8天50亿，影片下沉、全民观影助最强国庆档诞生_风闻

文 | 张颖

编辑 | 师烨东

2019年的国庆档以8天50.49亿的漂亮成绩落幕了。

档期内的各项指标基本都达到了新高：50.49亿的票房成绩是去年国庆档8天总票房21.75亿的两倍还多，比2017年国庆档9天29.53亿的票房也高出了71%；拓普电影智库显示，以1-7日为统计标准的观影人次达到了1亿1642万，较去年同期实现了翻倍，成历年观影人次最高的一个国庆档。

对于影院来说，上座率的提高或许是比观影人次大增更令他们振奋的消息。拓普电影智库显示，今年十一档期平均上座率达到了35.31%，比此前在2015年的同期最高上座率33.9%还高了1.41%,比今年影院人山人海的春节档平均上座率还要高。要知道，国庆档到来“救市”之前，今年截至9月29日，影院的平均上座率只有10.56%，不少影院都生意惨淡。

分影片来看，国庆档冠军影片为《我和我的祖国》（22亿），票房占比达到了43.7%，放映场次达到了109.2万场，占比为36.79%，比亚军《中国机长》（19亿）多出了近8万场。《攀登者》尽管有吴京、章子怡等知名演员加入，映前在业内有很高的预期，但档期最终票房则只有7.78亿，与前两部影片差距较大，最终票房可能也无法超过15亿。

国庆档票房冠军《我和我的祖国》

影片上映前，《我和我的祖国》的映前热度在国庆档三部新片中是最低的，灯塔专业版显示的映前想看人数为1014975，低于《中国机长》的1090238和《攀登者》的1214537。但上映首日《我和我的祖国》就实现了反击，单日票房自30日开始连续5天居于冠军，直到10月5日晚，《中国机长》以单日票房2亿4391万高出《我和我的祖国》142万逆袭，登上单日票房榜冠军，并连续3天保住单日票房冠军的位置。

在从业者看来，《中国机长》的逆袭并不意外。“国庆档前几天的节日氛围和爱国情绪影响着《我和我的祖国》在观众间占优势，加上影片前期营销宣传做得不错，导致一开始影片起势较猛。”上海某影管总经理对毒眸（微信ID:youhaoxifilm）说道。但随着节日氛围和情绪影响的作用减弱，《中国机长》作为一部类型化的商业片，空难题材、故事设定和情节的刺激都让影片更具商业化元素，也更容易在后续吸引观众。

《中国机长》

“《中国机长》是一个完整的故事，比《我和我的祖国》7个故事组合的形式更符合观众的观影习惯，时长上不到两个小时，对观众也更加‘友好’。”北京某影城市场经理对毒眸说道。因此，作为商业片又加入爱国、敬业等主旋律精神的《中国机长》，在节日氛围渐弱之后，成为更多观众的首选。

而在冠军、亚军影片竞争激烈之时，档期排名第三的《攀登者》（7.78亿）则被远远地甩在后面，在上映首日1.67亿的票房之后，《攀登者》并没有稳定上涨，保持了3天单日票房破亿后就维持在7-9千万，昨天国庆档最后一天单日票房也跌至5660万，排片从25.3%一路降至17.9%，豆瓣评分也从开分的7分降至目前的6.7分。

《攀登者》

不过，3部头部影片集体贡献了49亿的票房成绩，档期票房占比高达97%，不仅助力了史上最强国庆档的完满落幕，也为整个大盘带了希望：截至目前10月大盘总票房已经达到了43.85亿，早早地超过去了去年同期的36.48亿；10月3日当天，2019年中国电影市场全年累计票房已经突破500亿元大关，较2018年提前一天完成。

今年国庆档票房大增，离不开增量观众的入场。“毫无疑问在单日票房达到6、7亿左右，总票房创新高的情况下，是挖掘了一部分增量观众。”某电影数据分析师对毒眸表示，像《我和我的祖国》这样的影片对那些年纪较大、对历史事件有经历有情怀的观众来说是具有吸引力的。灯塔专业版发布的最新报告显示，00后和70后是今年国庆助力增长新用户。

数据来源：灯塔专业版

也有多位影城经理均对毒眸提到，相比往年的国庆档，今年带父母观影、高龄观众走进影院的现象较为明显，“从影片题材和内容来看，是适合全家观看的，影片传达的感情上也能与中老年观众产生共鸣。”北方城市某影城经理对毒眸说道，“所以这个国庆档我们影城很多观众是拖家带口来看的，家庭型观众不少。“

同时，拓普电影智库显示，今年国庆档一、二、三、四、五线票房占比分别为16.48%、48.11%、17.67%、11.36%和6.37%，其中三四五线城市的票房占比均创历年最高；灯塔专业版发布的最新报告也显示，国庆档整体用户画像中，四线城市占比为19%，国庆档新用户画像中这一数字则为22%，四线下沉城市拉新明显。

不过，从目前定档的影片来看，后续的市场能否继续走强，仍然值得担忧。整个10月和11月，仅李安导演的新片《双子杀手》和昆汀的《好莱坞往事》相对具备卖相。今年电影市场整体票房想要比去年实现较大的增城和突破，还需要11月与年底贺岁档有爆款影片来继续拉动市场。