旧金山震动队夺冠，主场能挽救OWL吗？_风闻

本文首发：竞核（ID：Coreesports）

作者：螺旋丸

主场尤其是中国市场，OWL得挑战PUBG、LOL的霸权。

大屏幕上打出“S H O C K”，刹那间镁光灯，礼花，尖叫声交织汇成一股热浪，炽热的余波席卷现场。

大多数人都没想到，旧金山震动队对战温哥华泰坦队的最终比分会定格在4：0。不过，参照季后赛表现，震动队的表现可谓是意料之外情理之中。

季后赛第一周，震动队积一胜一负跌落至败者组，而后便开挂似的连续四场4：0的完胜对手挺进总决赛。温哥华泰坦队起势确实不错，以两站全胜的成绩，跻身胜者组。

可后续面对强敌诸如纽约九霄天擎队，比赛就打得颇为焦灼，双方共计交手七轮才分出高下。

在刚才结束的比赛中，除却第二张地图艾兴瓦尔德泰坦队是被逆转外，其余三张地图均处于明显劣势。

决胜局地图是直布罗陀，震动队率先发起进攻，双盾小美堡垒阵容推进。泰坦队前压防守吃过一波能量后由于阵容原因无法正面防守，只好任由对手堡垒车通过A点。

双方互换攻守位置后，泰坦队祭出双盾死神小美组合推进，不过无法突破震动队法老之鹰与堡垒的组合。最后两波防守，震动队冰墙再现，被抬至高台的堡垒架起全视野输出位置后清洗战场。

最终，比分定格在4:0，总决赛MVP颁给了Choihyobin。旧金山震动队获得110万美元奖金，温哥华泰坦队则瓜分60万美元。

坦白说，OWL第二赛季变动不可谓不多，首先是版本更迭；其次则是席位扩容。旧金山震动队固然值得称赞，可联盟中不少战队受此影响，实力下滑。

究竟OWL为何如此决绝地推行上述变革？缘何席位费水涨船高，但追逐者仍趋之若鹜？2020年赛季全面实行主客场制，会给OWL带来哪些机遇与挑战呢？

版本更迭，席位陡增，OWL剧变中前行

不同于三阶段303（3个重装、3个辅助，没有输出位）体系，四阶段，联盟采用222版本，强制2输出2坦克2辅助。

《守望先锋》20支队伍队标

此前Van接受竞核专访时曾如是评价：联盟中20支战队实力进行了重新洗牌，这是非常大的变革。

时间点也比较尴尬，刚好卡在战队争夺季后赛名额之际。

暴雪为改善游戏体验，提升赛事观赏性本无可厚非。但强制版本还是惹得不少玩家吐槽，首当其冲的是拖长了C位玩家排位时间。甚至有玩家将C位排队问题视为222版本最大的毒瘤。

知乎网友诗书华韵认为，该版本还将导致OWL的观赏性和战术水平降低。

具体来说，222版本锁定阵容短期内会改变303现状，甚至更精彩一些。不过从长期来看，大概率会出现固化阵容，导致各战队重技术轻战术。

与版本更迭招致非议相比，《守望先锋》席位扩容倒是一帆风顺。

二年级的《守望先锋》迎来了8位新同学，联盟成员扩容至20位，覆盖城市从11个陡增至19个，增占率分别为67%、58%。值得一提的是，中国市场一下涌进了杭州闪电队、广州冲锋队、成都猎人队三位新面孔。

据ESPN报道，第一赛季席位费为2千万美元，而第二赛季席位为可能在3000万美元—6000万美元之间，涨幅高到150%。

即便价格水涨船高，但市场上不缺乏跟进者。究竟缘由，离不开暴雪在商业化上所取得的长足进步。

据联赛内部人员介绍，《守望先锋》联赛已获得了将近1.5亿美元的赞助和转播费收入。ESPN此前曾报道，这其中包括一份2年期9000万美元的Twitch转播合同，1700万美元的HP Omen赞助和1000万美元的Intel赞助。　　

此外，还有来自于丰田、德国电信以及Sour Patch Kids这些并未公开具体金额的赞助费。这还不算各家战队自己的赞助广告，衍生品售卖。　

“作为一家高度市场化的企业，我们肯定是以盈利为目的的。“广州能兴副总裁肖阳说，“不管从财务角度，还是集团策略角度，它都是非常好的投资领域。”

他进一步解释说，OWL是一个全球化的电竞联盟，整个管理团队、架构设计比较独特。游戏在行业也是处于领导地位。我们非常看好OWL这个项目的财务投资回报。

数据来源于ESPORTSCHARTS

实事求是地讲，暴雪是第一家把电竞赛事商业化做到比肩传统体育的厂商。尤其是商业赞助方面，

其最早采用可和所有其它传统体育，电视节目对比的平均每分钟观看数（AMA）的收视率，且数据来自第三方尼尔森之手。

这就不难解释，OWL缘何受到赞助商追捧。

LPL追击，OWL商业化优势或不保

相较于OWL在商业上的建树，LPL、Ti等顶尖电竞赛事曾扮演着追赶者的角色。

过去这些赛事多用日均独立观看人数、独立观看人数峰值，亦或是动辄数十亿的观赛时长彰显赛事影响力。自然地，媒体版权价值未能得到充分开发，赞助商权益停留在贩卖流量上。

时移世易，诸如LPL等电竞赛事也逐渐开始与传统体育接轨。与此同时，游戏厂商“一手遮天”的情形也得到改观。

一个月前，也就是今年8月份，尼尔森宣布与拳头游戏正式达成全球合作协议，为该公司旗下英雄联盟职业联赛全球赛事提供媒介价值与赞助影响力评估服务。

在中国，尼尔森将为腾竞体育提供在2019年LPL夏季赛期间，赞助商品牌的全媒体平台曝光价值以及品牌赞助影响力研究。协助联赛合作伙伴和战队全面提升商业价值，从而更加有效、高效的支持赞助商品牌达成营销目标。

