警惕“爆款”负效应_风闻

“钱，我们可以投，但我有个要求，你们得两年内做一部像《哪吒》这样的动画片出来？”

“这恐怕不行吧。我们是一家二维动画制作公司啊。”

前几天，某动画公司的工作人员向拍sir“吐槽”。《哪吒》是火了，作为动画人也终于扬眉吐气了一回，业内同仁都为此感到高兴。只是，一部动画的火爆，还远远改变不了一个行业的生态。甚至，无形中也带来了一些负面形象。就比如，如上急于求成的“投资人”，就想复制“哪吒”式爆款。

“他们只想赚钱，不看内容。”如此，难免会扰乱行业秩序，从而影响未来的发展。因而，爆款过后，我们也应该警惕由此产生的种种乱象。毕竟，逐利而趋的市场，又怎会轻易放过“爆款”？

爆款产能大，但具有不可复制的特殊性

“爆款”之所以能让听者赞叹，让观者心动，让投机者“利用”，在于其强大的票房产出能力和档期影响力。

以近三年暑期档的三部爆款影片为例，2017年上映的《战狼2》，其以56.83亿的总票房至今仍盘踞在票房总榜第一位，成为首部跻身全球票房TOP100的国产电影，而其创造的1.59亿观影人次，也成为全球影史单一市场观影人次最高。在当年暑期档136部上映影片中，仅《战狼》一部票房占比就高达33.73%。

而去年，暑期档上映的《我不是药神》通过前期点映，高口碑逐渐扩散，从而获得了票房长尾效应，“药神”热持续了整个暑期档。其也以31亿的票房成绩刷新了现实主义题词影片的票房天花板，成为去年的暑期档票房冠军。

今年，《哪吒之魔童降世》更是以势不可挡之势，刷新了国产动画电影的票房纪录，如今其票房近48亿，一跃成为国产电影影史票房亚军。在今年暑期档票房占比也高达26.52%。

不难看出，“爆款”影片往往具备以一己之力扭转票房局势的能力。其对档期总票房的贡献力以及对整个国产电影市场活力的激发作用不言而喻。

由此，谁不想制作一部“爆款”，但“爆款”岂能随意“复制”？事实上，纵观国内电影市场的爆款影片，大多是“出人意料”，而其之所以能成为“爆款”，也是“天时地利人和”：以基本的内容品质为基础，除此，则是外力的综合因素影响。

如社会舆论造势。《战狼2》上映之时，中印问题箭在弦上，恰逢建军90周年，影片的爱国主义情怀恰好成了民众情绪的抒发口；《我不是药神》所涉及的医改等民生问题，能引发强烈共鸣；而《哪吒》我命由我不由天的英雄主义，也应对了当下青年人追求个人命运的诉求，这些都使影片从单部电影上升到了社会文化现象的讨论层面，从而为影片造势。

如同档期影片的疲软。最明显要数此次《哪吒》上映之前，原本的种子选手们因种种缘由都暂别了暑期档，留下了大量的市场空间。而《哪吒》的高口碑助其票房前进之路畅通无阻，在无同类型影片的竞争之下，成了今年暑期档绝对的王者。

警惕爆款之后的乱象和骗局

虽说爆款难得，但抵不住利字当先，人心贪婪。爆款过后，逐利而趋的市场难免会有乱象产生。

从创作端来说，最明显的恐怕就是一股“自发”的跟风创作热。由于“爆款”在一定程度上已经验证了卖座的必然性，因而拆解爆款，将其内容元素加以重装组合或是改装利用，形成一个固有模式（套路），成了一些创作者的偷懒行径。

这点，似乎从国产电影市场进入商业化大片时代就有规律可循。从《英雄》带动的古装大片热，到《泰囧》引发了喜剧片创作热潮；从《失恋33天》让小妞电影成为时尚，“明星+IP+青春”成为票房利器，到《战狼2》引发主旋律军事题材大热、《流浪地球》而生的科幻热。一部爆款，总能引发一段时间的创作热潮。

事实证明，一味跟风，忽略爆款的偶然性，不重视内容本质的创作，由此而产生的一系列同质化影片，只会拉低整个电影市场的品质。而这些影片，就如必将会成为过去式的流行风潮，只会被时代抛弃。

当然，从市场角度而言，之所以会有这股创作热，和爆款投资热也脱不了干系。毕竟，在市场生存，创作跟着投资走也是普遍现象。一旦市场上产生某部爆款，对于投资方们来说，就如同发现了一个能变现的新风口，必须牢牢把握住这些机会。

因而，在这种时候，往往就会听到投资方们以“能不能做一部像某某爆款这样的影片”为句式的看似温和的强制要求。或是整体的类型、题材，或是人物的性格塑造，都希望按照爆款的样子来。

甚至有些不懂行的投资人，会不顾客观事实盲目要求，比如要求一个二维动画制作公司制作一部三维动画片。不得不说，这类投资人的存在，确实会扰乱市场秩序，甚至因此而挤压了市场空间，让一些真正做内容的人得不到应有的重视。

除此之外，也应该谨防一些投资/众筹骗局。电影市场从不缺骗子，而爆款因其知名度，往往是骗子们最容易利用的砝码。

可以想见，一些八竿子打不着的人，此时就会想方设法和爆款扯上关系，将其放置于新项目PPT上，以此到处忽悠。而另一些人，则会打着爆款的幌子，声称自己参与过爆款影片的投资，以此来让更多人信服，最常见的就是一些涉及新片投资份额的骗局。

毕竟，利用爆款来背书，往往更有信服力。而这些居心叵测之人，就成了市场乱象的始作俑者。在此，从业者不得不应该提高警惕。

市场需要大爆款，也需要更多5-10亿的小爆款

诚然，爆款虽会带来一些负面影响，但其对于国产电影市场的积极意义不可否认。尤其是在一片低靡的市场环境之下，一部爆款影片往往能刺激观众的观影热情，从而起到支撑市场大盘的重要作用。

而纵观国产电影市场年度总票房，以去年为例，年度TOP10影片总票房占比接近40%；2017年，TOP10影片票房占比也达到了36.8%。可见，这些年度爆款影片对于整个市场的推动力不可小觑。

但值得注意的是，由于爆款过于强大的辐射能量，其对同档期影片的生存空间难免也会产生一定的挤压作用。毕竟，在现有固定银幕数量的市场容量之中，还远不足以形成“一超多强”的局面。

因此，对于一个良性的市场来说，与其费尽心思想要去追逐一部大“爆款”影片，不如多用心创作一些小爆款影片。这些影片，可能票房量级在5—10亿以之间，虽不至于产生轰动的社会效应，但也足够引发大众关注，甚至在冷淡的档期，能够填补市场空白，拉动观影人次增长。

而就目前的国产电影市场来说，同时容纳多部5—10亿的影片也是在能够承受的范围之内。尤其是在五一、中秋等小档期之中，能产生更多此类影片。

因而，创作者们、投资者们也可以多考虑，创作更具类型化、且易引发大众共鸣的影片。可能是一部笑点恰到好处的喜剧片、贴近当下社会现实的爱情片，亦或者是悬疑氛围浓厚的犯罪类型片。

总而言之，在夯实内容的基础上，把类型化做到极致，一旦口碑得到发酵，要想取得票房佳绩并非是难事。

当然，无论是做好5-10亿的小爆款，还是冲击10亿+、甚至二三十亿+的大爆款影片，从整体上来说，票房体量越高，对于国产电影市场的拉动力肯定越强。只是，在此之中，难免会有鱼龙混杂之乱象，要足够警惕，防患未然，才能够共同把这块蛋糕做大。