苹果手机这次是要靠降价拿下“小镇青年”吗？_风闻

来源：微信公众号“上观数据”

IPHONE****新品没惊喜，但股价涨了

虽然被网友质疑没有创新，被业界质疑没有5G，但苹果秋季新品发布会后，北京时间9月12日，美股收盘时，苹果公司当日涨幅3.18%，收盘价为223.59美元/股，市值重返万亿美元，为10104亿美元，也是苹果公司第四次突破万亿关口。

数据来源：东方财富网

对于本次发布会，多名华尔街分析师乐观地认为新款iPhone销量可能高达2亿台，其中大部分销量将来自中国。苹果这次真能演绎“真香”定律吗？

全球出货量下降，智能手机市场萎缩

数据来源：IDC

首先是从全球市场来看，智能手机的发展似乎已经陷入了瓶颈。根据市场研究公司IDC公布的数据，全球智能手机市场从2018年第一季度到2019年第二季度，每个季度的出货量同比上一年均成下降趋势，2018年全年，全球智能手机总发货量为14亿台，同比萎缩了4.1%。

中国市场的减速相比全球市场更迅猛，2018年全年，中国智能手机出货3.97亿台，同比减少10.5%。从2019年前两个季度的数据看，这个趋势没有改变。

数据来源：IDC

IDC负责跟踪全球移动设备市场的副总裁雷斯（Ryan Reith）说：“全球智能手机市场现在一团糟。除了印度、印度尼西亚、韩国和越南等少数几个高增长市场外，我们在2018年没有看到很多积极的活动。我们认为有几个因素在起作用，包括消费者延长智能手机更换周期、许多大规模市场的手机普及率越来越高，政治和经济上的不确定性，以及消费者对不断上涨的智能手机价格越来越失望。”

华为与苹果，差距仅为280万台

具体到手机品牌，2018年出货量最多的品牌是三星，总计出货2.923亿台，同比下滑8%；苹果以2.088亿台出货量位居第二，但也下滑了****3.2%。

数据来源：IDC

接下来的3-5名则都是中国厂商，这3家中国厂商的出货量均同比增长，其中华为增量最多，同比猛增****33.6%，全年只差280万台就能超越苹果；出货1.226亿台的小米增速和华为不相上下，增速32.2%；第五名OPPO，出货1.131亿台，全年微幅增长1.3%。出货量的变化导致市场份额的增减，三家中国品牌的崛起挤压着三星和苹果的市场空间。

数据来源:IDC

中国市场，苹果仅排第五

在中国市场，苹果的出货量总体比较平稳，一直在第五位的位置徘徊。华为高歌猛进，vivo和OPPO难解难分，小米紧随其后；在全球市场蝉联出货量冠军的三星，在中国只能排在第六的位置。

数据来源：IDC

数据来源：IDC

市场份额方面，可以清晰地看到，五大厂商以外的品牌萎缩非常厉害，苹果虽然下降不明显，但在新机市场的增长中没有占到优势。

国内高端市场，华为已超苹果

令苹果采取低价策略的一个原因可能是在中国高端市场的失利。

苹果手机用户向来主要分布在一线和新一线城市，与其他品牌拉开较大差距；华为和小米市场分布均匀，OPPO、vivo更受三线、四线、五线及以下城市用户的喜爱。对于国产品牌热衷的“下沉市场”，苹果似乎兴趣不大。

数据来源：极光大数据

但市场调研机构Counterpoint Research发布的最新报告显示，2019年第一季度，中国售价600-800美元（约合4100元**-5500****元）的高端手机市场中，华为首次超越苹果**，市场份额高达48%，远超苹果的37%，且差距正在不断拉大。报告指出，华为Mate 20、Mate 20 Pro 128GB两款机型拥有强大的吸引力，其销量超过了同一价位上的iPhone XR和iPhone 8系列。

此外，**在售价高于800美元（约合5500元）的超高端手机市场，华为的增长也十分迅猛。**凭借华为Mate 20 Pro 256GB和Mate 20 RS保时捷设计等机型的发力，2019年第一季度，华为的份额已经从去年同期的2%大幅增长至14%。

不过，对于小镇青年为代表的下沉市场人群来说，苹果iPhone依然有着较强的吸引力，特别是高性价比的二手iPhone在下沉市场有着较高的交易量和占有率。这也许是苹果手机在内缺乏产品创新力、在外整体智能手机市场萎缩的内忧外患下，重新考虑降低手机定价的一大原因。市场销量不会说谎，用户选择是最好的证明。接下来苹果手机的销售之路走得如何，2亿台新款iPhone销量的预测能否实现？答案会在9月20日正式发售之后逐渐揭晓。