停止硬件创新 渐行渐远的HTC手机_风闻

来源：北京商报

10月6日，HTC新任CEO伊夫·迈特斯（Yves Maitres）透露公司已经停止在智能手机的硬件方面进行创新，重心将逐渐转移至虚拟现实业务（VR）。作为曾经的“安卓机皇”，HTC的市值一度超越诺基亚，但“长江后浪推前浪”，HTC的位置已经被“华米Ov”取代。尽管HTC表示不会放弃手机业务，近几年该公司在业务上的调整其实已充分表现出对手机业务的“冷淡”。即便是未来借着5G的东风，HTC在手机市场已经失去品牌影响力，重新崛起的可能性不大，转型VR或许是个不错的选择。

停止硬件创新

Yves Maitres在TechCrunch Disrupt活动上谈到了HTC目前面临的困境，并直言HTC已经停止了在智能手机领域的硬件创新。他指出，像苹果、三星、华为等对手在手机硬件方面的投资非常出色，都取得了不错的回报，鉴于自身发展需求，HTC将不再投资手机智能硬件创新，人力物力财力也转向了虚拟现实领域。

不过，HTC并不会放弃手机业务，Yves Maitres将HTC手机的期望放在5G上，他认为2020年将是5G的起点，通常部署网络需要两年时间，因此，2023年将有大量覆盖。“这就是为什么我认为2025年（可能更早）将成为转折点的原因。我们取决于运营商的部署速度。”

在销售渠道方面，与HTC最好的表现在发展中国家相反，Yves Maitres说，HTC的发展将是针对“GDP较高的国家”的高端手机。“市场格局变了，人们现在会因为不能拥有最新款华为手机而沮丧。”、“我们都面临着这样一种情况，全球市场份额正在下降，HTC将在未来几个月专注硬件和摄影方面的问题，以满足我们的客户的期望。”

至于未来在手机业务方面的具体战略，北京商报记者联系到HTC方面，截至发稿，对方未给出相关答复。

此前，HTC 就多次被传将关停手机业务或出售手机业务。今年5月10日，HTC 官方发布微博称，出于对HTC中国长期经营策略的考量，暂时关闭HTC手机京东旗舰店和天猫旗舰店。北京商报记者发现，HTC在京东只有一家出售VR产品的HTC（VIVE）京东自营旗舰店，同时HTC中国官网只有U12+一款手机在售，其他两款均显示“无货”状态。

昔日辉煌不再

HTC曾被誉为“安卓机皇”，辉煌期达到超过9000亿新台币的市值，销量也曾占据了近1/4的美国智能手机市场，且HTC是全球第一家推出智能手机的企业，2002年10月，该公司推出了第一款Windows Mobile手机Orange SPV。

由于进入智能手机市场比较早，把握住了市场先机，HTC早先在全球市场取得了不错的成绩，一度成为可以与苹果相抗衡的公司之一。但从one X开始，HTC开始走上了下坡路。数据显示，2011年，该公司约占全球智能手机销量的11%。如今，在这些报告中，HTC通常被归类为“其他”。

在业内人士看来，HTC在技术实力和营销渠道上本身就存在短板。产业观察家洪仕斌指出，在技术研发实力上，HTC的出身就是一个短板，该公司以手机代工起家，缺少苹果和三星等手机企业的技术积累，苹果在软件系统技术方面的实力毋庸置疑，而三星则拥有全产业链优势。

在营销渠道上，消费电子产业观察家梁振鹏认为，HTC只重视一二级市场，却忽略了三四级市场的布局，丢失了大量的市场空间。

手机业务的衰落直接导致了HTC业绩的下滑。2019年第二季度该公司净亏损达到了22.3亿新台币（约合7081万美元），这已经是该公司连续第五个季度出现亏损，尽管亏损程度与上一季度的24.55亿新台币相比有所收窄。

至于5G时代是否会让HTC的手机业务重新振作，梁振鹏直言可能性不大。“就目前智能手机市场的格局来看，很长一段时间内还会是五大手机厂商主导的状态，已经边缘化的品牌在品牌影响力上远不及它们，消费者对品牌的认知短时间内也很难改变。”

转型前景不明

由于在手机业务上遭遇滑铁卢，HTC这两年的发展重心一直都在虚拟现实业务上。Yves Maitres预计，HTC的VR产品将在大约五年内超越移动端。中国信息通信院数据显示，全球虚拟现实产业规模接近千亿元人民币，2017-2022 年均复合增长率有望超过70%。

巨大的市场红利吸引了更多企业入局，就像曾经的智能手机一样，HTC在虚拟现实业务上面的竞争对手也在增加，包括全球第二大智能手机厂商华为。9月26日，华为正式发布VR Glass新品，售价2999元，由于华为的VR Glass轻量化解决历代VR痛点问题，并且叠加成本低的优点，从而引起了市场对它的狂欢，带动了相关概念股股价走强。

“VR产品虽然看起来非常具有科技感，但对于大部分消费者来说实际效用不大，且VR产品在体验时，晕眩感、分辨率低、体积大，未来能否拯救HTC的业绩现在还不好说。”洪仕斌指出，此外，华为、谷歌、索尼等竞争对手都不容小觑，摆在HTC面前的依然是一条荆棘丛生的道路。

不过，洪仕斌补充道，好在HTC很有先见之明，转型的时间也极具优势，这为HTC在虚拟现实市场中争得一席之地奠定了基础。

早在2015年3月， HTC就与电子游戏场商Valve联合研发了头戴式虚拟现实产品HTC Vive，正式宣布进军VR产业，而2015年-2016年，VR刚刚成为消费电子的新亮点。

同时，HTC也在积极布局生态圈。从2016年开始，HTC就开启了从硬件到VR平台的转型之路：成立Vive X项目，聚拢VR/AR创业者，推出Vive Studios生产VR内容，建立自己的VR商店Viveport吸引VR 开发者。

HTC的先发优势已经在市场份额上面体现出来。根据IDC发布的报告，头戴式头显占2019年第一季度出货量的96.6%，索尼、Facebook、HTC、Pico和3Glasses销量强劲，排名前五的厂商占据了整个VR头显市场的65.1%。北京商报记者 石飞月