从论坛博客、微博到短视频，网红大本营变迁史_风闻

媒介产品本身就更容易更新换代，网红们只会随着时代寻找下一个舒服的大本营。

文|陈兰

编辑|封成

陈一发的第一次成名不是在斗鱼，而是在猫扑。

那是1997年，丁磊跟周卓林把网易办了起来，长沙青年田哲创立了猫扑。起初这就是一个小众的游戏论坛，大家给大家给的文化定位是草根，而它的火爆得益于《电脑报》的报道，一时间网民疯狂涌入猫扑，多元化网民的融入让猫扑正式成为一个综合性的论坛。

在原猫扑管理员的口中，正是由于这种涌入以及知名度的上升，论坛开始引入广告获益。老粉自然不愿意失去一方阵地，于是千禧年猫扑正式分为里屋与外屋（猫扑本站），各自独立门户数据分离。

老猫扑用户们留在了里屋，陈一发也在，那时候大家都叫她里屋女神。

以猫扑为起点，与它同时期的PC互联网时代的论坛还有天涯以及西祠胡同等，而以陈一发作为几个时代的网红划分，网络红人们的第一个大本营正是论坛。

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论坛之变

今年上半年，天涯社区发布一份公告表示，其公司股票在新三板终止挂牌。网上有一个问题是你怎样看待天涯的没落，有人说，它其实也不算没落，只不过是层出不穷的互联网产品将它的受众分流了。

论坛在PC与移动互联网的过度中的确沦为了上一个时代的产物，不过它们都曾辉煌过。

1996年新浪网的前身四通利方上有一个极具影响力的论坛，金庸客栈。一年后老榕在上面发了一篇文章，两天的时间收获了几万点击量，也正是在这一年猫扑成立，一个叫“李寻欢”（本名路金波）的人穿梭活跃在各个文学论坛，网络文学红人开始萌芽。

不久，路金波写的《迷失在网络中的爱情》风靡网络，他说，1998年2000万网民，我相信1500万都看过我的小说。除了路金波，安妮宝贝也在这个节点开始网上发表《七月与安生》、《告别薇安》等文章。

也许是受到了这批早期的文学红人与论坛风靡之气的影响，青年教师刘琥在1998年的创立了西祠胡同，而那位头几年因为中国牛市崛起而大赚一笔的刑明则在1999年创立了天涯，他还说过一句话，没网恋过的人没有网感。传闻中红衣教主周鸿祎就是在网上去结识的胡欢，现在胡欢是他的妻子。

当时宁财神（《武林外传》作者）还写了文章《天涯这个烂地方》，以此表达对天涯的热爱。至此，当时论坛可以说基本形成金庸客栈、天涯、猫扑以及西祠胡同等排头的格局，而它们也称为孕育网红的培养基。

宁财神 

最先没落的其实是西祠胡同，还没等网文红人爆发就换道了，先是2000年被卖给艺龙，当时刑明还感慨卖的价格太低了。然后就是走商业化道路，最后留下来的用户基本都是刷广告的，还有些是自动顶帖的机器人。后来到2015年的时候又被艺龙卖给了紫金汇文，两次易主，江山早已不再。

西祠胡同颠簸的头几年，正是天涯、猫扑等风光的时候。今何在在金庸客栈上写出了《悟空传》被称为“网络第一书”，经过出版改版后被改编成电影于两年前上映，票房6.94亿；2002年慕容雪村在天涯连载小说《成都，今夜将我遗忘》，几天时间阅读量就超过20万，包括安妮宝贝等人，他们都是当时的网红“扛把子”。

搜狐在2004年向天涯抛出了橄榄枝，但刑明拒绝了，同年猫扑被陈一舟收入怀中。猫扑上的Ayawawa，网络小胖等网红至今都还有许多人记得，不过猫扑自身却在陈一舟手中因为商业化被用户抛弃厌恶，两年前搜狐社区关闭，猫扑在中文社区的排名才第16。

