B站互动视频的“野蛮生长”_风闻

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作者：Ashley

中餐厅店长甄小明离奇死亡。19岁的凯经理、26岁的紫小妹、41岁的海财务、42岁的林大厨、25岁的仝实习，谁是真凶？

互动游戏《明星大侦探|| 窒息の中餐厅》在B站发布一周，47.6万次播放，弹幕数4056，日排行最高到达全站第44，无数网友在B站“追凶”。

事实上，早在《明星大侦探5》正式宣布回归之际，就有网友提出以《中餐厅3》为原型安排一个案件。有知情人士晒出聊天记录，表示导演组真的在考虑《明星大侦探之中餐厅》。

然而，鉴于综艺节目的制作周期，等到11月份《明星大侦探5》第一期正式播出之时，网友大概已经忘了《中餐厅3》里那些“明言明语”，淡化了期待。

而得益于B站最新推出的互动视频功能，UP主“剪刀手小玉”已经率先实现了网友的脑洞。

自2019年初，视频网站纷纷布局互动视频，优爱腾芒都分别推出了一些尝鲜之作。巨头们争相涌入互动赛道赛道，B站也正式宣布公测互动视频功能，为互动视频UGC的诞生提供创作平台。

9月16日，B站互动视频大赏投稿正式截止，但国内互动视频战的上半场才刚刚开始。而经历了长达半年多的准备，各大视频网站也摆出了积极应战的姿态。

优爱腾芒争夺入场券

B站打开新局面

2019年，国内互动视频赛道涌现了一批入局者。

新锐公司优质作品频出：1月3初，互影娱乐、五元文化联合出品的首部探险互动剧《古董局中局之佛头起源》作为电视剧《古董局中局》的衍生作品上线；18日，芒果TV联合互影推出的《明星大侦探之头号嫌疑人》也以互动微剧的形式上线；23日，「New One Studio」制作的互动叙事游戏《隐形守护者》在Steam上线，好评率长期保持在90%以上。

视频网站巨头也纷纷布局：1月，优酷对外官宣了“2019第一互动剧”的《大唐女法医》；3月，腾讯视频在UP2019腾讯新文创生态大会上发布了首款移动端互动叙事合辑《一零零一》；5月，爱奇艺世界大会公布了一整套颇为完整的互动视频制作流程和标准及首部互动影视作品《他的微笑》。

从优爱腾到芒果TV，平台牵头，资金涌入，互动视频领域眼看就要迎来“神仙打架”。然而，在大规模的“誓师”之后，巨头们的步伐却慢了下来。

率先打破沉寂的是B站。

7月8日，B站宣布上线“互动视频”功能。站内UP主可以进入WEB端创作中心制作包含不同选项的互动式视频进行投稿，用户则可以通过播放器做出选择，触发多重剧情和结局。同时，为鼓励平台内容创作的主力军发挥想象和潜能，B站也为UP主们准备了一百万的创作奖金。

在探索互动视频创作可能性的过程中，B站采取了差异化策略：以向UP主们开放互动视频制作的形式代替与技术型公司合作，用UP主们的UGC对抗优爱腾芒的PGC。

巨头入场的“直营模式”，却不适合中小型玩家。同样是自营，如果说爱奇艺、腾讯视频计划推出互动视频辅助制作工具平台是斥资打“空中战役”，那么B站就是让宏大构想落了地，变成WEB后端一个可自由操控的多分支流程图。

打开新局面后，B站的互动视频呈现井喷式发展。据统计，互动视频大赏投稿作品超过3000个，类型涵盖了影视剪辑、动漫、游戏、鬼畜等等。

轻量级的互动视频短片人气高涨。以4分30秒的《当你有个病娇女友，并且还想与她分手~》为例，发布一月有余，播放量高达520.7万。其余热门视频如15分钟左右的《操控广场大妈拯救B站！》、4分半钟的《如何叫醒有起床气的女友》、近19分钟的《当爸爸？当英雄？当恶魔？你来决定！》等播放量也已突破百万。

生于二次元社区

B站互动视频的“忧患”

产量大、时效性强、脑洞新奇都得益于B站社区文化与互动视频的高契合度。

独特的社区氛围和弹幕文化始终是B站的优势壁垒。而B站良好的用户体验和参与性、互动性极高的弹幕文化分不开。恰好，互动视频的价值也在于深层次的参与和互动。因此B站进军互动视频也得到了UP主和用户们的支持。

