国企看“祖国”，保险爱“机长”|国庆影院包场调查_风闻

作者 / 包场小丸子

“好不容易有个假期，懒宅不想当人肉背景板，选择出门看个电影吧，没想到都满场了。”

相信在这个十一，有不少人都曾遇到过类似情况。打开购票APP，发现想看的影片很多都满场了。尤其是在刚刚上映的前两天，就算没满场，剩下的也几乎都是犄角旮旯的位置。

一方面，这说明了今年国庆档的电影院确实人气较为火爆，前期不少影院的黄金场甚至能达到满场的上座率；但另一方面，有时候某部电影显示“满座”也有可能是它被包场了。

尤其是此次国庆档的三部国产影片，都肩负着为国庆献礼的重任，自然而然也会有些特别的待遇。相比往常，会有更多单位/团体组织包场也在情理之中。事实上，拍sir通过询问多位影院经理，也了解到，不管是什么类型的电影，“包场”行为普遍存在，不过得看具体情况。

一般来说，一些主旋律题材影片，会有更多的政府相关部门组织包场；而一些企业，也往往会选择当时的热门(口碑)影片，进行包场作为福利以回馈客户；还有一些“粉丝向”明显的电影，则往往会有粉丝牵头包场。

那么，在这个国庆档，影院的包场又有何特别之处呢？拍sir通过走访北京的几家影院，和一些相关工作人员以及包场的电影观众，聊了聊这个国庆的特色包场。

《祖国》最火爆：机关单位抢先包 奶粉、物流都来凑热闹

“我和我的祖国，一刻也不能分割。”要说这些天火遍大街小巷的魔音神曲，没有比电影《我和我的祖国》同名主题曲更上头的了。

歌曲的流行也从侧面反映了电影的人气。作为这个国庆档的“国选之片”，其自然也是以各类名目被包场次数最多的影片。从内容和题材来看，《我和我的祖国》无疑是最符合国庆70周年主题，且弘扬了民族精神的主旋律电影。因而，对于很多政府机关、国企、央企等事业单位而言，观看《我和我的祖国》既是“任务”，也是各类党建活动的首选。

尤其是在东西两城的电影院，如国兵菁英影院、地质礼堂等，因为影院历史发展的原因，再加上地理位置特殊，临近各机关单位、以及部委家属楼，往往在这类影片上映时，就会出现几乎场场爆满的情况。而且，不止是当下的《我和我的祖国》，此前的《决胜时刻》，《周恩来回延安》《港珠澳大桥》等，只要是俗称的“红色影片”，都会有包场情况。

如地质礼堂的工作人员告诉拍sir，来包场的都是附近机关单位、或者是社区、友邻单位，他们可能每个月规定有一两次这样的活动。不过，大多都会选择在工作日，节假日比较少。“像这次《我和我的祖国》，国庆回来应该就会有陆续包场。一般包场的场次可能占比1/3、1/4左右，但票房能占一大半。”

而金逸影城朝阳大悦城店的工作人员也告诉拍sir，选择包场《我和我的祖国》的一般都是国家单位，也有一些企业公会、或者公司包场，对于他们来说，这是福利也是宣传。

事实上，在拍sir走访过程中，就发现了除了政府单位之外，不少公司包场看《我和我的祖国》的情况，可以说是各行各业齐上阵。

比如在CGV影城颐堤港店，拍sir就遇到了一群飞鹤奶粉公司的员工，当时正是《我和我的祖国》上映第一天，也是国庆前最后一天工作日。“我们就在附近上班，今年正好是70周年嘛，公司就组织我们员工一起看这个电影，也是我们庆祝的一个方式吧。”某员工说道。

而在珠影耳东传奇影城，拍sir则碰到了一批世航公司的员工，大家手里挥舞着小国旗，刚刚看完《我和我的祖国》，哼着歌儿，合影留念。“我们主要是做物流的，平时也常会组织像这样的集体活动，而且这次把家里人都带上了一起看，感觉挺好的。”

除此之外，据多位影院经理介绍，来包场看电影的其实并不局限于固定行业，做直销的、家电的，或者是像周边的饭店、药店，或者是美容美发的，都会有包场的需求。“大多会选择当时的热门影片，像现在的话，肯定是《我和我的祖国》多一些。这种集体活动，也是提升公司凝聚力的方式。”

保险、航空首选《中国机长》户外品牌有意《攀登者》

不过，有些行业因为其特性，以及和影片的内容、题材的关联性，在包场观影时，往往会首选更符合其形象宣传或是利益诉求的电影。

早前，在国庆档还未正式开启之时，全国大大小小的影院就已经做好了包场的准备。某位影院经理就曾透露，在预约国庆档影片包场之时，相比以的特殊之处是某些保险公司会首选《中国机长》。结合影片所讲述的内容——根据去年的川航事件改编，英雄机长带领全机组人员妥善处理特情，使得机上所有乘客幸免于难，也就不能理解，飞机和保险，确实更相配。

