神仙月饼又打架！上海人吃掉了全国53%的鲜肉月饼，还有人8个月吃399个豆沙月饼_风闻

来源｜周到上海

今天是中秋节，

月饼，你准备好了吗？

pick了哪些口味的月饼呢？

从8月初开始，上海的月饼销量就开始激增。来自饿了么的数据显示，上海的月饼外卖销量8月环比7月提高了196%。9月1日至10日的外卖月饼环比上月同期增长了134%。

自2019年1月1日至今数据显示，上海人最喜欢吃的是鲜肉、奶酪和云腿馅的月饼。

其中，上海的鲜肉月饼销量占全国的53%；全国排名第一，奶酪月饼销量占全国的24%，仅次于江苏全国排名第二，此外，上海消费了全国19%的云腿月饼。

老字号仍是中秋销量主力军

尽管月饼的种类非常多，但是老字号依然是在沪吃货的不二选择。

数据显示，全上海外卖月饼销量最高的店铺是大壶春（外滩店），8个月的月饼销量接近5000单。上海诸多老字号中，月饼增速最高的是杏花楼。杏花楼的月饼订单量同比增长了19倍，用户量同比增长了15倍。

杏花楼外卖业务负责人龚黎静表示，今年中秋杏花楼和饿了么合作推出联名款月饼礼盒，9月11日一天，店铺的销量环比翻了6倍。

据龚黎静介绍，除了往年门店的销售渠道之外，还希望拓展新的客群。今年年初上线的外卖平台饿了么成为考察的渠道之一。根据平台提供的用户画像，杏花楼推出了三款单品，分别是性价比最高的嫦娥铁盒、适合送人的七星伴月，以及加入了更讨年轻人喜欢的椰皇流心礼盒。

除了推出联名款礼盒之外，在线下门店，也布置了相关宣传品，“我们希望能让来门店兑换的消费者也获知线上活动的信息，门店和外卖的客群可以相互引流”，龚黎静表示。

有人8个月吃了399个豆沙月饼

数据显示，购买月饼的用户人群同比去年同期增长了69%。其中大学生的用户订单同比增长了81%。越来越多的年轻人通过外卖一块月饼以解相思之情。

值得注意的是，有50多名上海用户，至少每周都用通过外卖点单吃月饼。浦东新区有一名用户，今年以来一共点了81单月饼，平均每3天就下单一次。有趣的是，这名用户每一单都是玫瑰豆沙月饼，累计吃了399个玫瑰豆沙月饼。

随着本地生活平台的下沉，及时深夜想吃月饼也手到饼来。今年，全上海共有4327单月饼是在深夜时段（21点-凌晨4点）下单的，同比去年增长了48%。

百余个订单提前备注中秋快乐

今年以来，共有3392个月饼订单由外地用户下单点给上海人。上海亦有5997个月饼订单是由上海用户下单点到外地。

随着中秋节的临近，目前已经有近超过100个订单开始备注“中秋快乐”“合家团圆”的字眼。外卖备注也成为了新的承载人间真情的“告白墙”。

“90后”在老字号消费意愿变强

此外，阿里本地生活口碑饿了么今天还发布了《中华餐饮老字号城市创新报告》。

报告显示，连续两年，中华餐饮老字号入驻本地生活平台的数量增幅都超过20%，年轻人和老字号的距离被越拉越近，相比70后和80后，90后的人均消费增速最快。

这些增长的消费数据背后，是老字号正不断丰富营业场景，契合当地年轻人的生活方式。

来自大数据的报告：哪种月饼更受欢迎？

虽说“萝卜青菜，各有所爱”，现在的月饼市场又如此“骨骼清奇”，但根据京东大数据研究院发布的中秋消费数据显示，今年中秋节，莲蓉蛋黄馅的月饼销量是去年同期的近1.8倍，牢牢抓住“国民舌尖”第一名，其次是五仁、火腿、豆沙、奶黄和冰皮。

莲蓉蛋黄成为最受欢迎月饼，年年招“嫌弃”但年年榜上有名、让人又爱又恨的五仁月饼屈居亚军。

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按照口味分布来看的话，安徽、福建、江苏、广东等东南沿海地区较喜欢“黑芝麻”；“枣泥”更受北京、河北、河南、黑龙江等北方地区青睐；重庆、云南、贵州等省份偏爱“鲜花”口味；浙江、广东等地区，“榴莲”味较受欢迎， 可谓“一方月饼，养一方人”呀。

按照月饼种类来分的话，广式月饼当仁不让销量最高， 苏式月饼和港式月饼难分伯仲。广式月饼连续两年位居第一，月饼果然甜口才是王道。

对于冠亚军，网友都有话说

对于这次的调查大数据，网友们都有话要说。

有支持恭喜“状元”莲蓉蛋黄夺冠的，好骄傲的感jio~

也有网友直言，莲蓉蛋黄如果半糖的话就完美啦！

不知道明年月饼厂家会不会考虑出个莲蓉蛋黄套装呢？加点半糖的，有蛋黄没莲蓉的，有莲蓉没蛋黄的？

对于亚军五仁，网友们的点评更是精彩，喜欢的是真心喜欢，不喜欢的则是完全say no！

当然更多的网友则是来叫板的，纷纷为各自的最爱来打call。

在微博网友的“科普”下，周到君才知道，除了层出不穷的新成员外，月饼大家族里的资深成员可不少呢——广式月饼（如五仁叉烧月饼、蛋黄莲蓉月饼）、潮式月饼（如绿豆沙月饼、乌豆沙月饼）、苏式月饼（如鲜肉月饼、夹沙猪油月饼）、滇式月饼（如鲜花月饼、云腿月饼）、京式月饼（如北京稻香村月饼）、晋式月饼（如提江月饼）、秦式月饼（如水晶月饼、茶月饼）……月饼节的选择不要太多哦。 

小伙伴们，你最中意哪种口味呢？快给周到君留言吧~

月饼总是中秋的象征，没有月饼的八月十五可不算是中秋哦。

所以月饼快快备起来，陪家人吃着月饼赏赏月，月饼美味，心情更是美美哒~