据腾竞体育发布的《英雄联盟中国电竞白皮书》显示，LPL联盟收入有57%来自版权，27%来自赞助商，8%来自票务，8%来自周边。

2019年，LPL赞助合作伙伴包括奔驰、耐克、KFC、战马饮料等诸多国际知名企业。竞核了解到，LPL赞助费单笔破亿已经成为历史。

随着尼尔森的加入，赞助合作伙伴的权益将被进一步激发。过去着重强调的媒介曝光，也将转向至IP、粉丝、款待、激活和直接销售这五大赞助回报类型。

由于尼尔森与拳头的合作才刚开始，无法马上得出结论，但可以肯定的是，拳头走上了正确的道路。未来赞助合作伙伴的权益只会增加不会减少。

OWL是FPS类游戏的顶尖赛事，而LPL是MOBA类游戏的顶尖赛事。明面上两者井水不犯河水，但对于赞助商来说，尤其是中国市场，后者无疑会触达规模更庞大的电竞用户群。

据国外数据统计机构Esports Charts，有超过2亿人收看了S8总决赛，除去中国用户该场比赛总共只吸引了200万人。

LPL坐拥如此庞大的用户基数，OWL落地中国主场后，很难去争夺本地用户。

中国因素，主场能否挽救OWL？

任意打开虎牙或斗鱼直播平台，不难发现《英雄联盟》都排名网游竞技前列，而《守望先锋》或排名末尾，或者直接归入暴雪游戏没有单独露出。

数据来源于小葫芦

据小葫芦数据显示，近30天内，排名前五的开播游戏分别为《王者荣耀》《和平精英》《英雄联盟》《绝地求生》《穿越火线》。在TOP10榜单中，《守望先锋》根本就没有踪影。

暴雪显然明白直播对赛事的重要性。OWL第二赛季新加入的三支中国战队，其中有两支涉足直播业务，分别是杭州闪电队—B站；成都猎人队—虎牙直播。加之创始赛季的上海龙之队，母公司网易拥有CC直播，共计覆盖三家直播平台。

简单统计下OWL2019年总决赛在直播平台上的表现，虎牙直播人气值10.3万；B站关注数29.1万；网易CC热度15.4万。同一时间段，竞核发现虎牙《英雄联盟》板块卡尔主播人气值达到287.3万。两者人气值差距将近300%。

在中国市场，OWL需要面对的挑战非常严峻。

线上直播的表现差强人意，线下主场能否成为奇兵呢？

其实早在《守望先锋》创始赛季开赛不到两个月，暴雪就向外界宣告了2020年要实行主客场制。对OWL 20支战队而言，休赛期最重要的事无疑非主场莫属。

大体上，主场战队们都寄希望电竞与旅游协同，这或许是地方政府与电竞俱乐部最默契的共识。

多伦多捍卫者队是典型的代表之一，其主场位于多伦多娱乐区罗伊·汤姆森音乐厅。起初，该场馆起初是多伦多交响乐团的表演场地。

捍卫者队母公司OverActive Media的首席执行官Chris Overholt表示，希望借助旅游解决客流量，同时把电竞融入到旅游中，为多伦多旅游提供更多看点。

第一个诉求务实且容易落地。如果运作得好，能够带来实实在在的收入。第二个诉求则相对务虚，想要成功落地取决于多伦多捍卫者队的比赛成绩。

不同于火爆的海外市场，《守望先锋》游戏热度在中国存在感并不强。主场落地中国后，自然要肩负更大的责任。

在上海龙之队总经理Van看来，《守望先锋》回到主场后，会更加有利于《守望先锋》在中国市场的发展。

试想一下，落地后，成都、广州、杭州、上海这四座城市，电竞氛围肯定较之前会变得更浓厚。藉由主场，联动线上和线下，有望促进《守望先锋》游戏用户回流，云玩家攀升。

随着国内四支战队的关联度会愈发密切，这非常有利于扩充粉丝基数，主场粉丝忠诚度亦会提升。

正如一枚硬币的两面，凡是有好就有坏。

《守望先锋》主场落地中国后，客观上会促进赛事乃至游戏的发展。对俱乐部的挑战在于，频繁往返主场作战，后勤保障、选手状态是否能跟得上。

在Van看来，对龙队来说，第一个挑战是选手的状态，因为要去适应长期的飞行，差旅。第二个是后勤的保障；第三个是龙队主场，如何服务好来龙队主场打比赛的队伍。

对OWL而言，挑战在于中国市场移动游戏占主导，FPS又有《绝地求生》环伺周围，更何况挡在前进道路上的还有《英雄联盟》这位大魔头。

可以预见，主场落地中国市场后，《守望先锋》及其OWL或许能打出一些存在感。不过挑战亦是前所未有的。