如何打破傲慢与偏见，“魂考”团队给出了示范_风闻

“死后如何处理社交账号？”

这个富有想象力的话题不久前曾出现在微博热搜榜上，引发公众讨论。

但今天我要讲的并不是基于此话题引发的花式探讨，而是想聚焦那个造成它成为热议话题的源头——《1068魂考》以及它的创作团队。

让我没想到的是，这个名字听着有点中二日系风的节目，出品方竟然是腾讯新闻。

没错，就是那个打造了《十三邀》、《和陌生人讲话》、《星空演讲》的腾讯新闻。

对比以往的节目，《1068魂考》无论是从形式还是调性上，都有颇多差异。将传统与直播进行混搭，节目整体呈现出“1期先导片+6期直播+6期录播”的模式，让人眼前一亮。

而伴随着模式改变的还有节目质感，少了点严肃和文艺风，多了些诙谐幽默、接地气。

一开始我还纳闷为何会有如此大的变化，直到在片尾我发现了一个名字：张一蓓，总算解开了心中疑问。

张一蓓是谁？

听名字或许你很难对得上号，但如果拉出来她创作的节目，你一定不会陌生——《天天向上》和《越策越开心》。

作为前湖南卫视的电视制作人，从离开老东家加盟灿星，到后来再离开独自创业，张一蓓这几年着实有些低调。

如今突然带着这么一个颇具创造性和话题度的节目出现，让人忍不住好奇，他们和腾讯新闻这样仿佛两个次元壁的团队，是如何结缘？为何做这样一档节目？这其中又碰撞了出什么样的火花？

对此，我们专门采访了张一蓓。

打破圈层藩篱是初心

可能很多人一开始会被“1068魂考”这个名字弄得摸不着头脑，其实它来历还颇有意思。

“1068”是抽样调查的样本量，根据统计学知识，当你想要了解1万人以上的人群时，为了让数据置信水平达到95%，必须抽查1068个样本数。这严谨的数据风还真的挺有腾讯新闻的style。

“魂考”就是“灵魂拷问”的缩写，这是张一蓓团队给加上的后缀。

说起来这次“翻山越岭”的合作，从去年就开始了。

据张一蓓讲，一开始腾讯新闻给出的思路是想做一个更原生态的、属于网络用户的内容。

但是在创作中基于对互联网用户的洞察和腾讯新闻平台的媒体属性，出品团队和产品团队最终选择了直播+观点调研的互动形式。

这个模式具体是怎么操作的？

简单来讲，直播部分就是每周三晚上腾讯视频客户端的用户跟节目里的20个嘉宾，共同在线完成12道题目游戏，而每道题都有两个步骤，第一步是做出自己的选择；第二步判断实时在线大多数网友的选择。

这个原理就是利用腾讯大数据后台进行实时数据的收集计算，用户完成的第一个选择时时被收集，并迅速成为第二选择的参考依据。

事实上最终的数据已经远远大于1068份，所以每道题的结果都有很高的真实性。紧接着在直播后的下周会上线一期与直播话题同步的录播节目，针对话题进行讨论。

如何给《1068魂考》做定位呢？全网首档互动调研观点秀？这样冷冰冰的描述似乎不足以概括节目核心。

我更想用张一蓓的话去概括：《1068魂考》是一个打破圈层之间的“傲慢与偏见”的节目。

因为能让20几个人来坐下来聊天这件事儿，真的是挺了不起。

不是指人数多考验导演的把控能力，而是这20几个人分别来自不同的圈层。

这二十个人既包括有一定公众认知度的媒体人洪晃、演员李梦、二手玫瑰乐队的主唱梁龙、歌手吴青峰、相声演员郭麒麟、演员张歆艺，也有完全素人身份的代驾女司机张翠梅、整容医院CEO吴晓辰、快递员谭超……让他们坐在一起，以相同的“考生”身份，平等畅聊原生家庭、克隆人可不可以存在，难道不是个神仙想法？

尽管信息通达让我们越来越多的接触外界的人和言论，但是圈层把不同社会群体自动划分板块，而这些板块也在无意中形成了层层高墙，墙内墙外之人很难达到彼此的理解和认同，于是便也形成了信息壁垒、理解偏差甚至是刻板印象。

但想要在社交平台打破壁垒无疑是难于上青天，耐心不足、语言环境的差异让人无法在短时间内达成共识，稍不留神就可能针锋相对甚至恶语相向、人身攻击。

而《1068魂考》就是把大家拉到一起，坐下来好好聊。

彼此听一听跟你意见不一样的人是怎么想的，看一看不同人生经历的人，面对同一问题想法差异有多大。

很多时候在面临一个没有标准答案的问题时，你可能并非真的了解别人的想法，而仅仅是“我觉得他应该会……”

