打卡青浦，走进年轻人，古老「环意」的中国青春_风闻

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作为世界三大环赛中每年率先登场的一个，环意以其诡谲高难度的爬坡，复杂多变的气候，波澜壮阔的景色闻名于世。今年12月7日-8日，这项历史悠久的赛事在创赛百年之后将首次登陆中国，来到上海-青浦。

一项国际顶级赛事IP对于城市的发展以及影响力的扩张都有着非常重要的意义，我们也期待此次环意与上海之间的合作，能够使双方利益实现最大化，成为城市与赛事结合的又一经典案例。

文/ 吴 小川 编辑/ 李 禄源

打卡青浦，「环意」走进年轻人

国庆假期前，小卢（化名）从朋友圈看到环意大利自行车赛在上海青浦的活动信息，他没想过自己可以在家门口就能参与到一项顶级自行车赛事中。

近几年，自行车骑行在国内得到了突飞猛进的发展，越来越多的人参与到这项健康绿色的运动中来。在繁忙的工作之余，同亲朋好友在周末结伴骑行出游，是一件特别放松，特别自由的事情。

在小卢的记忆里，最早接触到自行车运动，还是从央视后半夜的自行车赛事转播开始。「自行车运动，尤其是公路自行车赛，对选手的体能和技术是极大的考验，但同时你在观赛中，还能时常看到当地蔚蓝的天空、或者金黄色的向日葵或者城市建筑，了解到各地的风土人情，这是这项运动独有的魅力。」

因此，当得知环意将首次登陆中国并落地上海后，他也第一时间通知了几位车友，并且约定要带上自己的孩子一起参加赛事特有的「家庭趣味骑行」活动。「自行车运动既可以让小朋友锻炼身体的同时，还能锻炼他的意志品质和团队协作。」在交流过程中，我们可以看到小卢对自行车运动的热爱，以及对环意在中国落地的一丝兴奋。

环意吉祥物「LUPO路浦」

作为世界顶级的自行车赛事，环意首次来到中国，便选择了「上海之门」青浦落地。为了让大家深入体会江南名府的美丽，提前感受环意赛事的魅力，赛事主办方特意策划了线下打卡活动。沿途可领略青浦环城水系、朱家角、郊野公园等青浦著名景观带，一边骑、一边玩。

据了解，环意背后的母公司RCS体育传媒集团，一直在为环意赛事的落沪发展制定适合本土运作的相关战略。从他们喊出的「Ride Like A Pro」赛事口号便可看出，主办方希望让更多的业余骑手能参与并感受到环意赛事的特色，能享受自行车运动带给他们的快乐。

RCS的CEO Filì Enrico在告诉氪体，环意Ride Like A Pro长三角公开赛在中国的市场发展做了至少5年准备计划。他们希望在中国可以更好地服务车迷，扩大粉丝基数，并增强粉丝粘性。

米兰体育报早期用粉色纸张印刷，因此这也成了环意的主题颜色

对于国内的自行车迷而言，环意大利自行车赛自然再熟悉不过。这项成立于1909年的顶级自行车赛最初由《米兰体育报》主办，经过110年的发展，成为了国际自行车联盟UCI旗下的三大环赛之一。

将环意Ride Like A Pro长三角公开赛引入国内的执行运营方Endeavor巍美，很早就关注到这项赛事的发展，并且对于环意这一IP的价值也很清晰。重点是在把环意引入上海后，巍美方面就表示，希望有越来越多的群众参与到这项赛事，是环意落户中国的主要考虑。

金灿灿的环意冠军奖杯

小卢说，在朋友圈晒完自己为活动准备的骑行装备后，有相当多的朋友在向他了解具体的活动行程，想在假期报名参与，他笑称自己应该向赛事主办方收点儿广告费了。

我们注意到，像小卢这样的年轻家庭，自行车、跑步、健身等体育运动正在成为他们的一种生活方式，类似环意这样的顶尖赛事，也愈发重视与中国青年一代的积极交流与沟通，并且通过年轻人社交的方式，将这些有着悠久历史的体育IP在中国展现出新的市场活力。

「环意」展现上海城市新风貌

一直以来，体育赛事对城市影响力的作用显而易见。因为NBA，很多人知道了密尔沃基、丹佛、克利夫兰这些城市；英超，也让一些人了解到南安普敦、斯旺西、托特纳姆这些地区；还有不少人了解沙尔克、汉诺威、莱比锡这些城市，是源于看德甲……

对于一座城市而言，一项顶尖赛事，一支好的球队，不仅可以吸引当地居民观赛以及拉动相关消费，与此同时，还可以带动周边旅游、就业、以及娱乐、房地产在内的多维度产业经济。

体育目前在中国新一轮城市经济发展中，已经成为了一个不可或缺的选项。国内的众多城市都在加快着手在体育领域的支持和投入，尤其是引进国际顶尖IP赛事。这些顶尖IP也在带动起国内城市的新文创建设，城市体育文化氛围日渐浓厚。

