我研究完10个音乐APP，就像看了一出清宫剧_风闻

>>> 本文作者：阿花

>>> 长在一颗小星星底下

耳机一塞，自成世界，高山流水，风花雪月，矫揉造作，一往无前。如果世界上没有音乐，大致会丢失一半的生活乐趣。

还记得初中年少的我，把热门单曲的名字抄在小纸条上，去音像店的老板盯着他下载音乐。用省下的两块零花钱，换十首歌。

对于没有网络的家庭来说，这是当时自由选择收听流行歌曲的唯一途径。在数字音乐的蛮荒时代，这种代工点密布于整个城市，时至今日，刻录碟和音像店的生意几乎绝迹。

其实从1999年九天音乐网、中文音乐星空等国内最早一批数字音乐网站上线开始算起，数字音乐在中国已走过20年，版权、并购、更迭是中国数字音乐进程中的三个关键词。

01

版权之争

网上常传百度流氓是传统，百度MP3无疑是最流氓的一个，靠着别人家免费音乐养活了自己的搜索引擎。

百度MP3

2002年，百度推出MP3搜索功能，听数字音乐在互联网初期可不是件容易事，而百度MP3搜索下载一气呵成，不仅为网民找歌指了条“捷径”，也为自己的搜索业务带来庞大的用户群。

彼时百度MP3日均下载单曲数量1000-1500万次，使百度很快超越Google成为中国人首选的搜索引擎。

看到数字音乐市场的蛋糕，很多人都跃跃欲试，其中就包括郑南岭

千千静听（百度）

千千静听始于2002年，当时国外的一款叫Winamp播放软件给了郑南岭灵感，他觉得可以更符合自己使用习惯，于是结合学习的音频技术，着手开发了第一代的研发，那时叫“mp3随身听”。

Winamp 至今还有不少忠实用户

因为郑南岭喜欢听《千千厥歌》，于是改名为“千千静听”，与Winamp相比，“千千静听”几乎可以在任何windows平台上运行，从98到win10。最初的版本就1M多，后来也不过10M左右。

而且从wma、flac无损，再到rmvb，它都能播放，视频文件拖到列表里都能直接放出音频。最惊喜的还能格式转换，当然也包括视频里面的音频，简直神一般的存在着。

“千千静听”的百变皮肤

听个相声评书啥的，用千千静听一转换，就可以放到mp3里面。下歌词也很简单，只要把需要下的歌曲放在列表里，一起拷到mp3就能显示歌词了。

千千静听还支持后台托盘和全局快捷键，让你游戏、音乐两不误。

（这个播放窗口迷你条，太过经典。）

不过2006年，百度以超千万的价格收购千千静听。

百度完成从搜索下载到播放的闭环，一时风光无限，成为当时最受欢迎的在线音乐搜索引擎。

却苦了“千千静听”被几易其手，从“百度音乐”到“千千音乐”，不断流失用户。而南岭在百度工作3年后，完成代码和项目的交接后，就此隐退江湖。

同样凉凉的，还有中国的录制音乐市场。从2004年起，无论是总价值还是世界排名就开始一路狂跌，很多唱片公司都把矛头指向了百度。

2005年前后，百度收到环球、索尼、华纳、百代等至少8家唱片公司的版权诉讼，独立音乐人也开始出来发声，音乐界一批前辈开始“公车上书”。

“直到今天，互联网盗版音乐占据了几乎100%的市场，我们失去了依靠音乐版权收入再生产音乐的最后阵地。行业凋敝，人才流失，梦想破灭，尊严全无。”

——《致音乐界同仁书》

一系列强压下，2011年，百度与环球、华纳、索尼达成协议，上线音乐平台ting！提供正版音乐下载收听服务，这次历时6年的版权纠纷终于宣告结束。

不过此时的百度音乐早已被版权折磨得体无完肤，丢掉了龙头老大的地位，之后的一些小兵拼命追赶。比如下面这位：

 天天动听（阿里）

怀念它就要成为它！就在百度收购千千后不久，2007年，几个喜爱“千千静听”的年轻人模仿着制作起“天天动听”，并应用于当时最大的智能手机系统Symbian（塞班）和WindowsMobile上。

