电视剧“暴利”的那三年_风闻

作者 / 美丽心灵

“限薪令”“限古令”之后，“限集令”也被提上了日程。

虽然目前“限集令”仍在征求意见当中，但无论结果如何，一个既定事实是，电视剧行业“人傻钱多速来”的暴利时代要彻底终结了。

回望2015——2017年，彼时，政策端的针对性整治尚未将注意力转移到影视行业，在资本热钱的助推下，天价演员、古装剧与注水剧“相互成就”，扰乱行业秩序的同时，也哄抬了电视剧版权价格，促使电视剧产业被动进入“大跃进”发展的暴利时代。

版权费10亿＋的那些年 

根据各大上市公司财报以及网络公开信息整理估计，2015——2019年间，版权售价1500万/集左右剧目估计有3部，为《如懿传》《天盛长歌》《都挺好》。

注：版权费用均根据财报等相关信息估算

1000万/集左右剧目约有22部，为《大军师司马懿》《知否，知否，应是绿肥红瘦》《那年花开月正圆》《长安十二时辰》《孤芳不自赏》《扶摇》《橙红年代》《幕后之王》《择天记》《三生三世十里桃花》《琅琊榜之风起长林》《创业时代》《远大前程》《归去来》《小欢喜》《我的真朋友》《九州缥缈录》《大江大河》《南方有乔木》《武动乾坤》《老酒馆》《恋爱先生》等。

《如懿传》《天盛长歌》《大军师司马懿》《知否，知否，应是绿肥红瘦》四部剧，版权总费用估计均在10亿以上。

另有《欢乐颂2》《芈月传》《老男孩》《我的前半生》售价估计在900万/集左右；《楚乔传》《醉玲珑》《谈判官》《春风十里不如你》售价估计在800万/集左右；《海上牧云记》《人民的名义》《宸汐缘》售价估计在700万/集左右；《幻城》《猎场》《烈火如歌》估计售价在600万/集左右；《白鹿原》《青云志》估计售价在400——500万/集左右。

新丽传媒出品的“剧王”《如懿传》卖出13.05亿最高版权价格，按照原定90集计算，单集售价1450万。

根据华策影视2018年度财报，2018年度，公司年度影视收入前五名为《天盛长歌》《橙红年代》《蜜汁炖鱿鱼》（亲爱的，热爱的）《平凡的荣耀》《宸汐缘》，累计收入总额32亿元。

按照上限1500万/集，平均6.4亿/部估计，原定70集的《天盛长歌》版权收入为6.4——10.5亿，47集的《橙红年代》版权收入为5.64——6.39亿。

正午阳光出品的《知否，知否，应是绿肥红瘦》《都挺好》《琅琊榜之风起长林》《大江大河》《欢乐颂2》五部剧估计收入分别为10.14亿、6.67亿、6亿、5.17亿、5亿，除《欢乐颂2》外，其余四部剧单集售价均在1000万以上。

腾讯视频拥有网络独播权的《那年花开月正圆》《扶摇》《老酒馆》三部剧估计版权费用分别为7.8亿、7.92亿、4.62亿，单集售价估计均在1000万以上。

《芈月传》网络播出平台为腾讯视频与乐视视频，估计两网络平台版权采购费用各150万/集；卫视播出平台为东方卫视、北京卫视，估计两电视平台版权采购费用各300万/集，估计总版权收入7.3亿。

乐视视频拥有网络独播权的《孤芳不自赏》《白鹿原》版权费用估计为6.8亿、3.6亿。《孤芳不自赏》登陆湖南卫视黄金档播出，估计湖南卫视单集采购费用400万，乐视视频单集采购费用700万；《白鹿原》登陆江苏卫视、安徽卫视黄金档播出，估计江苏卫视、安徽卫视单集采购费用各156万＋，乐视视频单集采购费用156万＋。

优酷拥有网络独播权的《大军师司马懿》《长安十二时辰》《幕后之王》《武动乾坤》《春风十里不如你》《烈火如歌》六部剧版权费用估计分别为10亿、7.32亿、6.2亿、4.8亿、3.2亿、3.12——3.64亿。

