Loser小智失败了22年，宝可梦却狂赚6230亿_风闻
观察者网用户_244166-2019-09-21 09:41
作者：二日月
不知道大家有没有看过宝可梦？或者你们叫它口袋妖怪、宠物小精灵、神奇宝贝？
其实学霸君已经很多年没看过了，但上周末小智历经 22 年首次夺冠的新闻却让学霸君重新注意起这个全球第一大 IP 。
没错，即使是在漫威如日中天的今天，这个以比卡丘为首的 IP 依然是全球最大 IP ，总营收 921 亿美元（约合 6520 亿人民币）。
算下来，小智 22 年的夺冠路，宝可梦每一年都能赚 300 亿人民币。
这不就是一部动画片吗？为什么还能这么赚钱？
学霸君研究了一下，发现其背后全是骚套路。
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游戏不够，动画来凑
相信大部分人第一次接触宝可梦，都是源于小时候放学回家看的动画。
宝可梦们平时很可爱，打斗起来很激烈，主角小智屡战屡败的精神还很励志，无论是男生还是女生都能看下去。
其实宝可梦最开始是一款游戏，不过游戏没火，漫画倒是先火了，不少玩家就是看过漫画才知道宝可梦也有做游戏。
看到顺便做的漫画居然起到了不错的宣传效果，宝可梦的高层们抱着尝试的心态，在一年后把漫画改编成动画，并且让更可爱的皮卡丘当主角，没想到也火了！
在 1997 年，第一部宝可梦刚播出时收视率就达到 10% 以上！也就是每 10 个日本人就有 1 个看宝可梦！
漫画和动画的大卖，让宝可梦游戏瞬间起死回生，从原本一个月只能卖 20 万份的第一代宝可梦游戏一跃成为爆款，最终卖出了整整 4500 万套！
从那一年以后，宝可梦动画就成了每一代宝可梦游戏之间保持热度的超长宣传片，在过去的 22 年里一共拍了上千集的电视动画， 21 部剧场版和一部真人电影，总收入达到 13 亿美元，漫画甚至卖出了 14 亿美元！
宝可梦的粉丝也从 80 后一直跨越到 10 后，动画本身成为了日本动画界的常青树，男女老少都爱看。
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同一个游戏分两个版本卖，一份付出赚两份钱
刚刚提到，宝可梦最开始其实是一个游戏，所以游戏其实才是宝可梦的主业，动画和漫画只是一个宣传方式。
1996 年，当时它的制作人田尻智以同年与小伙伴捕捉以及交换昆虫为灵感开发了第一代宝可梦。
当时的宝可梦有一个特色功能，两个玩家之间可以通过连线交换宝可梦。
但问题来了，如果我跟你的宝可梦完全一样，我们还有必要交换吗？
所以机智的田尻智想到了一个办法，把初代宝可梦分为红、绿两个版本，两个版本的游戏内容几乎没有任何区别，唯一的区别是两个版本都有一个宝可梦是另一个版本没有的。
田尻智将这种一个游戏分两个版本卖的方式美其名曰是一种促进友谊的方法，可以让玩家多和朋友一起玩游戏。
可能你会说，分两个版本卖，但是玩家还是那些啊，他也没多赚钱吧？
诶，话不能这么说，这么多年下来，不少玩家就是因为身边朋友想要另一只宝可梦而被拉入坑的。
甚至某些有钱的收集癖玩家每次一推出就是两份一起买，一是为了尽快集齐所有宝可梦，二是为了集齐所有的卡带盒子。（收集癖的力量！）
之后的每一代的宝可梦游戏都采用这种一个游戏分两个版本卖的方式，凭借着这一套骚操作，宝可梦相关的游戏截至今年为止已经在全球范围卖出了 3 亿 4000 万部以上，吸金 171.38 亿美元。
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一份游戏收两份钱？一份游戏收几百份钱！
