科学验证：你有钱没钱，看你喜欢哪种脸就知道！_风闻

来源： 胖达简妮 BeTheBeauty 

审美其实很私人，很难说一种审美就比另一种高级。

然而，不谈政治正确，有些偏好就是比另一些显得更**「贵」**。

以前段时间大热的**《小欢喜》为例，海清一向饰演都市女性角色，但相比于之前，这部戏中的她感觉更有钱**了：

▲左边是早期造型，右边是《小欢喜》中造型

发型还是一样的短发，肤色也并没有翻天覆地的变白，但就是微妙地精致了一些，很符合她在剧中有钱的角色设定：

▲左边是早期造型，右边是《小欢喜》中造型

对此，之前我们总结过一些规律：难伺候的衣服，比如浅色、丝绸、钉珠、刺绣，往往更有有钱感——但还不止于此！

事实上，从偏好的长相类型、头发长度、妆容风格、饰品选择等，都会隐约透露出一个人甚至一个社会的经济情况：

▲这两张对比，不仅差在衣服，妆容发型的差别也很重要

听起来蛮有意思，但感觉也挺玄乎的对嘛？别担心，接下来要谈的大部分内容，都有一定的科学依据哦！马上聊聊看吧——

01

萧条期爱哪种美人？

之所以很难讨论**「有钱人/穷人偏好」，重要原因是，个体差异超****大！比如强东哥喜欢奶茶妹这种清纯型**，Elon Musk则喜欢Amber Heard这类美艳型。