毕竟国际体育IP的品牌价值和影响力覆盖全球，可以说，与国际体育IP合作是中国城市海外影响力扩展的最佳选择。

正因如此，许多城市正在努力打造本地区域的体育产业聚集区，包括运动休闲小镇、体育特色景区、体育旅游小镇等等。并且通过引进自行车、跑步等国际顶级体育赛事或户外运动聚集人气，突出城市文化，吸引投资者和旅游者的关注。

环意鲜艳的粉色调令人印象深刻

巍美方面表示，环意的品牌价值和影响力在自行车界毋庸置疑，更重要的是，该项赛事的品牌属性与上海的城市文化精髓非常的契合。小到赛事的主题颜色（粉色），大到赛事所覆盖的众多自行车用户，都是与「有腔调」的上海文化，形成了积极的品牌联想。

从环意中国赛70公里公路赛的线路图也可以看出，淀山湖大道、彩虹桥、漕盈路、国家会展中心等沿途重要节点，将为骑手和观众展现出上海崭新的城市风貌。

「从宏观的层面上，以头部IP号召大众参与的骑行赛事，是更好的让体育与城市进行有机结合的方式。户外的骑行场景、与自然风光的结合，配上高质量的转播，能够让更多人了解到长三角地区的风土人情，这无疑是一张精致的区域名片。」

美丽的彩虹桥也是本次赛事赛道的组成部分

与此同时，长三角地区的人均收入、家庭消费情况位居全国前列，已经达到中等发达国家水平。那么代表着休闲、高品质生活方式的骑行运动，无疑为这些受众和家庭提供了再好不过的体育消费场景。

但巍美方面也强调，在实际的运营中，还需要专业、细致的内容和方式来吸引用户和培育市场。「需要有足够的时间作为积累」

正如自行车运动的行业人士Leo所分析的一样，「体育赛事是无国界的，环意落地上海后，环意的全球用户也都会关注到上海，这对上海的城市形象非常有利」。同时他也指出，环意与上海建立起的合作，随着更多年轻人的关注，可以很好地帮助自行车运动在中国进一步推广，带动体育IP和城市品牌在互联网时代的新发展」。

回看体育IP的城市之路，世界杯、NBA、四大满贯、奥运会等等，一个个优质体育IP已经让各个主办城市看到了体育所带来的巨大影响力。一方面，顶级赛事已经形成很强的文化认同感，城市搭载其IP，有助于文化的互相渗透，可以更快地被当地民众所接受。另一方面，顶级体育赛事悠久的历史积淀也有利于城市品牌形象的文化建设与全球传播。

依托环意IP作为载体，不仅可以突破与国外的文化差异，积极建立起全球的用户沟通，并且顶级赛事在赛事运营方面有着相当成熟的体系和经验，也可以给中国的本土赛事提供绝佳的学习交流机会。

「环意」的背后，是中国自行车产业的蓝海

根据中国自行车协会的相关数据表明，近年来户外骑行已经成为健身、跑步之后的又一大众运动项目。其中北京和上海的骑行人口增长超过200%，目前全国有1亿多人会经常性地骑车或把自行车作为代步工具，自行车运动的人口有近1000万人。

在社会需求和政策推动下，国内的自行车运动产业潜力正不断释放，尤其是在顶尖赛事的带动下，与之相关的自行车产品、运动装备、场馆建设等也即将迎来新一轮的增长。未来的自行车赛事不仅需要构筑起车迷文化，更要为大众提供丰富多样的「看点」。

对于环意赛事和其背后的RCS而言，中国是一个自行车赛事产业不可忽视的市场。海量的自行车用户群体和庞大的自行车产业，给了RCS在中国发展的无限想象空间，也让他们坚定了长期在中国培育市场的信念。

环意Ride Like A Pro来到中国，Endeavor巍美表示一方面是希望将这个从未出海的意大利赛事IP带到潜力十足的中国市场来进行尝试，另一方面也在本土市场不断地论证其赛事的可行性和预期产生的回报。

中国的优质赛事资源还很缺乏，职业运动模式，大众的体育文化都还在形成的过程中。但可以肯定的一点是，国内体育赛事，尤其是群众参与性的体育赛事发展势头良好，加之中国自行车的群众基础非常好，如果体育赛事IP能够更加紧密地融入到老百姓的日常生活中，那么带来的社会影响和商业影响将是十分可观的。

「国内有影响力的职业自行车赛事还很缺乏，但我们还有发展的巨大空间，毕竟我们的地缘优势和群众基础是足够的，怎样与中国车迷或者老百姓走得更近，我想这不仅仅是自行车赛事应该考虑的，是所有体育赛事应该去一直思考的问题」Leo说道。

传奇车手康塔多和巴索也将现身青浦，与选手同场骑行

同时Leo也提到，期待环意进入中国后，能给自行车运动带来更大的市场影响力和商业价值，但也希望能看到中国更多本土的自行车赛事品牌成长起来。

我们可以看到，如今中国自行车运动的发展，已经得到政府政策的大力推动，市场力量也在积极引导，已经进入快速发展的新局面。我们也期望环意进入中国后，可以成为拉动城市经济、文化等各领域建设的又一成功案例。

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