小长假电影档期诞生记_风闻

大盘又冷了！

这已经不是今年第一次连续好几个工作日大盘跌破5000万票房的情况。从暑期档刚刚结束的第一个工作日开始，内地影市就再度陷入寒潮之中。而从本周末新片的量级来看，这一情况至少还要持续一个星期。

而距离国庆档多部献礼大片的救市还需要20多天。好在下周四，中秋档就要正式降临。《小小的愿望》《罗小黑战记》《诛仙Ⅰ》《名侦探柯南：绀青之拳》都有着票房破亿的实力，有望在大盘跌入谷底的10天后再次成为市场的速效救心丸。

而作为法定节假日之一，中秋也是继元旦、清明、五一、端午之后，一年的最后一个法定小长假了。作为在每年春节档、暑期档、国庆档、贺岁档之外的小长假档期，仅仅比一般周末多放一天假的小长假电影档期，究竟还有什么门道？

2008-2019，十二年小长假风风雨雨

时间拉回到12年前。

在2007之前，中国内地一年只有四个法定假日：元旦3天，春节7天，五一7天，国庆7天。不过那时的档期概念还不完善，春节档还没有任何概念，暑期档刚刚成形，国产重量级电影大多集中在贺岁档上映。2007年暑期，《变形金刚》《哈利·波特与凤凰社》《蜘蛛侠3》《加勒比海盗：世界的尽头》纷纷在内地上映，而《集结号》与《投名状》等华语大片则扎堆在贺岁档轮流献映。全年的电影档期集中度极高，导致了热档期众多影片一窝蜂，冷档期影院门可罗雀，甚至连续两三周都没有一部票房3000万以上的影片出现。

2008年，国务院对节假日进行调整，取消五一国际劳动节长假，增加传统节日元旦、清明、端午、中秋为法定假日，形成元旦、清明、端午、中秋、五一、十一、春节传统节日的假期系统，这也标志着小长假的正式形成。

但那时的内地影市仍然处于缓慢增长期，电影档期的概念也没有正式形成。直到2013年之后，在春节档初具规模之后，小长假档期也慢慢形成了各自的特色。

而小长假档期的票房也与近十年的内地大盘一样，开始了指数级的爆发之路：2012年元旦档票房突破2亿；2013年元旦档票房突破4亿，同年五一档票房突破5亿；2015年清明档票房突破6亿，同年五一档和中秋档票房纷纷突破7亿和8亿；2016年元旦档票房突破10亿。

虽然这个票房成绩与春节、暑期、国庆、贺岁四大档期的规模无法比拟，但是仍然创造了远超普通周末的票房成绩，也成为了内地影市档期布局中不可分割的重要部分。

2018年五大小长假20天创造了总计55亿成绩，用全年5.4%的天数创造了9%的票房贡献，而在档期外，小长假档期的影片仍然拥有着不俗的票房后续吸金能力，近年来《前任3》《后来的我们》《来电狂响》《反贪风暴4》都创造了傲人的票房成绩。

元旦五一称霸，端午稳坐老三，清明中秋夹缝生存

三天。

仅仅比普通周末的放假时间长一天，是什么铸就了小长假档期的成功呢？

通常，小长假一般是放三天假，但是也有特殊情况。因为小长假的调休策略，都是连结周末的。因此，也有可能会碰到放假日期是周三，因此调休较为困难，只单独放1天的情况出现。2014年的1月1日元旦，是第一个只有单独1天的“小长假”。而明年2020年元旦也会遭遇又一个只有1天假期的元旦假期。而今年五一，则是近十年以来唯一一个放四天假的“中长假”。放假时间天数的不同，对于影片的定档布局以及票房开画成绩，也有着较为明显的影响。

因为节假日为2天的普通周末，我们一般统计周末票房，都是包含周五的，因为周五为绝大多数影片的正常开画日。同理，小长假档期的新片，也基本都选在节假日前一天进行公映。因此在统计小长假档期的票房时，我们也按照法定节假日+节假日前一天的票房进行大盘统计。

