卢伟冰成雷军“生死看淡，不服就干”坚定执行者_风闻

恭喜雷军又要成为“2019年度十大网络流行语”的炮制者了。

这句话就是“生死看淡，不服就干”。 高飞锐思想百度这句话，据百度网页显示，出现这句话的资讯突破了200万条。

最值得庆贺雷军的，不是这句充满古惑仔味道的话，在网络和年轻人心中有多大影响力（这似乎对作为企业家的雷军没有那么大的正面作用，反倒有带坏竞争作风的嫌疑），而是雷军找到了一个坚定执行“生死看淡，不服就干”旨意的悍将——卢伟冰。

雷军于2019年1月2日对外宣布将卢伟冰纳入麾下，担任小米集团副总裁，全面负责红米品牌的打造，红米产品的研产销。在随后数天举行的红米发布会上，雷军罕见地火力全开，用黑底PPT打出“生死看淡，不服就干”几个刺目惊心的大字，并在介绍产品时火力全开：“要不要吊打荣耀啊？算了，给他们留点面子，再说下去我就要现场拆机了……”。

这是雷军带着卢伟冰首次公开亮相。相信卢伟冰对雷军“生死看淡，不服就干”，体会也最深刻。在高飞锐思想看来，只要卢伟冰把这个意思领会清楚了，执行到位了，在小米集团的位置就稳如磬石了。

在国产手机圈，卢伟冰也算是一个牛人。在“金品质，立天下”的金立集团做到了集团总裁，仅次于创始人刘立荣。如果不是刘老板好赌，掏空了金立，让金立陷进困境，估计雷军挖角的机会都没有。

俗话说：近朱者赤，近墨者黑。卢伟冰进入小米集团，就让人见识了这种质变之快。在金立集团工作期间，卢伟冰表现中规中矩，勤勤恳恳，没有什么过激的言论和行为。可到了小米集团，投身雷军阵营，就画风突变，怼天怼地怼友商了。

翻看卢伟冰微博，不难发现，他在不折不扣、忠心耿耿地执行雷军“生死看淡，不服就干”路线，频率之高，用力之猛，都超出想象：红米有啥动向，卢伟冰都要扯上荣耀说说；荣耀有啥亮点，卢伟冰都要站出来狠批。圈内人士打趣评价说：卢伟冰都成“黑荣耀专业户”，“打荣耀办主任”了。

随便拎出几条来看看，让受众直观感受一下：8月21日，比较荣耀的10W的快充；8月28日，比较和荣耀9X Pro的屏占比；9月4日，比较荣耀笔记本。

比较是外交辞令，看完内文，不难发现，卢伟冰是在精准制导，打击荣耀，字里行间，硝烟火药味弥漫。

这种改变十分契合卢伟冰的定位、使命和职务。卢伟冰现在是小米集团副总裁，全面负责红米运作的职业经理人。不折不扣地执行老板雷军旨意，怼华为手机，特别是荣耀，落实雷军“生死看淡，不服就干”，是其最大的职业使命——既然老板雷军把话放出来了，就得有高手来帮他落实执行。

从有关信息不难发现，红米品牌就是为怼荣耀而生。在华为体系，有两个手机品牌：走中高端路线的华为手机和面向年轻人，以互联网渠道为主的荣耀手机。当年荣耀手机横空出世，是华为拜小米为师，拷贝小米手机的互联网思路和渠道，不过现在荣耀“青出于蓝而胜于蓝”，成了互联网手机第一品牌。雷军将红米独立运营，也是“以其人之道还治其人之身”，希望用红米扳倒荣耀。

怒怼荣耀，确实是一招营销好棋。鉴于华为手机已经成为国产第一品牌，炙手可热，在国际上也实现了对苹果的超越，成为中国制造的骄傲，怼荣耀，可以成为媒体和网友关注热点，实现打击荣耀，成功引流，带动红米销售的目的——无论是谁，无论做什么，包括卢伟冰，最终还是为促进产品销售，把钱赚回来，如果做不到这一点，随时都有可能饭碗不保，被老板找借口解雇了。

事实上，走马上任伊始，卢伟冰并没那么快撕破脸皮，还斯文了一段时间，并晒出若干年前在某通信活动上与华为创始人任正非的合影，以示尊重。可没过多久，就摘下面具，真刀真枪地开干了——在高飞锐思想看来，进入小米之初，卢伟冰暂时还在试用期和调整期，没有业绩考核压力，但现在试用期已经结束，卢伟冰要用表现和成绩向雷军证明自己。

打荣耀，解放思想，放开手脚了的卢伟冰确实是一把好手。在深圳和金立混了那么多年，卢伟冰懂行业，懂华为，做得到“知己知彼”。

但恕高飞锐思想直言，红米与荣耀不在一个档次上，无论是从品牌角度，还是从科技含量，尽管红米有价格优势，可什么货就是什么价，这是产品的本质属性，难以长久忽悠消费者——红米手机多用联发科芯片，荣耀都用上华为自己研发的芯片了，要打荣耀，红米能把战争武器的规格提高一点么，别用小米加步枪来对抗荣耀的火炮导弹——手机发展到现在，已经演变成科技创新的竞争了。