就像答题现场，嘉宾们都常常不能达成共识。

比如长相备受争议的3unshine女团成员Cindy在毫不犹豫地认为自己的颜值能进全国前30%时，被因对自己的长相不满意而整容几十次的吴晓辰质疑。

爱美如命的吴晓辰并不理解Cindy作为一个艺人竟然不追求外在的美，同样的作家洪晃也不能理解吴晓晨辰通过整容的方式获取自信。

《1068魂考》没有意见领袖，没有辩论高手，达成和解和一致也并非节目目的，只是让不同圈层和领域的人，透过彼此，看到自己的视觉盲区、打破刻板印象。

在简单交谈后，洪晃虽然不认同吴晓辰想要通过整容来逃离困境的一种迫切感的方式，但也表示理解。

如果说《十三邀》是以许知远的个人视角带着“偏见”看世界，那《1068魂考》就是从多重视角打破傲慢与偏见，包容对立面。

直击灵魂达成理解

对于一档以“说”为中心的节目，选题是关键。如何让大家敞开心扉，选题就成了非常重要的翘板。

当两个从来没有合作过的团队，突然跨次元来商量选题会怎么样？

“你能想象那个画面吗？一群斯文儒雅的前央视新闻人，遇上耿直的甚至是过于直接的湖南电视人之间的碰撞，特别好玩。”张一蓓激动地向笔者讲述他们创作的过程。

而这些经过激烈讨论的选题，能否用到直播中也有严格要求。

张一蓓说他们有一个题库，一开始是500道，但是后来经过多方协调，最后扩大一倍到了1000道，当然这也仅仅只能满足6场直播。

除此之外，直播题目确定之后，腾讯新闻会利用企鹅智库做前调，通过对用户进行前调的数据，来进行预判。导演组再根据结果进行内容的策划，看是放在直播中聊，还是放进录播版里深度展开。这倒很符合腾讯新闻一贯严谨的风格。

但只有冷冰冰的数据在张一蓓团队来看，还缺了点人味。而真正让数据落地，他们也会筛选、策划更有讨论度，更贴合现实的话题。

最终呈现出“1068魂考，人心AI脑”的效果。

所以关于“孤独和友情”，他们提到了“为什么网络越发达，社交软件越多，我们越孤独？”

关于“原生家庭”，他们问“你愿意成为你父母那样的父母吗？”“是否应该举行育前考试，通过了才能当父母？”

在问到“父亲亲吻八岁女孩嘴巴到底合不合适？”这个问题时，大家明显很有诉说欲望。

洪晃讲到了文化差异，与国内多数人不赞同此行为不同，在国外就是“of couse”。

熊律师则担心八岁女儿无法明辨是非，害怕此举会让女儿误会任何异性都可以亲吻，以此带来不必要的伤害。

选题敲定之后，如何让选题最大化切中内心，直击灵魂，依旧需要张一蓓团队发挥自身强大的功力了。

首先如何挑选合适的人选？并不是随便在人才库里拉出来几个人。

“真诚”和“表达欲”是张一蓓选人的标准。

他们来自不同的行业和圈层，可能不是所谓的行业精英，更不是辩论高手，但是在面对话题的时候，能秉持着平等心，不被身份左右，真情实感地袒露想法。

聊起父母时，钢铁厂继承人双眼通红的那一幕，场上不少嘉宾都在偷偷落泪。大约，屏幕前也会有感同身受者。

的确，没有什么比真实更能打动灵魂！

团队基因成就“魂考”

《1068魂考》节目已经结束，从各方面数据来看，张一蓓团队都给出了一份不错的答卷。

对比其他湘军，张一蓓团队这两年几乎可以说是“消失”在了公众视野，在综艺最火的时期选择“沉寂”，他们显得格外与众不同。

张一蓓确实很有个性，湖南湘军离开老东家自立门户的不少，但大多都是在延续以往的风格。而张一蓓离开湖南卫视之后的经历，更像是一个打碎重塑的过程，他们一直在寻找方向。

选择离开老东家之后跟灿星一拍即合，做出了收视冠军节目《出彩中国人第一季》。尽管如此，两年的时间依旧没有让他们彼此磨合成功。而后来尝试《美少年学社》的无疾而终，更是两种价值观出现了摩擦。

张一蓓做这个项目的初衷，原本并不想采用一夜爆红的模式，而是想让这些孩子能够在节目里不断接触到行业的顶尖高手，做一个长线养成和累积的过程。

但是当时不仅平台跟她的理念发生偏差，广告商想法不一致，甚至参赛的孩子内心与她预想的成名节奏也有错位。

及时发现问题的张一蓓觉得，可能做长线培养的时机还没有到来。没有天时地利人和，那就不如不做，等到时机成熟，再操刀也未尝不可。

“当时最深的感受是，这个节目恰恰像是一个少年，在最好的时候猝死。这是一件很很艺术性的事情，就是又很美，但是又很悲伤。”

她毅然决然离开并成立了自己的工作室，带领小团队轻装上阵，舍弃了市场上竞争激烈的养成类节目。尽管这类节目对她的团队来说驾轻就熟，但这种追求迅速蹿红消费流量明星的模式与张一蓓的价值观相悖。

他们重视原创，追求节目的长久性，不愿意盲目跟风做昙花一现割韭菜式的娱乐节目，基因里带着拗劲儿，不会为了生存去接活儿。

正是如此坚持，让他们这些年走得有些艰难，也正是如此坚持，让他们在遇上腾讯新闻这群人后真正达成共鸣。

而《1068魂考》成功的关键，也有迹可循，因为这档节目所具备的社会属相与文化属相，恰巧契合了张一蓓团队的基因。

就像当年的《天天向上》的情怀和新闻性，也是根植于团队的精神内核。

当下能兼顾社会属相和文化属相的网综节目其实不多。正是这种稀缺性，就注定了这类节目的后续不会是昙花一现。有深度且优质的内容能够极大地聚合高素质、高净值人群，也往往能历久弥新，对行业甚至社会有着长尾效应。

一般来说，综艺是一种上层建筑，节目里传达的价值观也是现代文明社会的反应机制。张一蓓团队和文明社会的共鸣在于通过优秀的节目，给观众提供有价值的内容，从而与用户达成深度的情感连接，在打响自己品牌创造价值的同时，也构建了内容价值与商业价值的统一，对行业以及社会带来积极的选择空间。

多年摸索，或许曾迷茫，但《1068魂考》的出现就是张一蓓团队的强心剂，让他们能认清方向，更加坚定地朝着自己的路线前行。