15句“黑话”，看尽互联网十年江湖_风闻

本文作者：阿花

来源：好物研究院

某一特定群体的黑话，是这一族群彼此身份证明、通关密码甚至是感情归属。

而黑话往往在一个固定的行业或者种群内传播，这些语言只有他们自己才能听懂。

只要一经试探，就明白是我族类与否，接下去再采取相应的措施——合作还是翻脸。

我们的生活离不开互联网，在行业发展变迁过程中，互联网世界形成了一套新的亚文化语言——「互联网黑话」。

黑话体系不断迭代，如从学术意味浓厚的「电子商务」到如今出神简化的「koc」，而变化之中历经的是互联网圈的十年的沉浮往事。

1987年9月14日21时07分，中国第一封电子邮件发出。内容为：Across the Great Wall we can reach every corner in the world.（越过长城，走向世界）

中国互联网的故事从那一天开始，之后十年，搜狐，新浪，腾讯相继成立。千禧前夕的荣光是属于中国电商，阿里巴巴,当当网,京东创立，2004年淘宝网正式上线。

中国互联网迎来了第一波春潮，08年，中国成为互联网网民第一人口大国，2009年，淘宝开启了第一个双11血拼，由此互联网人正式讲起了业内的质朴“黑话”。

**2010-2012：**质朴1.0

**代表黑话：**电子商务/病毒营销/爆发增长

2010年，互联网商业新老一代加速交接。那一年，中国网民4.57亿，移动用户首次超过PC用户。柳传志原计划退休，最终却重返一线，带领联想挑战移动互联网。

美团迅速崛起，搜狗独立运营，王兴的老乡张一鸣，筹备一款叫做99房的APP，希望能让信息“流动起来”。

很多传统企业开始发展电子商务业务，品牌商、制造商、零售商以及传统的旅游企业，纷纷搭建网络销售渠道发展电子商务。

苏宁易购网正式上线；国美以 4800万元价格正式收购家电B2C网站库巴网80%股份；富士康旗下的B2C电子商务平台飞虎乐购也正式上线。

那一年，我国电子商务领域交易额超过了4万亿元，发生投资事件59起，创中国电子商务B2C市场历年投资数量之最。

同一年，苹果发布了被誉为史上最精致、也最经典的一部手机iPhone4；安卓应用市场的App数量首次超过10万，有竞争就难免会遇到撕破脸的局面。

比如那场打得水深火热的“3Q大战”，11月3日，腾讯突然宣布在装有360软件的电脑上停止运行qq软件，qq拥有6亿注册用户，而360软件的用户量高达3亿，那天所有的网上用户都面对抉择：

2011年8月16日，小米手机发布，微信也正式上线2.1版，微商顺势而起，“病毒式营销”屡见不鲜。

从俏十岁大张旗鼓进驻微商，再到韩束成立微商团队大手笔投资，似乎全民都在尝试进入微商这个电商新生态****。

尽管2010年作为移动互联网开局之年，但“病毒”,“爆发”等直白的表述可以看出互联网黑话系统还在基础的1.0版本中，总体来说算是比较质朴的，还未形成明显的“圈子”。

**2013-2014：**想颠覆一切的2.0

代表黑话：BAT/O2O/KOL

马化腾在香港大学中的访谈中说：“你什么错都没有，就错在太老了。”

“我们并没做错什么，但不知为什么，我们输了。”诺基亚CEO在其品牌被微软收购的新闻发布会上潸然泪下。

**马化腾和诺基亚CEO的感慨，便是2.0阶段 “黑话”的核心——颠覆、拥抱变化、重新定义，这三个表达了同种意思：**对现有成熟商业模式和掌控权的正面挑战。

在黑化2.0阶段中涵盖了新的商业模式、对用户的理解以及多种营销方式，涉及范围更为广泛且更聚焦到细节；针对投资人的“黑话”更多了，比如o2o，kol等等。

官方数据显示，2013年，电子商务、移动App、生活消费、社交、工具等仍然是创业者创业的主要概念和方向。

电子商务和移动App开发属于最热门的创业方向，分别占到新增项目总数的14%和13.5%，另外再加上生活消费、社交和工具，这5大概念总共贡献了超过6成的新增项目。

当时大家感受最多的O2O应该是在生活服务领域和餐饮领域，比如美团、携程、去哪儿，而另一波年轻人则致力于成为“KOL”。

网红经济正在以肉眼可见的速度形成供应链，一个名为“网红孵化器”或“KOL”学院的行业正兴起一轮新的热潮。

比如作为中国网红第一股的如涵，2014年，仅靠张大奕一人就维持住了公司的半边天。

**2015-2017：**集大成者3.0

代表黑话：《从0到1》/新零售/共享经济

互联网各领域持续走向专业化，不看几本书都不好意思来装逼了，其中就有这本《从0到1》。

市值几近千亿的PayPal创始人，以他的创业经历和投资经历描绘的从0到1。全书花了3/4的篇幅在叙说“正确的选择比努力更重要”，选对了“1”的方向，后面才有从1到1000。