和千千一开始主打播放效果和换肤一样，天天动听也有自己的独门功夫，就是在塞班和WM支持换肤、歌词下载等完整功能，并历史性地在iOS首家实现了“桌面歌词”。

其用户量急速增长，到2013年6月用户量突破2亿，基本成为“装机必备”应用之一。

这么小而精，手握2亿流量的公司难逃收购的命运，2013年10月，阿里收购了“天天动听”。

不得不说，跟百度比起来，阿里对待收购来产品的态度也是够残忍的。不能留住粉丝用户不说，更是在2016年将其更名为“阿里星球”，将原来的音乐播放器功能全部换掉。

彻底变更为一个粉丝娱乐的互动交易平台，完全与音乐播放相关的功能绝缘。推出了跟音乐播放完全不相关的音乐人，演唱会抢票等功能。

QQ音乐（腾讯）

2005年QQ音乐上线，当时QQ的同时在线人数突破1000万，QQ音乐当时仅作为QQ的一个子入口出现。不过借助QQ旗下多款社交娱乐产品的相互协同效应，QQ音乐推出绿钻服务。

**到目前为止，绿钻可以说是中国互联网音乐平台上最靠谱的付费模式。**虽然从QQ音乐公布的数字看来绿钻会员占总用户的比例偏低，大致在10%上下。

但只要有绿钻，版权变现就有想象的空间。

QQ音乐对版权的重视，吸引了不少独立音乐人入驻，就像被人揶揄为“QQ音乐三巨头”的许嵩、徐良与汪苏泷，就是其中的佼佼者。

音悦台（脱胎阿里）

在很多人的记忆里，音悦台一直都是与偶像绑定的，与EXO、Super Junior、TFBOYS和鹿晗这样的顶级流量都有过合作，也出过不少成功案例，在娱乐圈内算是占有一席之地。

音悦台的创始人张斗曾经是阿里巴巴元老级人物，工号126。在张斗的百度百科里写着“ 阿里销售中的Top sales” ，陪马云赚得了第一桶金。

张斗的女儿是Super Junior的粉丝，多次向他抱怨过网上的MV质量很差。

2002年离开阿里后，两次创业失败的张斗受到了女儿的启发，于2009年创立了重度垂直的高清MV网站——音悦台。不过，成也粉丝经济，败也粉丝经济。

在主业不稳的情况下，音悦台迅速扩张多个业务，对资金的投入与回收也缺乏把控。比如2015年的造星项目“音悦Stage”，没有专业人才进行运营管理，最后搞得人财两空、错失了良机。

 酷狗音乐

每一次打开播放器，都会有一声**“hello 酷狗”**的日子好像很久远了。

谢振宇是最早开始做音乐引擎的人，2001年创办专注音乐搜索的搜刮网。作为国内最早的专业音乐搜索引擎，创立之后不久便迎来了迅猛发展，获得了海量用户。

百度垂涎三尺，欲将其收入麾下。但由于开出的收购价钱与谢振宇的底价相差甚远，交易最终谈崩。不过百度MP3一上线便对搜刮网造成了致命打击。

谢振宇步履维艰，于是想到了向音乐搜索的下游市场转型，正如他自己所说：“真正的转型是搜刮到酷狗。”

2004年，他推出的酷狗音乐第一版，继承搜刮网的“衣钵”。不到半年时间就达到了10万人同时在线，之后用户依旧保持直线上涨，酷狗也成为谢振宇征战在线音乐市场的重要利器。

多米音乐

2009年成立的多米音乐，曾拿到包括华谊兄弟、A8音乐、光线传媒等机构的多轮融资，在最鼎盛的2014年曾达到2000万月活和470万日活。

2016年9月5日，拿到新三板挂牌函，同月正式登陆资本市场，成为中国音乐第一股。

尤其是多米音乐推出的音乐圈功能，增强了用户的互动，利用音乐内容建立起“圈子”。

 

