世界风俗店招牌美学赏析_风闻

微信公众号 跳海大院/meerjump     院办小高

朋友，如果你有走出内地，偶有路过一些**「****你懂的」**风月场所。你可能会发现，大多数的风俗店两极分化很严重：要么灯光黯淡时不时传来点喘息，要么就是灯红酒绿的外表下大摆“人体模特”。

这些让人脸红心跳的场所招牌，要是单从表面来看，其实是世界各地不同文化映射下的一场招牌设计比赛——能深藏闹市之中，让新老客户识别出端倪，穿过帘子成交一笔时间短暂的交易；也能利用光彩夺目的巨型广告牌眩晕你的目光，再刮走你准备买爱疯11的钱包。

总之这一锤子买卖，靠的可不只是皮 条客，招牌也十分重要

保命提示

本文不讨论风俗店存在与否和价值观等问题

只关注招牌设计美学

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大保健招牌里的小秘密

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你小时候没准也跟院办一样：路过些奇怪灯光发廊或足浴店时，总会好奇这些店总没人进去不会倒闭么？小学三年级的院办没有留级和升学的烦恼，倒是老为这些蹲在门口的阿姨们忧心忡忡，直到后来我狗友跟我讲：“你看到后边儿有个帘子了吗？为啥它老动？有人在后面做运♂动！”

懵懵懂懂的院办就以为，那些人肯定觉着外边太热了，都在里边吹风扇——那是狗友第一次骂我傻，院办现在还记得。

不少人的春宵一刻在帘子后

在祖国小花苗成长的这片土地，为了防止被强行在监狱开分店，大多风俗店的隐藏技能牌点数都极高，要不是风声飘飘搞来一条街开满了花，那谁知道这是不是个正儿八经的店。

所以以一件廉价发廊足浴店披风盖上的风俗店，招牌自然随主流——可移动落地灯箱广告牌，双面防水布艺，字体可以是普通的黑体加粗，也可以是常见的书法体。

标准红字配粉色led灯管是最接地气的风俗场所

单一的黑体红字，简约又不起眼

传统的字体和颜色，配上雾气腾空的迷幻暖光灯，让甲方看清乙方的脸：

色调灰暗，红灯点缀做警示灯在cue你：

小城市或城中村的招牌设计大多代表了当地广告牌制造业的水准，他们的PS字库里不能超过10种选择，否则就会被选择困难的客户浪费时间。所以字体只能妥协的时候，招牌名字一定不能马虎，好名字能揽来更多的生意，这条道理在风俗业也一样。

所以在发廊一条街晃荡时，不同名字带来的感觉，潜意识就已经给甲方要进哪家店做出了选择。

当然不是直接把“一夜情”写招牌上的（这间在缅甸边境）

而是这种需要你停下思考的：是维梦是天香？

还是海燕或娇媛？

就跑到日本开风俗店的中国人，也继承了这种美妙的取名

要是哪天还真有客人上门问洗剪吹多少钱一个人，我估计帘子后边儿的人都能笑出声，但总有应付惯的人接客吧。

你试过躺在洗头椅上被浓重的廉价香水味包围吗？满手镶钻美甲的手用生疏的力道帮你洗头，塑料钻石扯掉的每一根头发都能让你流下走错地儿的泪水。

城中村小旅馆也会是暧昧的主场，至于美学？没有。

另一方面，让我们把视线转移到风俗行业居亚洲前列的岛国。那里不只有歌舞伎町这样的名招牌，也有表里不一的隐藏玩法。

当然不是这种文学修养极高的区别

日本西日本无人不知的飞田新地，他们的风俗店招牌也跟咱的洗浴中心一样，叫人摸不着头脑。

你见过风俗街街口挂御神灯的么

日本的法律是明确禁止进行性交易的，所以飞田新地这块儿的风俗店是以料理亭的羊头幌子在进行。这条说是料理一条街的飞田新地，表面看着你还以为他们也搞了招牌整改。白色的灯箱描着统一字体的汉字，每个字你都认识，但你还是会纳闷为啥一吃饭的地方搞得这么没特色？