不过，低门槛节省成本的同时也带来了一些弊病。在对部分B站互动视频大赏的投稿作品进行分析后，大致能总结出以下三类问题：

**1.**原创性不足

无论是46.7万播放量的《明星大侦探|| 窒息の中餐厅》，还是152.3万播放量的《如果你是逍遥哥哥，谁将会是你最终的归宿~》，热门的同人互动视频内容大都由影视、综艺原片剪辑而成，这就可能涉及版权问题。

除此之外，也有很多利用流行梗拼凑的视频。前段时间刷屏的鉴别绿茶婊测试就经历了习惯二次创作的UP主们的“互动视频化”。其中问题大同小异，却都能收获点击和弹幕。

虽然B站设立了审核机制，但一些搬运成品互动视频的投稿还是屡见不鲜。例如已在安卓商店发布的手游《选剧》。

2.成熟度不高

从内容创作的角度来看，剧情流畅是互动视频的硬性指标。而B站上的一些测试型互动视频，叠加立绘形象+音乐，甚至是纯文字提问，类似于早期的橙光游戏，几乎没有什么剧情可言。

有简单剧情线的作品，例如曾达到全站日排行第2的《操控广场大妈拯救B站！》，也存在着一些槽点：画面不够精致；特效制作潦草；实拍场景也显得很简陋。

虽然一定程度上与时间限制有关，但剧情破碎、画面粗糙，太过轻松的处理已经拉低了B站互动视频的整体水平。

3.沉浸度不够

如何保证互动选项出现时用户不“出戏”，是互动视频的必修课题。而B站的互动视频最终呈现的过渡效果仅仅是简单的画面切换。

B站所谓沉浸式体验，只是在不断选择的过程中看到不同的分支视频，并且还时常遇到缓冲加载，完全没达到互动视频所要求的沉浸式体验标准。

况且，弹幕的存在似乎与沉浸式体验有着一定的矛盾。当用户还未开始做选择时，就已经有满屏的弹幕讨论飘过，说好的代入感呢？

如果B站无法构建更为成熟的互动视频生态体系，等到新鲜感褪去，仅依靠UP主的互动视频创作也很可能难以为继。

互动视频大赏之后

尽管总体来说，B站目前推出的互动视频功能还并不完善，轻量级、重娱乐性的互动视频制作上无法与PGC相抗衡，但已经让这种新的内容形态在市场中崭露头角，是国内互动视频探索期的一次重要尝试。

根据官方发布的第二季度财报，B站平均月活跃用户已达到1.104亿人，Q3首月月活已达9800万。

找到新人群、新需求、新的流量洼地，始终是视频网站长远发展的关键。“喜提”一亿月活用户之后，B站仍然在思考如何获取新用户。

互动视频大赏推出后，B站的UGC创作氛围愈发浓厚。对于用户而言，大量互动视频涌现，把普通用户变成交互玩家，赋予了用户更强的参与感与选择权，也抚慰了一些“意难平”，是一次新奇的体验。

对于B站而言，虽然有种种问题，但互动视频大赏已然助力平台在行业内部探索互动视频最佳模式之时先发制人，一定程度上实现用户的拉新和促活。

从“万物皆可鬼畜”到“万物皆可互动”，走在前沿的B站，无形中获得了更多用户的认可，强化了有趣、年轻化的标签。

对于市场而言，这次试水也颇具意义。已形成规模的互动视频制作，验证了互动视频的可能性，也透露出技术、剧情内容上的不足。互动视频大赏最终选出来的高分作品，在类别、剧情方面都对后续的互动视频制作有一定的借鉴意义。

与此同时，更多影视、动漫、综艺的“互动化”正在成为现实。在互动视频中，你可以穿越到《亮剑》里成为李云龙，或者决定《陈情令》中魏无羡与蓝忘机的结局，而这种结合也带来了更多的商业变现途径。

眼下，AR、VR技术的革新和5G技术的落地，为互动视频的未来发展带来了无限想象空间。蕴含着新机会的互动视频，仍然可能成为新的风口。

2019年只剩三分之一，所谓的互动视频元年还未出现真正的大制作爆款。

B站互动视频大赏投稿截止前一天，腾讯视频上线了国内首部科幻悬疑题材互动剧《因迈思乐园》。爱奇艺发布了IVP互动视频制作插件，腾讯视频推出的互动创作平台内测版本也已经正式上线。近期，广电总局正在与业界相关机构共同探讨互动视频发展方向，制定《互联网互动视频数据格式规范》。

这或许已经提前释放了某种“信号”——互动视频的这场战役已经打响，未来或将成为长期拉锯的“军备竞赛”，各大视频网站也必将推出更多优质内容，主动应战。

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