但没有版权的多米，也只能眼睁睁看着用户流失，在遭遇“最严版权令”的冲击后，2018年2月14日，西方情人节之际，多米音乐申请终止新三板挂牌。

不仅如此，随后的Sonos在给用户发送的邮件中提及，“多米音乐公司计划终止多米相关业务运营，服务器于2018年2月28日下架，无限期停止音乐服务”。

新的玩家入场，加上移动互联网重新洗牌，互联网本身的“移动化”、“个性化”、“社交化”等特性，也不断逼迫着移动端音乐APP的转型。

豆瓣FM

2009年开始公测的豆瓣FM，是国内最早涉足个性化推荐的音乐产品，算法精准以至于成为初代自媒体KOL的日常话题。

但它的移动客户端优化始终不如人意，后来又因为版权限制，曲库急剧下降，属于明明赶上了风口却又错过。

时隔一年，豆瓣FM今年7月突然更新6.0版本，依旧没有搜索框，听歌基本上全靠推荐，胜在了界面依旧是满满文艺风。

虾米音乐（阿里）

虾米音乐凭借它高质量的精选集，和站内全面细致的音乐风格，在文青心中占有独特位置。

2013年虾米音乐被阿里收购，2015年年初，与天天动听共同组建阿里音乐集团，7月，音乐老炮高晓松和宋柯加盟阿里音乐，一系列举措被业界普遍看好。 

故事讲到这里，数字音乐战争开始有了两个主要敌手：阿里与腾讯，其他小兵该收购的被收购，但却有一家异军突起。

02

对手更迭

腾讯还是最为焦虑的，从不断更换版权就可以看出一二：

2013年底，在谢国民撮合下，酷我音乐与海洋音乐合并；2014年4月，又与酷狗音乐完成换股合并，并整合彩虹音乐和源泉音乐，摇身一变突然成为中国数字音乐巨头之一的“海洋系”。

2015年底，QQ音乐将版权转授给网易云音乐和多米音乐；2016年初，QQ音乐与海洋音乐互换版权。2016年7月。与QQ音乐合并的新闻，2017年1月，腾讯音乐娱乐集团（TME）正式完成整合。

相比腾讯不断扩大版图，阿里就比较冷淡经营了，虽然逐渐揽下了滚石、华研、相信等华语经典歌曲版权，但还是在独家版权阴霾下的发展坎坷。

2018年10月，因和腾讯音乐转授合作到期未能续约，虾米被爆大规模下架索尼、华纳和周杰伦曲库，后来又丢了环球版权。虾米音乐月活用户量逐渐萎缩，不断下跌。

忙忙碌碌整合的两年里，腾讯音乐只惦记着提防阿里可以说是打败了阿里，却忽视了初生的网易云音乐。

网易云音乐（网易）

最晚登场的网易云音乐在2013年上线，但是歌单聚拢音乐人，乐评发现同好，日推找回多年前怦然心动的歌曲，“算法比我妈还懂我”，更有“黑胶播放界面速度调试”等故事广为流传。

在知乎“网易云音乐到底好在哪里” 问题下，3800多个回答从不同角度展示着用户对网易云音乐的喜爱。

在解决版权燃眉之急后，网易云音乐没有了后顾之忧，通过校园战略、布局原创音乐、全面推进产品创新，迎来飞速发展时期。2017年4月，完成A轮融资，用户数破3亿。

等腾讯音乐回过头时，新对手已经变成了网易云音乐。

03

今日之战

**如果说腾讯致力于打造泛娱乐生态，那么网易则是在构建泛音乐生态。**比如QQ音乐攻在线音乐，“双酷”的直播秀场内容，全民K歌的社交属性，逐渐形成“听、看、唱”全方位的发展结构。

网易云音乐则将扩充内容库放在首位，陆续在日韩音乐、欧美音乐、ACG音乐等分众曲库方面有所收获；又推出云村社区和专注音乐的LOOK直播，为音乐宣发提供新机会。

网易云音乐“云村”与MLOG

如今QQ音乐成为全球首个实现盈利的音乐流媒体平台，赴美上市。网易云音乐刚宣布获阿里巴巴、云锋基金等共计7 亿美元融资，用户数突破8亿，两强格局愈发清晰。

而百度音乐则不太好过，虽然也招揽了包括原网易云音乐总监王磊、原豆瓣音乐总经理刘瑾等牛人加盟，却一直未见成效，数据显示，百度音乐在前两年的市场渗透率不超过7%。

中国数字音乐战争已经近20年，而资本的关注，巨头的更迭，一起推动着这场音乐行业的演进，战争还在继续····

吴怼怼：中国数字音乐罗曼蒂克消亡史

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