因而，在此次国庆档，也有不少保险行业选择了包场《中国机长》。巧的是，此前在地质礼堂探访时，拍sir就遇到了中国人寿回馈客户所做的一次包场活动。当时来的大多是四五十岁，精气神儿十足的阿姨们，有的是结伴而来的，有带着孙子、孙女来的，当然也有一些是西装革履的中年男人们。

“你别说，我们还就喜欢看这样的国产影片。所以很喜欢这样的活动。我觉得现在的学校应该多组织包场，让孩子们看看。你看我们小时候，上两节课学校就组织去看电影了，什么《闪闪的红星》，多好看啊。”其中一位北京大妈说道。

当然，除了各大保险行业，航空公司以及各大航空类高校也是包场《中国机长》的一大群体。毕竟，作为一部飞行题材的影片，《中国机长》和航空业有着千丝万缕的联系，也反映了机组从业人员的生活，因而很多学院也自发组织了包场观影活动。

相比而言，《攀登者》作为讲述中国登山队员登顶珠峰故事的影片，也有一定的行业垂直性。有影院经理透露，在上映期间也有一些户外品牌、以及户外运动爱好者的组织有咨询过包场的事宜，不过从整体来看，其大范围内的包场次数没有《我和我的祖国》和《中国机长》多。

明星亲友团大出动《祖国》面儿最广

当然，作为包场观影的常见群体，明星团们自然也不会错过国庆档影片这个好机会。尤其是，这三部主旋律影片的主演阵容，几乎囊括了大部分当下影视圈最为活跃的一批明星演员们。

因而，但凡有自己参演的影片上映，为此大声吆喝，甚至发动身边的人一起为影片加油出力，也是情理之中。由此，比起往常，此次国庆档明星亲友团们的包场也更为热烈，成为了不容忽视的一大特色。而这背后无形中也彰显着影片各自的人脉资源和人气值。

在这其中，面儿最广的要数《我和我的祖国》了。集结了七大导演，葛优、黄渤等几十位老中青演员联袂出演的电影，若是每个导演、演员都自费包场，就是不小的阵仗。当然，这只是一种假设，不过，为此自掏腰包的明星们确实不少。

比如，仅仅是在同一天的电影院里，拍sir从下午到晚上，就守到了三场《我和我的祖国》的包场，而这三场分别是以马天宇、韩东君，以及郭帆导演的名义组织的。 其中，只有韩东君是直接参与了电影演出的，可想而知，《我和我的祖国》的人情面之广。

同样的，《中国机长》和《攀登者》也有不少明星亲友团。比如在同一家影院里，拍sir就碰到了以欧豪之名包场的《中国机长》。此外，拍sir在朋友圈也看到了不少人晒井柏然、魏大勋包场的《攀登者》。

这其中，大多数以明星个人或者以明星工作室为名的包场，都会集中在某几家影院，如珠影耳东传奇影城、金逸影城朝阳大悦城店，且报名参与人员也大多数是业内人士或者是认识的亲朋好友。

某位人脉颇广的“资源大户”，此番国庆档，就免费“蹭”完了三场电影。“感觉每天都在赶场看电影，也挺好的。像这种包场，大家基本都是一个圈子里的，难免会遇到熟人，打个招呼，也相当于社交了。”他说道。

值得一提的是，在明星的带动下，一些粉丝也自发组织了包场活动。比如朱一龙的粉丝，就在全国各地举行了《我和我的祖国》公益场观影活动，相对而言是最有规模的一部分；李现的粉丝们也组织了《中国机长》的包场，当然也少不了吴京、胡歌等粉丝为《攀登者》出力。

不过，相比那些粉丝向明显的电影，此次国庆档的三部影片，粉丝包场也只是很小部分，大多也是跟随偶像脚步，作为应援偶像的一种表达方式。

事实上，从以上种种现象，不难发现，国庆档的电影包场有其共性，也有其独特的个性。整体而言，因为特殊的时间节点和影片内容，各影片的包场或许会比其他档期的电影要来的多，且也有一些较为特色的包场。

而一般来说，前期电影的种种包场，尤其是比较大规模的，能够在短时间内保证影片的上座率，且利用非黄金场的排片资源，也能很好地从整体上促进影片更多的排片。

同时，不难发现，包场电影有利于口碑的集中传播。往往在这样的情况下，观众会更愿意通过社交软件来分享自己对影片的感悟，由此而产生的口碑大多也都是积极正向的，有利于后期影片的传播。

不过，此番恰逢新中国成立70周年，可以看到，很多企业、或是明星选择包场，更多也只是与众同乐，希望过包场以获得宣传共赢的局面。而无论包场多少，花样与否，若放置于整个票房大环境来看，都只是微不足道的一小部分，却构成了这个国庆档影院的一道独特的风景线。