你可能不懂新iPhone：每月内容收入才是重点，硬件够赢对手就好_风闻

新一代iPhone再度横空出世，而不意外的是，更强的硬件，更强的AI，更好的摄影硬件。

当然，随之而来的质疑也炸开了锅，比如说摄像头的配置古怪，造型精奇，实在违反其iPhone传统美学。另外，华为拥护者也拿出很多硬件设计基本上早在去年或前年的华为手机上就已经实现，丑不拉机的浏海屏竟然还去不掉，更甚者，作为2020年的主打旗舰机，竟然没有支持5G等论点，质疑苹果真的已经是老狗玩不出新把戏。

等等，事情有这么单纯？

从硬件发展的历史来看，纯粹靠硬件是很难赚钱的，而苹果，这家在手机硬件上赚走绝大部分利润的公司，早就寻思如何从服务中，从使用者的口袋里面掏出更多钱。

常规进步本来就是硬件迭代的常态，就好像你会说英特尔或者是AMD的处理器产品每年只是换个制程，挤个牙膏，加个几%速度，也没有每一代都增加上天下海的能力，就嫌弃这两家的处理器产品是老狗玩不出把戏吗？

硬件产品进入成熟期之后本来就不用期待太多惊天动地的设计出现，相反的，过于惊天动地的设计你反而不敢买，就好像三星华为的折叠手机，推到目前问题重重，真的有人会想要买吗？

要看这代的iPhone产品，反而不应该从硬件看，而是该从软件以及服务来看。

不过不可免俗的，硬件性能和改进还是需要提一下。

首先，可能是因为招了Arm的Mike Filippo，在不改变基本核心配置的前提下，性能硬是又往上提升了20%，而不论是CPU、GPU或者是NPU，都有着一样的提升幅度，就纯粹性能方面，仍可算是全面碾压华为在CPU和GPU架构停滞不前的麒麟990。

机器学习性能同样也是这次A13强调的重点，但与其展示性能数据，苹果强调其配合Core ML 3开发环境，能帮助更多开发者挖掘A13的AI性能。同时A13也不是只有在NPU方面强调机器学习性能，而是强调配合GPU、CPU而来的异构计算能力，通过开发环境可以针对不同的AI计算需求或应用型态带来更弹性的优化能力。

至于三摄，虽然说没有太多意外的设计，但是搭配AI能力，对场景和光源的掌控也更精进，往后iPhone使用者要随手拍，或者是拿来创造视频内容，可以大幅减少使用传统专业像机的机会，基本上和华为等手机厂商站到同一在线已经是没有悬念。

最后，在重要的电池续航力表现上，通过在A13中集成效率更高的功耗管理器件，在使用时间上也增加了4个小时。至于没有5G是不是缺点，考虑一下应用场景，5G真正要发威可能也要到两三年后，现在4G有哪里不够用吗？而根据过去的经验，初期5G信号覆盖率初期一定很糟糕，何必自讨苦吃呢？

好了，不重要的部分说完了，接下来才是重点。

我们都知道，早在itunes开始，苹果就已经从服务挖走了消费者口袋里大笔的钞票，随后的iCloud挖钱能力也不惶多让。

而这次除了从itunes演化来的Apple music、Apple News之外，还增加了Apple TV+以及Apple Arcade等服务平台，分别针对视频串流服务，以及云游戏服务等，布局极为全面。

要说这次iPhone硬件平淡无奇，其实也不能说不对，毕竟强化的重点都在应用端、开发环境以及云端上，光从手机外表自然看不到苹果想让你看的东西。

这边就解释一下为何苹果走向应用端反而更恐怖。

先从Apple TV+看起，其每个月4.99美元的价格，与NerFlex的12.99/15.99美元相较之下，吸引力更高。就算是与Amazon Prime Video的会员定价4.99~14.99美元相较之下，依然属于杀手级价格，当然，Apple TV+恐怕暂时和中国消费者无缘，但其对于美国的视频串流服务业者而言，恐怕是极为恐怖的噩耗。

从苹果累积的使用者数量来看，光是在美国，手上有iPhone的使用者可能高达一亿个以上，而加上Apple TV或iPad等其他销售基础，其累积的苹果生态相当恐怖，如果要在这些平台上以杀手级的价位推出视频串流服务，恐怕整个市场会掀起一阵腥风血雨。当然，跟中国市场没有太大干系了。

另一方面，游戏服务向来是一个计算平台的杀手级应用，比如说过去PC的崛起，以及计算硬件的发展，游戏可以说是最大的功臣。而手机平台的发展也带来了掌游生态革命，而Apple Arcade可以说是手机厂首次主导游戏平台的发展，如果以iPhone在全球的装机量，若成为游戏平台，有策略的吸引游戏大厂加入联盟，构成更紧密的封闭生态，那么对于传统游戏机生态、其他手机平台业者而言，甚至是未来的云端游戏业者，恐怕都不是太好的消息。

如果从苹果目前已宣布，或者是已经开通的云端服务来看，Apple News每个月9.99美元，Apple Music每个月4.99美元，Apple TV+每个月4.99美元，Apple Arcade每个月4.99美元，加上iCloud的费用，以及衍生的周边，如EarPod产品的庞大销售量，其加总的营收将是天文量级的数字。

而根据苹果的财报，其最新一季的营收数字方面，来自服务的营收金额已经高达115亿美元，已经比很多纯卖手机的业者更高了，加上了Apple TV+以及Arcade，你要说苹果故步自封，老狗玩不出新把戏？那是你不懂苹果。