作为五个小长假中唯一一个原本就具有小长假属性的档期，元旦档毫无疑问拥有着其他小长假都没有拥有的特性。一方面，元旦档其实也是贺岁档的一部分，在12月中下旬上映的贺岁档影片都会对元旦档产生较高的加成。另一方面，12月31日的跨年效应对于影片的加成也具有其他档期不曾拥有的成效，《地球最后的夜晚》就凭此取得超高的票房回报。

五一档在票房体量上，也与元旦档期不分伯仲。由于在节假日改革之前，五一拥有着七天长假，因此五一也是不少片方与观众最重视的一个档期。2013年《致青春》、2014年《同桌的你》、2015年《何以笙箫默》、2016年《北京遇上西雅图2》、2017年《拆弹专家》、2018年《后来的我们》都是定档在五一档的重量级作品。另外，一般每年好莱坞暑期档的开年大片，也基本会在五一期间上映。但是在内地档期方面，好莱坞大片却屡次与国产片擦肩而过，《钢铁侠3》《复仇者联盟2&3》都因为国产保护的原因错失了绝佳档期。

而端午档能够取得第三的成绩，基本依靠于好莱坞。不同于国产强片喜欢驻扎在元旦档以及五一档，选择在端午档的国产片较少，但是因为端午档的时间一般是在5月底到6月底之间，在这期间一般会有好莱坞大片上映，2016年《魔兽》、2017年《加勒比海盗5》、2018年《侏罗纪世界2》都创造了超过10亿的票房成绩，对于端午档的贡献功不可没。

清明档与中秋档则是小长假档期中，票房体量最低的两个。主要原因有二，一方面两个小档期都是夹缝的档期，清明档夹在春节档与五一档之间，而中秋档则一般夹在暑期档与国庆档之间。两个较大档期会在一段时间内较大的消耗观影受众，令大盘难有起色。另外一方面，则是因为日期的不确定性。

五个小长假中，元旦、清明和五一档的日期是基本确定的，都是每年1月、4月和5月初的时间。但是端午档和中秋档的具体日期，则会随着每年农历日期的不同而发生改变。但是无论端午档怎么改，都会有好莱坞大片助阵，但是对于中秋档就没有那么好了，中秋档与国庆档之间的时间间隔，极大的影响了档期内票房的体量。2015年，临近国庆档的中秋占尽了优势，外加徐峥《港囧》在中秋档提前开画，为中秋档创造了该年度小长假最高的票房成绩。但是2016年和2018年的中秋节，都是出于9月中旬，与国庆档间隔过近，也会让不少具有10亿+甚至5亿+票房预期的影片望而却步。

而今年中秋档的形势，则更为复杂。

4撤档、2提档、2空降，2019中秋乱局

如果所有准备定档在中秋的电影都顺利上映，那么今年中秋档则会成为史上最挤小长假档期。

然而，事与愿违。随着《罗小黑战记》突然提档至9月7日上映，今年中秋节档期已经有6部重点影片产生了档期变化。其中，撤档的影片占据绝大多数，虽然截至目前还没有官宣，但是《吹哨人》《催眠·裁决》《冰峰暴》《拂乡心》四部影片已经基本确定撤离中秋档，这其中既有档期市场原因，也有审查原因。

原本定档中秋9月12日《花椒之味》《罗小黑战记》也提档到了本周末开画。其中淘票票点映9.7分，豆瓣开分8.8分的《罗小黑战记》备受瞩目，有望提前给已经跌入谷底的大盘注入新能量。

此外，《名侦探柯南》与《小小的愿望》也在两周时间内选择了空降定档，参与到了纷杂的档期布局中。而《诛仙Ⅰ》也微调档期一天，以求开画票房的最大化。

在7月27日我们曾经对中秋档影片作出前瞻，目前来看，之前定档在9月12日的七部影片，只有一部《决胜时刻》还没有任何改变。

自史上最乱暑期档之后，史上最乱中秋档也即将诞生。