社交，贼心不死！_风闻

作者|魏晓    来源|蓝媒汇

几天内，先是陌陌的ZAO，再到微博的绿洲，一时间社交热潮再起。

前者以AI加持，主打换脸，是陌陌对私人社交的进军。后者，一股浓浓的ins风，定位于图片社交，对标的是小红书。两者均不同程度实现了朋友圈刷屏，以及在应用商店内屠榜。

而此时距离上一轮社交创业热潮，仅过去八个月。

今年1月15日，字节跳动、罗永浩以及原快播创始人王欣三个团队分别在这一天拿出移动社交产品多闪、聊天宝以及马桶MT，切入领域也彼此细分为短视频社交、即时通讯以及匿名社交，以期打破当下移动互联网社交格局。

但收效也均不乐观。

定位于短视频社交的多闪在经过上线初期短暂的上涨之后，并没有像抖音、今日头条等产品一样引发大量关注，也未能为字节跳动系打开社交的大门。

**聊天宝的高调面世是开始，也是终局。**发布会后两个月，市场上就传来聊天宝团队解散的消息。罗永浩的振臂一呼，也仅能维持一定热度。新鲜劲过后，聊天宝也就应声倒下。

马桶MT也不走运，现在已经改名为好记，转型内容电商平台，基本上在社交领域算是折戟了。**王欣再复出的愿望很强烈，可是他仍然未能摆脱快播思维，马桶MT走的匿名社交路线，注定是走不下去的。**彼时马化腾都站出来，旗帜鲜明地反对负能量匿名社交。

不难看出在时下移动互联网竞争业态中，可以说做社交产品是最有难度最具挑战的。不过没人死心，总有一批又一批的新产品上线，至于命运如何就各看造化。

张朝阳不死心。

搜狐SNS没做起来，由新浪微博完成了SNS市场的整体收割，甚至还把微博这个产品形态的名字拿在手上，即便在2015年1月张朝阳在新浪微博拿到了认证，开始借友商阵地发声，但他仍然是不甘心的。

四年之后张朝阳又带着狐友杀了回来。

根据官方介绍，狐友主打年轻人社交的移动端社交应用，用户可以发布包括文字、图片、视频、链接在内的多类型个性化内容，并与自己感兴趣的人以关注、转发、评论、聊天、查看动态等多种形式进行互动交流，不断扩张自己的社交圈。

张朝阳要再造SNS，他持续奋战一线的精神可贵，但现实是，长时间身处苹果应用商店社交排行榜400名的狐友可能很难支撑起他的社交梦。

马云也不死心。

社交曾是马云的一块心病，微信红包的那场宛如“珍珠港偷袭”，让他难以安睡。阿里的生态版图中，需要补足社交短板。

于是有了2013年的来往。马云说要火烧南极，打到企鹅家里去。

然而来往上线一个月过后，用户增长不力，大概仅为100万。马云这时候还动员，给员工下硬指标，若能拉来100个外部用户，便奖励红包。不过即便是如此大力气的推广，来往用户数据依然很难看，几个月后，阿里不得不改变来往定位。

最终，来往正面对抗微信失败。不过结果不算太坏，**本想孵化个鸡，却得了个鸭，**后来的钉钉在企业社交上站稳了脚跟。

创业者也都不死心。

业内大多数创业者都说过类似的话，要懂年轻人，懂他们的需求，懂他们的习惯，他们才是移动互联网的深度使用者，以及未来。至于社交，更是如此。每隔五六年，在腾讯以微信、qq牢牢构建出社交护城河的格局下，就会出现一波新的社交创业浪潮，彼此讲着更懂年轻人的故事，要给年轻人做社交产品等等之类。

故事讲的没错。用户兴趣、结构无时不刻不再发生迭代。况且微信已然成为庞然大物，一举一动都牵连10亿加用户，这是张小龙克制的基本盘，也使得在某些特定需求上，微信的确难以满足一部分用户群体。

社交这一领域，注定是有留给市场蛋糕的余地。

有市场，也有动力。腾讯以社交起家构筑起一个互联网帝国的路径，让所有创业者都深刻明白社交链的商业价值。再加上资本市场长期保持对社交领域的看好追捧，热钱也是足够的。

于是社交创业依旧是一片热土。即便死的多，但也不乏能杀出来的，比如探探、soul、小红书等。不过终究是没人敢再提挑战微信之类的鸡汤了。

创业者都很精明，既然打不破微信、QQ的护城河，那就避开，向陌陌学习，深耕社交差异化领域。毕竟在六七年前的对抗微信大潮中，只有陌陌以陌生人社交的定位，成功在腾讯眼皮底下拿到一亩三分地，且活的甚是滋润。

**只是新兴社交产品存活立足后，留给后来者的细分需求与市场空间就更少了，于是再入局者，就难免寻求捷径。**前有语音社交的涉黄乱象，后有种草平台的内容违规。

​再到陌陌的ZAO，以及微博的绿洲，同样不乏灰色争议。

ZAO能够刷屏，核心在于其换脸体验。用户可以成为陈冠希，可以成为刘德华，也可以成为李嘉欣、朱茵，过足了影视明星瘾。

但随之而来的却是ZAO的**用户数据安全、隐私风险，以及其平台的肖像权、著作权等知识产权风险。**一个事实是，ZAO的素材库有大量影视剧作品素材，以及明星肖像片段。ZAO的协议中说明并没有获得这些素材的版权。

就在日前ZAO被监管方约谈，要求依法依规收集使用用户个人信息，规范协议条款，强化网络数据和用户个人信息安全保护。

微博的绿洲，目前也已下架。今天有微博用户表示，绿洲的logo疑似抄袭韩国设计，微博CEO王高飞对此表示，绿洲已下架。

本就对标小红书，浓浓INS风，微博想借绿洲破局，填补小红书下架后产生的市场空白的心思可以理解，但连最显眼的logo都是拿来主义的，这未免说不过去。

一个事实是，社交需要活水，但不需要浑水。