所以啊，我们不妨把格局放大一点：看看一个社会有钱和没钱的阶段，审美偏好有什么不同——

先说没钱阶段吧，比较典型的是美国1930s大萧条时期：

▲大家都没有工作，排队领救济，经济非常困难

可以想象，在一个充满着萧条、落败和不确定性的年代，人们往往渴求温暖、安定和柔和。

表现在审美取****向上，1930s大热的明星，是脸颊嘟嘟、甜美可爱的童星秀兰·邓波尔——不少人表示，她的形象温暖了整个大萧条时期。

▲稍微有点年龄的读者可能知道她，非常甜美的甜心长相

这类情况不止出现在美国！日本也有类似效应。

之前有读者@南风意留言，讨论经济发展对于审美偏好的影响：

▲也是这篇的灵感啦~我们的读者真是太棒啦！

根据她的留言，经济发展时期，人们审美往往更偏精致。

比如，秋元康在日本1980s经济较发达时期，推出的女子团体小猫俱乐部，长相普遍偏精致：

▲最左是工藤静香，大神的老婆，这几个都是小鼻小脸嘴唇精致的类型

而待到2000s，日本经济放缓，这时期秋元康则推出了相对更邻家亲切的AKB48：

▲相比于以上那组，这组是不是要更「圆」一点，感觉更可爱

而在2010s，随日本经济好转，秋元康新推出的乃木坂46中，长相精致的比例又变多了。

知名美女如白石麻****衣、斋藤飞鸟都是这个组合的：

▲虽然打扮不同，但这组跟小猫俱乐部长相更相近，都偏精致

而如果严格对照经济数据，我们还能进一步精确化这规律：

▲日本GDP发展与三个组合活跃时间对比

看上图，针对经济走向，更精确的表达是：审美偏好往往会体现前一阶段经济发展情况，前段时间放缓或下跌则偏好亲切，反之亦然。

我国其实也有类似现象！时光倒回21世纪初，我们更偏好可爱型长相，漂亮精致不是审美必须：

▲这俩都属于可爱大于漂亮的，但当时也很红

中国在21世纪初，经济总量增****长也较为平缓：

▲中国GDP发展与两个女星活跃时间对比

但如果看看今天的市场，即使是那些以**「可爱」而非「漂亮」为主要卖点的明星，长相也精致立体**了不少：

▲唐艺昕和娜娜都是可爱型，但比起上面那组，明显要更精致

而今天的女生们提到美，往往都会向往自己更**「精致」——一定程度上，代表我们正在变有钱**！

不仅是整体精致程度，就资生堂研究，妆容的特点也能反映社会不同的经济水平。

两个典型指标是**「粗眉」和「红唇」：铃木节子认为，经济发达时期，人们会更偏好有气势和进攻性的粗眉和红唇，如日本战后经济高度发展的1950s**：

▲这个阶段的日本妆容，和欧美高度同步，都是浓眉红唇的复古妆

找了下当时的海报和广告，可以发现确实很流行浓眉红唇（所以这不是港风专属哦）：

▲当时的海报，还蛮有时代感的，但现在看起来也不过时

不仅是50年代，80年代日本还处于泡沫经济最高点，这时期也较流行自然感浓眉：

▲但感觉比起50s，要更自然和直线些，没有那么精致

类似的，还有90年代的美国：苏联解体后，美国成了名副其实且无人能及的老大，克林顿政府时期失业率历史最低，可谓黄金时期。

这时期的美国，也很流行浓眉红唇的妆容，不过眉毛不算太粗：

▲啊我真喜欢90年代

而或多或少是被欧美风格影响，90年代高速发****展的香港，女星们也偏好这套妆容：

▲这点大家都很熟了，这里不多说

那么，有没有偏好细淡眉的时期呢？

就日本经济新闻社研究，起码就日本而言，流行细淡眉的时期，恰恰对应日本经济发展****较迟缓的年代。

提起细淡眉女明星，大家可能比较熟悉的是山口百惠：

▲算是初代玉女偶像啦，据说巩俐当年被看中，就是因为长得很像山口百惠（窄长脸版）

而山口百惠所当红的年代，恰恰是日本经济相对低迷的1970s。

前面提过，80年代和90年代前期，日本经济发展得都相当不错，这阶段流行浓粗眉。

再往后推，1998年金融危机后，日本经济又陷入停滞。我们比较熟悉的日本女星，不少都在这时代走红——不少的标志性眉毛都是细淡眉：

▲深田恭子和泽尻英龙华，都是细淡眉柔和甜美风的代表

更不用说石原里美，基本是靠女人味又柔和的细淡眉才又打出一片天：

▲石原里美和上户彩，也是细淡眉的代表，活跃时间也是2000后

当然，「粗眉经济」更多停留在假说，没有详尽的数据支持。

但从原理上，简妮我倒是觉得蛮有可能的：衰落时期心灵脆弱，往往更偏好柔和贤惠的长相和妆容，所谓治愈系。

而经济发达往往会带来自信心的提高，此时往往流行更具进攻性的妆容与长相，才更符合时代心跳。

▲左边治愈系，右边进攻系

这种偏好差异，不仅体现在长相和妆容，还体现在穿着。

经济萧条时，人们的穿着往往更保守，遮挡更多。而经济发展时，人们的穿着往往更大胆，露肤更多：

▲30s大萧条时期，裙摆几乎到脚踝。50s战后黄金发展时期，短裙和露肤大面积流行

从上面的分析，不难猜测背后原因。

经济萧条时，人们较脆弱，治安也较差，穿着往往更重柔****和，也相对更保守：

▲30s的典型穿着，整体偏优雅保守，气质偏内敛

而经济发展时，不仅女性更有朝气和自信裸露，审美本身也更偏向性感（「饱暖思淫欲」），50s-60s年代就以性感女神梦露为时代符号：

▲梦露是非常性感的

简妮我可不是瞎说啊！趣味经济学中，真的有「裙摆指数（Hemline Index）」：裙摆越短，往往对应经济越好，反之亦然：

▲右边的图中，我标出了经济高起（黑线）和低落（红线）时期，可发现跟裙摆长度变化相映成趣

当然，如果你是个较真派，真的去搜了**「裙摆指数」，你会发现经济学家**有另一种解释：

之所以经济衰退时裙摆更长，是为了替代昂贵丝袜（短裙就会露出丝袜）——但考虑到今天丝袜已经完全不贵，这种解释应该已不再生效。简妮我还是更偏向前文的解释。

除了妆容和裙摆，日本的花王公司发现，女性的头发长度，也能成为经济的晴雨表！

▲日经中文网统计了1991-2014年间女性长短发比例

看上图，可发现97-99年间短发的比例最高，刚好对应日本经济发展放缓。

简妮我找了一下当年的几部剧，会发现短发女主的比例相当高：

▲这几部都是1998年的，回想下那会日本女星也更流行短发

仔细想一下，其实蛮神奇的：女明星由于需要各种造型，中长发往往是极多数，这样才可以或卷或直或盘或扎……

回观美国的1930s（萧条）和1950s（繁荣）时代，也有类似情况：

▲30年代更流行短发，50年代更流行长发

「短发经济」由日本花王提出，而他们给出的解释是，相对好打理的短发更适合经济萧条时期。坦白说，这些指数里，简妮我觉得这个是最不靠谱的——

短发才不好打理好吗？长发随便扎一下就好了。而且，美国经济繁荣的1920s年代也流行短发啊！

不过，看完这么多指数，能get到的核心思想是：当你内心偏脆弱时（可能因为没钱），往往更喜欢温柔型；而当你本身自信自强（可能因为有钱）时，可能更偏好鲜明凌厉的美人。