当你以为宝可梦满足于电子游戏赚钱时，它又搞出了一些骚套路。
在宝可梦 IP 的收入里，卡牌游戏的收入高达 100 亿美元。
看到这，可能有同学会说：卡牌游戏，我懂，阴阳师、明日方舟那一类嘛，怎么？手机游戏还能赚这么多？
其实早在手机游戏流行之前任天堂就已经将它的几百只宝可梦做成卡牌，不同的是现在的卡牌游戏不同即使不花钱你也能获得绝大部分卡，而宝可梦每一张卡牌都是实体的，都要花钱去买。
而且在几百只宝可梦中开出自己喜欢的难度一点也不比阴阳师抽出 SSR 容易！
诶，这不明摆着坑吗？这游戏居然还有人玩？
还真的有人玩，毕竟对于不少玩家来说，隔着屏幕与别人对战远没有面对面互甩对方卡牌爽（参考爸妈用手机打斗地主和出门打斗地主的情绪变化）。
更何况，收集卡牌比在游戏里收集宝可梦有成就感多了不是吗？
之前被宝可梦公司“骗进”电子游戏深坑的宝可梦游戏玩家，也在一夜之间成了宝可梦卡牌的玩家，大把大把地花钱抽卡，就为了集齐所有的宝可梦和打败对手。
如今宝可梦卡牌是全球三大卡牌游戏之一，在欧洲的市场占有率甚至高达 80% ，甚至还有专业的赛事。
宝可梦公司成功让这些玩家本来只想花几百块玩游戏的玩家，花了成千上万的钱玩上了卡牌游戏。
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靠着授权 IP ，每个月躺着赚 10 亿
无论是漫画、动画，还是电子游戏、卡牌游戏，这些都是宝可梦公司自己制作的，虽然他们已经成功地让路人变成粉丝，再大把大把地花钱，但很显然，这个 IP 还有更多的价值。
于是它搞起了玩具授权，把宝可梦的形象授权出去，自己躺在家中赚钱。
只要你能想到的，宝可梦都有相关产品，例如毛绒公仔、背包、 T 恤等。
连天猫精灵都跟它出过联名款：
甚至还诞生出不少不可思议的授权和联名产品：
例如价值百万的宝可梦限定联名手表；
皮卡丘造型的车（能不能上路不好说）；
联名世界名画《呐喊》。
之前只能在屏幕看到，在卡牌上看到的宝可梦一下子成了实物，粉丝当然是按捺不住啦，部分粉丝甚至留出一个房间专门就为了放宝可梦周边。
而且宝可梦再次发挥它一个产品多个作用的功能，不仅让粉丝心甘情愿地掏钱，还用皮卡丘为首的可爱宝可梦吸引了不少路人。
某些入坑的路人逐渐不满足于只买周边，渐渐又入了游戏和动漫的坑，然后又进入到宝可梦越玩越看越花钱的循环里……
最终周边产品成为了宝可梦 IP 中最赚钱的业务， 22 年间总营收 600 亿，占总营收的 70%！
对了，由于宝可梦公司的股东之一是任天堂公司，它的法务部门被称为东半球最强，所以学霸君猜测这些年那些侵权制作宝可梦周边的厂商也为宝可梦创造了不少营收。
（这个样子的任天堂恐怕告不了）
虽然粗略地看，大家会发现宝可梦赚钱全是因为套路，但如果不是因为宝可梦公司对这个 IP 的细心经营，这些套路哪里玩得开呢。
虽然历经 22 年小智终于夺冠了，但学霸君觉得，宝可梦的粉丝们会继续期待他的下一次夺冠，这就是一个陪伴我们 20 多年的 IP 的魅力所在。
参考文献
36氪，“皮卡丘”吸金能力有多强？除了游戏、影视作品，还有综艺、App和周边
36氪，追了22年的10岁男孩小智终于夺冠，背后却是一个内忧外患的宝可梦IPhttps://36kr.com/p/5246894
36氪，全球狂卖900亿美金，“皮卡丘”如何修炼成第一IP？
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