实质门内的桃色灯光已经告诉你答案。

陌生的街头眼熟的灯光

深谙简单即是美的关西人在招牌上也看得透彻，两个颜色的构成已经是他们最大的宽容。但细节上也处处体现了日本人的认真和用心。

讲究

当院办以为这就已经是全部的“招牌门面”的时候，门内的风光更让你觉得有滋味：

恰到好处的短门帘，其实是为了让路过的人看到店里的“招牌”，而旁边的妈妈桑只不过是临时工拉拉客

灯光避开妈妈桑只打在女孩的身上，统一假花、门帘和背景板的色调，将风俗店搞成一个粉色回忆的橱窗，哪个人能挪开道？

这还没完，她们还有不同角色扮演的橱窗，组成“不同风格”的料理亭风俗街。

各个不同店名下不同身份的“橱窗搭配”

有人说，当客户在店里学习设计知识消费了出门后，她们会给你一根棒棒糖，你舔着棒棒糖再走这条路，就没啥妈妈桑来拉你了。

至于为什么…嗯。

放眼看世界的、全球的风俗店，挂羊头卖狗肉的暗波涌动，当然不及一目了然的冲击。这里面，就要说到风俗店色调的魅力了——红，是这片产业的主色调，什么脸红心跳、灯红酒绿不是没个来头。

红是主色调

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红灯区这词是1890年代的美国出现的，所以这词也是从英文red light district翻译过来的，借由行业这种文化，不少发廊也挂上了这种和春潮红晕同色的灯管。

红色按摩大保健

换上红色灯管可以说是风俗店最基本的店面装潢，在世界最大合法红灯区阿姆斯特丹，有以红色做主打的风俗街，沿河建起，夜晚灯光照亮河水，三面齐红。逢旅游旺季的时候，光是这条街上的游客都让你挤不动道。

看看这人流量

虽然大家都叫红灯区，但也因为各地工艺水准和剂量有细微的色差，如果说内地的按摩店呈一种年画红灯笼的红色深浅度渐变，那么阿姆斯特丹的风俗店就是一种杀手式的血色深红。

这种姨妈色多了，可见度就会非常低。朦胧看不见人的视觉倒是使人迷醉，但店家生怕客户看不见窗户里的性工作者，给她们穿上了显眼甚至荧光色的比基尼套装。

阿姆斯特丹红灯区里的性工作者

而捷克布拉格的红灯区更是利用了色彩搭配的美学，在一大片的红灯区里，加入绿色的对比色灯光，以黄橙色做过渡。看到烈焰红唇已经小鹿乱撞的时候，你也会冷静下来感慨一声：这地儿还真的挺不错。

布拉格的烈焰红唇装潢美学

这种单调的红灯区在19世纪发生了变化，那是英国人18世纪末发现了氖气，美国人在19世纪将霓虹灯投入使用，而后来是香港将大量霓虹灯挂满街头。

而风俗业更是乘上了这班车，用霓虹灯把招牌搞得色彩斑斓、眼花缭乱，让霓虹灯成了欲望的符号。

香港风俗店的霓虹灯招牌只讲两个字：丰富。香港的街头走哪儿哪都是招牌。要是从一堆灯管里脱颖而出，得下点功夫。

色彩搭配讲究，一个招牌不上三个颜色，就没法跳出来。这条街多用楷体黑体，那就找名书法家写，找灯光师加班凹管做效果，单勾单线，单勾多线，变着法子逼广告业想方案。

霓虹灯招牌是一片欲望的海洋

当设计真的没有灵感的时候，你知道，总得去看看同行有没有好玩的点子，以供参考。比如香港湾仔街头这个风俗店招牌门口的猫女郎，你说不清是设计师灵感撞到一起了，还是纽约某个风俗店的设计师到香港找到了灵感或反之。

