起，不仅是在瓜分观众的注意力，更进一步削弱《好声音》的优势。
作为一档音乐选秀节目，除了赛制，《好声音》的主要优势在于歌曲和选手。
然而，一方面就像灿星的副总裁陈伟曾说的，“这个节目的核心是音乐，但是中国特别好的歌已经快被挑完了。”
另一方面，如今的选手想成名，可选的舞台太多，而《好声音》已经不是最优选。
由于各方冲击，《好声音》的影响力日渐式微，哪怕选手表现优异，也大多落得个籍籍无名的结果。从2012年至今，《好声音》产生了8位冠军，除了梁博和张碧晨，其他人夺冠即巅峰，冠军身份并没能让其事业更上一层楼。冠军如此，其他选手的境遇更不用说了。
为了维持热度，《好声音》只能在别处下功夫。
所以，我们见到了“中国好关系”“中国好故事”“好广告”“好演技”，本该最重要的“好声音”，却与我们渐行渐远。
它的重心，从选手变成了导师。于是节目开始听歌三分钟，抢人半小时。导师全程耍宝，制造话题，尬上热搜。粉丝倒是开心了，路人全然无感。
《好声音》“假草根，真商业”的面目被人认清，人们幡然醒悟：这不过是个按剧本演的节目（还有点老掉牙），和真正的比赛毫不搭边。
这样的基础不变，《好声音》的模式升级就只是在隔靴搔痒，既糊弄自己也糊弄观众。
话说回来，《好声音》能走到今天，已经很了不起。
但如果要东山再起，留给《好声音》的时间不多了。他杀淘汰，自杀重生，只有下决心干死过去的自己，抱着归零、重新出发的觉悟，才有一线生机。
若是没有这样的决心，还是见好就收，为观众多留些美好的回忆吧。
参考资料：
壹娱观察：《中国好声音》的断层之痛
猫影文娱：数据好看但影响力不再，灿星的《中国好声音》到头了吗？
澎湃新闻：《中国好声音2019》还能重回“C位”吗？
腾讯娱乐：揭秘“好声音”商业价值