2015年，无数有野心的中国年轻人都在找这个“1”，写出《激荡三十年》的财经作家吴晓波曾说：中国经历了几次大的创业浪潮，到了2015年将更为显著。

电子商务和年轻人创业激情对整个中国市场的冲击持续加大，消费行为会变得越来越轻，创业者变得越来越轻，一切顽固的过往成功的商业模式都将烟消云散。

即将面临的是一个更加不确定的年份，好多新的、好的商业机会越来越多——比如

2016年10月马云在云栖大会上第一次提出新零售，“第一个是新零售，线上、线下以及物流的结合才会诞生新零售，新零售诞生后又会对纯电商和纯线下产生冲击。”

概念一出，“盒马鲜生”，“超级物种”，“便利蜂”等零售新物种便层出不穷。阿里巴巴这几年火力全开，四处收购。

腾讯在新零售战场也是大动作频频，2017年12月入股永辉，18年1月又入股家乐福 ，新零售战场热闹非凡。

马云认为，不久的将来“新”的概念将赋能各行各业，这也是所有人改变自己命运的机会。

再次呼吁各国，为30岁以下的年轻人制订独特的政策，为30人以下的小企业制订独特的政策。

然后无数年轻人都蠢蠢欲动，他们的梦中巴别塔中就包括——

2017 年共享经济的发展可以说达到了顶峰，比如共享单车，摩拜曾在2017年进行了5次融资,ofo也获得了三轮融资。街电等共享充电宝公司也获得多轮融资，有的单轮融资额达到3亿元以上。

不过，从时间点上看，共享企业的融资时间基本集中在上半年，下半年则不容乐观。

2017年6月，重庆的悟空单车便宣布退出市场，成为首家倒闭的共享单车。共享充电宝以及共享汽车等部分企业也都因为运营不当，资金匮乏，最终倒闭。

一家家共享企业的关闭，预示着行业风口的紧缩，共享经济的发展开始趋于平稳，到了洗牌的时刻，留下的只能是有着持续创造效益能力的企业。

除了共享经济领域，其他互联网行业黑话如“快速迭代”、“资本寒冬”、“护城河”等消极词汇迸发。

总结起来，便是to B、获客成本水涨船高、企业需要核心竞争力。

情况到了2018年并没有好转：

2018-2019：卡住的4.0

**代表黑话：**下沉/壁垒/复盘

这是一个没钱又没想象力的阶段，事实也确实如此。裁员、优化、降薪、组织架构调整、经济寒冬，自2018年下半年开始，这些词时常出现在大众视野。

9月30日，腾讯时隔6年后首次动刀组织架构，12月11日，脉脉上出现了大量“知乎裁员”的消息。

12月19日，美团相关口线的员工交换消息，传内容线将裁员300人，点餐技术线裁员达50%。

2019年2月15日，程维宣布公司将做好过冬准备，将对非主业进行“关停并转”，对业务重组带来的岗位重叠和绩效不达标的员工进行减员，整体裁员比例占到全员的15%，涉及2000人左右。

2月中旬京东集团开年大会上，宣布2019年将末位淘汰掉10％的副总裁级别以上的高管。

即便裁员潮涌动，还是有无数年轻人准备在互联网圈大放异彩，贡献青春，毕竟互联网的可能性难以想象——

2019的下半年

私域流量/koc/iot

新的黑话依旧保持着强竞争力和吸引力：

比如“私域流量”，你可以自由反复利用，无需付费，又能随时触达，被沉淀在公众号，微信群，个人微信号，头条号，抖音等自媒体渠道的用户。

相对淘宝，京东，百度这些公域流量平台，它属于你的“私有资产”。在私域流量的加持下，发展成为一个新的KOC（关键意见消费者）或许不是梦。

然后你还可以选择，努力让iot（物联网）照进现实，完成50年前，库布里克《2001太空漫游》的万物互联的幻想：使用智能手表可以自动获取信息，帮助人类进行智能决策。

可以说自从人类有了互联网以来，被幻想出来的东西越来越多。而你永远不知道下一个黑话会是什么？

参考文献：

互联网黑话迭代简史

https://36kr.com/p/5245302?from=singlemessage&isappinstalled=0