《大军师司马懿》包括上下两部，总集数86集，估计单集采购费用1100万；《长安十二时辰》原定60集，估计单集采购费用1220万；《幕后之王》优酷单平台采购费用5.05亿，该剧同时在北京、东方卫视播出，按照上限1500万/集计算，总版权费用可能在6.2——6.9亿，两家卫视平台采购费用估计各125——200万/集。

版权采购有1—2年“时间差”

热钱涌入影视行业大致在2015——2017这三年前后，与其它产业的投资行为相比，影视剧生产有1——2年的制作周期，加之播出时间等不确定因素影响，热钱真正对版权采购价格产生影响的时间，要后移到2016——2019年左右。

41部单集采购价格450万＋的版权剧中，2015年播出剧目1部；2016年播出剧目1部；2017年播出剧目16部；2018年播出剧目15部；2019年播出剧目8部。

今年播出的8部版权剧中，除浙江卫视周播剧场＋腾讯视频、优酷联播的《九州缥缈录》，以及爱奇艺独播的《宸汐缘》之外，其余6部剧《长安十二时辰》《幕后之王》《都挺好》《我的真朋友》《小欢喜》《老酒馆》，单集采购价格估计都在1000万——1450万之间。

不可否认，去年出台的“限薪令”，与今年初再度重申的“限古令”确实已经对眼下的版权采购市场产生了实质影响。龚宇曾在今年2月份的爱奇艺2018年第四季度财报发布后的电话会议上表示，版权剧采购价格已经由最高1500万/集回落到800万/集。但是，由于版权剧的采购到实际播出日期之间有时间差，因此《老酒馆》等实际采购于2018年及以前，等到今年才播出的版权剧价格仍然在800万/集＋。

倘若“限集令”落实，今年往后采购实际播出于明后两年的版权剧价格将稳定在3.2亿以下（800万/集×40＝3.2亿），若版权方想争取更高收益，只能放弃按集售卖模式，采取按剧目质量整部拍卖叫价的方式成交。

“搅局者”乐视

回望版权剧采购价格畸形增长的源头，可能要追溯到乐视身上。

2005年，视频网站版权意识尚未觉醒之时，乐视已经开始着手版权采购业务。在2010年乐视网于A股上市之前，版权分销业务在为乐视带来可观收入的同时，也一定程度上推动了国内视频版权市场的发展。

在登陆A股，市值一路扶摇直上后，荷包丰厚起来的乐视以高价拿下《甄嬛传》《白鹿原》《孤芳不自赏》《我是歌手》等节目的网络独播权，在展现平台实力的同时，也变相揭开了版权采购大战的帷幕。

 贾跃亭率先点燃互联网“高价版权大战”

在乐视的“刺激”下，其它平台为了划归势力范围，纷纷加入版权大战，直接推动版权采购价格水涨船高。

BAT下场之后，各家平台背后都有了靠山，不差钱的同时，态度也不约而同强势起来，谁都不愿退让一分。

曾经为争夺一部古装剧的独播权，某两家视频平台高层在饭局上大打出手，最终其中一家平台以超高价格拿下该剧网络独播权，双方闹得很不愉快。

如今，曾经风光无限的乐视已黯然退场，曾对版权大战“兴致盎然”的视频平台也逐渐力不从心。无论接下来包括“限集令”在内的一系列针对性整治政策往哪个方向发展，天价版权时代已注定要成为历史。可以预见，在未来很长一段时间内，“暴利”两个字都将与电视剧产业彻底绝缘。

对很多投机取巧的从业者来说，过去几年，这个行业该赚的钱都进了腰包，不该赚的钱也被卷到了手，倘若再这样放纵地“暴富”下去，这个行业真的没回头路可走了。

“盈满则亏”是亘古真理，行政干预的到来是预料之中的事情。往后，钱确实不如从前好赚，但如果能借此警醒一些动机不单纯的投机者，眼下的严厉整治也是有意义的。