香港版

纽约mm版

而那个著名的阿姆斯特丹，不知道体验有没有在行业里位居前列。但在招牌设计这件事情上，院办觉得是做的也是比同行好一点。

比如这间历史悠久的红磨坊色情剧院，红色做主色调，三个卷发女郎做主视觉占据了整整一面墙，招牌大于一切，摆高位。要是周围房子矮点，跑到郊区去你也想跑回来重温湿梦。

荧光灯的三个女郎风姿妖娆，要想在这种统一色调里找点层次顺序，设计师选择用六个细微的灯泡，点缀画面最重要的地方。

咋说呢，就是很厉害。

同一条街上，没有这种天才灵感的设计师，选择用更直接的方式，用视觉让游客在思维体验一场熟悉的体♂位。走进这四个圈圈，进入爱的宫殿：

看到左边的红蓝cp了吗

等你见识过那些美丽性感的霓虹灯招牌，再去看别的国家的风俗店，你会发现，这也不过是个普通招牌而已嘛。

泰国的红灯区（为啥有日语我也不知道）

 韩国

日本桃仙鄉

法国巴黎蒙马特

德国法兰克福

霓虹灯的销量下滑是在LED的诞生后，人们有低价耐用的LED替换霓虹灯，在设计风格主流的变化下，风俗业的招牌也在不同地区产生大规模的变动。这一变动，在岛国最为明显。

歌舞伎町的三国鼎立

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简约风 ▼

扁平化的设计流行起来的时候，制造灯箱的广告行业没少发出笑声，当然院办不认同扁平就等于简约，简约就等于工作量少。

但日本都内大部分的介绍所显得佛系：有个板，上边有“無料案內所”这几个字就完了。

無料案內所的意思是给你免费介绍性工作者。看照片选人，电话上门服务，就跟街头小卡片差不多，就是一3d实体存在小卡片

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新宿不眠之街歌舞伎町有无数这样的招牌，左边找女的，右边找男的，风格不一，但都能看到“無料案內”这几个字。

led底色加黑体字

纯色字

白底灯箱加红色黑体，还加俩夸张小老头算是用心了

这类简约风追求简单省事，不用过多的颜色是它们的特征，如果想要有设计感（设计过的感觉），它们会选择在字上面做一点点小功夫，比如放大招牌的某个字：

到底是什么样的人会跟人妻熟女的招牌合照啊！

或是把字体改成某种一看就知道是哪部美少女动画的俏皮字体：

可能是歌舞伎町竞争太大，有些靠熟人介绍推广的不咋打理这小招牌？同一条街上的案内所的风格两极化得不行，所以你上一秒看到的可能是这样的简约风：

再往前走几步，画风可能变成了这样的信息极多的…

过于丰富导致复杂风 ▼

活像一个卖年货的

搭山手线往前走两个站，到了眼花缭乱的涉谷就更夸张了——他们恨不得成为整条街上最花、元素最多的招牌。

院办上次见到这么花的版式还是非主流时期的QQ空间

这种复杂风的重点在于乱序无规则，路人只能发出一句“哇好花哦”就哑口无言，更别提能不能获取除了招牌之外的其他信息。一言以蔽之：这种招牌在国内可能是要被贴拆的..

保健中心走这种风格一定是坏坏的

男团海报风 ▼

在东京有一名物决不能忽略，那就是牛郎店。有的牛郎店光是周末上班就能赚60w人民币，所以牛郎店的招牌不能像简约的無料案內所一样只是字就完了，一定得把头牌帅哥贴到招牌上，用颜值迷晕女顾客，然后她们就会主动走进店里并为牛郎的酒水业绩买单。

图源ytb@日本现场

所以大部分时候，看到牛郎店的招牌就仿佛看到男团选秀排行，有时还让人脸盲认不出谁跟谁。

男团海报风格的招牌特点在于人，人好看，招牌就好看。人实在不好看在设计上下点功夫总没错。

所以这类风格也很像杂志插页，千禧年那种，叫人怀念过往时光，听着《玫瑰花的葬礼》和《老人与海》的日子总在眼前晃。你可能觉得院办在吹，但你看一眼就知道了：

梦回彩铃时代，《知音》《家庭医生》的广告版

彩色大头照般使人怀念

总而言之，看了这么风俗店招牌你是不是也想去逛逛？别误会，只有单纯的小盆宇才会正儿八经地赏析风俗店招牌门面。

真正上路的老司机才不会那么简单，TA们能透过表面看本质，那些啥霓虹灯管简约风，对那群人来说就像condom的包装，爱啥啥，里面的东西才有分量。