两大流量巨头的“小程序”争夺战启示录：未来战场或将更加激烈_风闻

如果说微信与支付宝的上半场火拼的目标是移动支付的话，那下半场或许就是如何将小程序“做大做强”的较量。

近日，微信与支付宝两大流量巨头在小程序方面有了新的升级动作。

一边是微信小程序可以内嵌腾讯直播H5页面，这样既可以满足一些品牌主在小程序中开直播带货，又可以同时让其粉丝在观看直播时随时跳转回小程序购买商品。

再来看支付宝这边，支付宝小程序与微博在场景、产品以及平台三大层面实现全面互通后，微博将利用庞大的社交数据帮助支付宝小程序商家更好地把服务触及更多的用户；同时，基于支付宝小程序丰富的场景设置，也将帮助微博搭建无缝连接的服务闭环。

经过上半场的“厮杀”，微信和支付宝都已经占据半壁江山；那么，下半场将如何上演，或许会比上半场更加激烈。

微信小程序+腾讯直播：加速电商直播变现

2016年1月11日，时隔多年未曾公开亮相的“微信之父”张小龙突然公布，要做一款新形态的服务端口——微信小程序，它独立于之前公众号的技术架构，在开发、获取用户和传播成本方面会比公众号做的更好。

当年9月，微信小程序正式开启内测，之后上线了很多小程序和开放了“小游戏”功能，其中，“跳一跳”这款小游戏真正让众多普通人知道了微信拥有了小程序。

微信小程序游戏：跳一跳 图片来自于网络

随后，微信小程序相继开放了广告组件的内侧和后台数据分析及插件升级等服务。一时间，吸引了众多资本和商家关注，据了解，微信小程序在2018年年初做到了日活1.7亿、月活4.3亿，参与开发者100多万的成绩。

相对于美团、口碑、58同城等其它平台来说，小程序对于商家使用本身似乎更加方便、快捷，这也应对了小程序提出的初衷，无需下载，用完即走。

同时，对于小程序商家而言，小程序店铺就是商家自己的一个独立的线上商城，所有订单商家自己可以全额提走，无需向美团和口碑那样向平台交纳佣金。

美团和滴滴平台佣金 图片来自于网络

作为腾讯旗下另一款产品——腾讯直播，于今年3月开始内测，并于8月全量上线。它是基于小程序的基础上开发的一款面向内容运营者的直播工具。虽然小程序中也有直播功能，但需要使用者自己开发，以至于挡住了很多商家使用它进行带货变现。

今年7月，腾讯直播开始内测电商直播功能，该功能于8月正式上线。电商直播功能是腾讯直播的核心所在，既可以帮助公号、小程序运营者通过直播带货变现，也可以从有广告投放需求的公号、小程序运营者身上获得广告收入。

腾讯直播H5 图片来自于网络

而这次微信小程序内嵌腾讯直播，一方面可能会进一步赋能商家带货变现的能力，同时也会引爆新一轮电商直播的热潮。另一方面，也会促进微信小程序向很多领域进行延伸和链接，真正做到链接各行各业，吸引更多的用户和流量。

支付宝小程序+微博全面打通：私域流量的再次挖掘

事实上，在此之前，有很多行业人士看来，支付宝小程序和微博的打通只是时间问题，因为这不仅是二者战略上的联盟，同时也是用户的需求所在。

根据支付宝提供的数据显示，目前支付宝和微博双方共有2.5亿共同用户，此前双方已经打通了ID登陆体系，但是服务体系并没有形成闭环，两个平台近乎没有直接跳转关系，中间的信息流和服务流都是中断状态，而具有跨平台属性的小程序恰好打通了这一阻隔。

支付宝和微博 图片来自于网络

其实在很早之前，微博就尝试与微信小程序打通，但由于微博和微信分属两套ID体系，导致用户在微博小程序中无法进行分享和评论等动作，不仅使其陷入“可有可无”的尴尬局面，而且也没有解决微博后端服务的需求问题。

再来看支付宝小程序这边，虽然截止目前的小程序数量已发展为100万，但本质上还是缺少了社交的属性，导致其发展受阻。而现在社交媒体的转化变现能力是及其客观的，因此在小程序中加入社交成分是刚需。

在9月17日举办的支付宝小程序年度峰会上，支付宝和微博共同宣布，支付宝小程序和微博正式互通，微博会是支付宝小程序多端联盟中的重要一环，双方将共同打造社交内容+服务生态的服务闭环模式，各自还能拥有不同的生态。

支付宝小程序年度峰会 图片来自于网络

这或许是一次共赢的合作，据QuestMobile今年6月发布的数据显示，支付宝小程序的月活已达到4.01亿；截至6月,财报数据显示，微博月活跃用户达4.86亿。在两者打通后，两大数亿流量平台结合将激发更大的商业合作空间。

“碎片化”时代，小程序炙手可热

在这个“碎片化”时代下，由于小程序有着无需安装卸载，用完即走的特点，可以有助于打破用户体验壁垒，减少用户的决策时间。在当前时间碎片化的背景下，小程序比APP更符合人们的使用习惯，因此小程序或许更加符合当代年轻人的使用习惯，具有较大的市场潜力。

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碎片化”时代 图片来源于网络

正因为这样，流量巨头们必然不会放过这个机会。其实，不只是阿里巴巴和腾讯如此重视小程序，百度也在积极开发旗下小程序。据悉，百度于去年8月推出智能小程序，截止到今年8月，百度智能小程序月活跃用户达2.7亿，入驻小程序数量达到15万，覆盖271个细分类别。

另据《电商报》了解，在今年8月的内部信中，百度董事长兼CEO李彦宏表示，“丰富的智能小程序产品也是提升搜索体验的重要抓手，让搜索连接信息、服务的能力极大增强。”

目前小程序的变现方式主要包括广告、增值服务、电商。而电商已经成为了BAT三家争夺的重点。腾讯和阿里巴巴为了稳固各自在电商中的地位，已经做出了各自的选择，百度也在之后紧追，未来是否会形成小程序的“三足鼎立”还不得而知，但可以确定的是，未来对于小程序的争夺还将继续下去。

文章作者：康斯坦丁FL，《读者》签约作者、简书、知乎专栏主理人；

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