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02

萧条期爱哪种风格

我们的经济状况，不仅影响我们对美人的偏好，还会影响我们对装饰的选择！我们往往会觉得，相对穷的人会克制打扮，因此更朴素——

但其实真的未必。人的打扮欲求新欲永远存在，即使经济条件受限，也往往会用**「替代」**的方式来满足欲望。

比如，大家今天常穿的毛衣，在刚出现时，其实是作为1920s年代皮草的替代：

▲1930s买不起皮草，大家就开始穿毛衣，但袖子依然是较隆重华丽的泡泡袖

再比如，今天大家熟悉的拉链，之所以大行其道，就是因为比纽扣更便宜，在经济萧条时期很受欢迎：

▲穷人就懂得找替代品，让我想到了今天的「平价替代」

今天很多人喜欢的小格子，产生背景是经济萧条的1930s，优点在耐用耐脏和实用率高：

▲之前讲1930s年代时提过一嘴

很多人不喜欢格子和小花的原因，往往是因为它们**「像桌布」：这倒不是错觉，1930s年代布料紧缺**，不少裙子确实是由桌布改造：

▲各种各样的格子，我们今天也在用

理解了这一点，就不难理解，为什么很多格子特别是小格子，很容易给人一种**「穷穷的」**感觉：

▲程序员哥哥们：？？？？

不仅是桌布，对于布料稀缺的1930s，窗帘也可用来改造衣服：**《乱世佳人》**中就有类似桥段。

▲当然，你家得先有这么华丽的窗帘

这可能能在一定程度上解释，为什么天鹅绒明明是偏复古贵价的材质，有人却能穿出廉价感——一像窗帘就不太行：

▲非常像窗帘布改做的

不仅是窗帘和桌布，1930s萧条时期，人们甚至会用包装袋来做衣服，再穷也要美：

▲所以当时的包装袋也会做成花纹状，来促进销量

由此不难理解很多衣服显廉价的原因：如果像被套、窗套、窗帘、桌布或包装袋，那无论身材多好都没得救：

▲非常典型的两张

继续说**「替代」，有钱时期人们往往更乐于购买服务**，甚至是奢华的服务：

▲1920s黄金时代，理发旁边都有乐队伴奏，今天谁能想象这待遇

而等到经济萧条时期，人们就更信仰**「自己动手丰衣足食」**——

想想我们今天都在搜教程，不正在一定程度上说明了我们的穷困，想到这，我不禁流下了滚烫的泪水。

▲不知道那个时代有没有美发教程

衣服的颜色是个更有趣的话题：1930s大萧条时期，人们比较偏好柔和的颜色。

▲当时流行的衣服颜色

但就亚洲而言，韩国金融危机时期，反倒流行鲜艳的颜色：

▲很难想象今天的人穿玫红+绿上街

一个猜测：亚洲文化偏内敛，正常状态或自信状态反而是收敛的。

而穷困时期，往往需要通过多彩鲜亮的颜色，来获得**「我打扮了」的成就感，因此反而跟欧美相反**：

▲前两年还在花红柳绿的于麻麻，《延禧攻略》颜色就莫兰迪了，很多人觉得更有高级感

穷人会不会喜欢配饰？很多人第一反应会是No。

但事实恰好相反，穷人也希望能**「穿出新感觉」，但没钱换衣服，所以往往会通过搭配和配饰来营造「新」**的感觉：

▲1930s，人们更多通过更换配饰（往往是廉价的）来获得不一样的感觉

这倒不是说富人不爱配饰，而是说，他们不会着力于寻找**「百搭款」或「配饰搭出新感觉」**这些技巧（流着泪打字）——

毕竟，有钱不需要「显得新」，直接买新的就可以了：

▲比如《德鲁纳酒店》里的IU，换衣服都是一套一套的

同理还有化妆品！

跟很多人的直觉不同，经济萧条时期，人们反而会更乐于消费——因为消费欲望始终存在，但买不起大件，所以会相对偏好廉价奢侈品。

口红是典型例子。大萧条时期，口红的销量反而居高不下：

▲大萧条时期的口红海报，注意到细眉了吗？

当然，提到口红，很多人会想到自己：

虽然我们当下发展不错，但其实心态有点类似，「买不起车，买不起房，买买口红乐呵乐呵总可以吧」：

▲换个《惊了！李佳琦大红其实是因为……》的题目，可以重新写一篇UC震惊部文章

不仅是口红，萧条时期指甲油也非常畅销：跟口红类似，属于**「**用较低廉的价格提供打扮感和换新感」，非常符合当时的心理需求。

▲喜欢美甲的姐妹有没有中枪的感觉呢？

所以啊，如果要炫富，其实晒****口红晒甲油晒护肤品，都是「湿湿碎（小意思）」，因为这些都有**「价低但提供喜悦感」**的特性。

正儿八经的炫富，一定要有那种不经意****的奢华感，同样是红，阿玛尼ysl乃至萝卜丁都比不上房本红得有钱：

▲这么一比较，大爷真是有钱得清新脱俗

03

有钱感与没钱感讨论

不过啊，话说回来，现代消费社会，买东西已经远远不再是买它的实用价值。

90年代的热剧**《欲望都市》里有一段，简妮我觉得超有意思**：

女主之一的莎蔓莎想要购入铂金包，朋友说，根本不是你的style。但她回，可这是铂金！我拿上她就代表我已经飞黄腾达！

▲其实我觉得莎蔓莎（左）和铂金还挺配的

而当她其后被告知，买这个包需要等5年时，她惊讶****「只是为了一个包？5年？」

售货员一脸高冷地说：「这可不是一个包，这是一个铂金包」。

▲品品这个表情，真的很绝

去年的热搜剧**《北京女子图鉴》中也有类似辛辣讽刺**：

卖汽车给男人，性能吹得天花乱坠，都不如一句**「成功男人的标配」**（男读者们可能不同意）：

▲这句够狠

与其说我们购买的是那个商品，不如说我们购买的是那商品给我们的**「标签」，给我们的「符号」**：

买不起的时候希望证明自己买得起，买得起之后希望证明自己可以买名牌，买名牌之后希望证明自己可以买限量——

在追求**「显得有钱」这件事上，穷富阶级其实都孜孜不倦**，方法有不同，但并无****本质差别。

▲没钱的时候，容易神化贵的东西

不能说包装完全基于虚荣，「先敬罗裳后敬人」往往是社会铁则：

▲读者们有没有因为穿得不够贵，而被粗鲁对待的经历呢？

但不靠谱的地方是，我们希望通过买得起来****证明自己有能力且成功，但很多时候，买回来才会发现，其实什么都证明不了——

因为你生活的每个细节，都会透露你的经济情况。

▲女主看到公交车上有人用名牌包，但她前男友下意识觉得是假的

简妮我不认为**「想要显得更好」或「想要变得更好」的欲望有问题！如果欲望能推着你前进，也是生命中的可贵燃料**。

人或多或少会有感性成分，巴黎塞纳河畔喝的咖啡跟你家咖啡可能并无多大物质差别，但心灵感受有所不同。

▲《北京女子图鉴》中，女主的屏保就是LV包

我们更多需要思考的，是「我们所购买的，商品也好感觉也好，是否真的能让我们快乐」——

拿简妮我自己做例子，大学头两年就买了很多廉价的**「只有款式」的衣服，别说到毕业，大三就发现完全穿不了**。

回头想想，与其说那时的我是真的**「需要」或「想要」那些衣服，不如说我想满足自己「买得起」或证明自己有支配钱的自由**。

▲《北京女子图鉴》中，女主一开始很喜欢这个卡通包，后转而喜欢名牌

但，要满足自己的**「自由感」「能力感」，买买买是否是唯一**的解呢？

不高兴，买！沮丧，买！焦虑，买！买买买买买！但买过之后，我们的心灵是否就真的快乐了呢？

无论是买便宜还是买贵，买功能还是买感受，能接受自己****本身欲望，能自得其乐的人，都是幸福的——这应该比显得有没有钱要重要得多。

参考资料：

1. 谢滋.(2013).《20世纪30年代西方经济大萧条对服饰审美的影响》

2. Dudbridge Saxony.(2014).《History of Fashion 2000’s – 2010’s》

3. 九个头条.(2013).《口红效应等13个趣味经济指数》

4. 一夏的.(2018).《身边女性都剪短发，有可能是经济环境不好了？》