陈一舟想让自己的公司上市，当年在收购猫扑后他还说第二年要收购那些以10倍到100倍成长的个人网站，为登陆纳斯达克做好最后准备。后来他的上市梦的确实现了，但是猫扑却遗留了下来，等人人网去年也“死”掉后，大家才恍然大悟：陈一舟不爱社交。

天涯活得稍微久一点，期间这个地方还诞生过诸如写《明朝那些事儿》的当年明月，黑过天涯论坛、攻破过腾讯内部系统、据说盗取了马化腾5个QQ号并帮过当年明月的“菜霸”，连凤姐也是到了天涯其声望才达到了顶峰。

只是，虽然刑明拿到了IDG、联想、谷歌等的投资开启商业化进击之路，但是随着时代的变革，文字终于还是被图文替代，而天涯也变成了一个网友眼中“上比不了知乎，下比不来贴吧”的平台。

2008年CNNIC发布的统计报告显示，在2.53亿网民中网络社区中的论坛访问率高达38.8%，等到了2016年CNNIC发布的《第37次中国互联网发展状况统计报告》显示，论坛使用率半年降7.5%。

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博客之殇

与论坛一起并进的，还有博客。

2002年，方兴东博士发起成立知识门户网站博客中国（后改名博客网），而除了博客网，还有横戈的博客大巴。当然，后来博客大巴陷入债务危机后横戈面对《财经天下周刊》采访时的说法是，自己原本是第2256个用户，只是2003年发现大巴的服务器跑不动了才出手帮人一起做，后来就接手了大巴。

不过，木子美是在门户网站做博客之前走红的，而博客是在木子美之后才走进公众视线的。

 木子美

2003年，木子美在博客上写下性爱日记，两个月后，一篇与广州某著名摇滚歌手“一夜情”的日记《遗情书》爆红网络，而她也随之一炮而红。

**随着木子美现象的讨论与传播，理所当然地大家注意到了博客。原本少有人知的博客成为网络热搜词，各大门户网站与此同时也开始开设博客。**新浪先开的头，于2005年做了新浪博客，随后腾讯、搜狐、百度等都在同一年上线同款产品，网易则是在第二年推的博客，动作慢了一拍。

在中国互联网协会发布的2005-2006年《中国Web2.0现状与趋势调查报告》报告显示，用户经常访问的博客网站排名第一的是博客网(51.4%)，其次是新浪博客 (26.3%)、搜狐博客(18.0%)。

门户网站的加入，虽说带来了争夺大V流量的博客大战，但也让博客迎来了黄金时期。而与论坛相比，博客更好地激发了用户内容创作的欲望，曾经的许多草根作者都是从博客上助跑走出去的，比如胡戈，比如当年明月，只是当年明月的受众更多在天涯，所以在天涯走红而已。

博客上的网红大V比起论坛上的红人，多了一层精英的外衣与阶层的分割，博客偏向于高阶层与知识流派，论坛更倾向于网流与接地气文化，当年明月在不同平台走红就是个典例。

更具有代表性的是2006年那场吸引了众多名人加入的文坛之争，当年白烨在博客上贴出了一篇长文《80后的现状与未来》，说韩寒的作品跟文学越来越没有关系，还对80后提出了批评。

韩寒同样在博客上回击一篇文章《文坛是个屁，谁都别装逼》，韩寒的知名与这一战脱不了关系，他文中有句话还成为了网络流行语：什么坛到最后也都是祭坛，什么圈到最后也都是花圈。

而被视为网红经济开山鼻祖的呛口小辣椒，就是在博客上走红的。如果说口红一哥李佳琦是现下公认的带货之王，那么呛口小辣椒就是李佳琦上一届的前辈，她们从开通网易博客到走红，最火的时候博客平均日访量为20万，累计访问量早已超过4亿。

就像李佳琦OMG哪款产品，产品就秒光一样，那些年淘宝店家只要配上呛口小辣椒博客中的买家秀，这家店就会立刻火。很多名牌店店员也都曾遇到客户拿着小辣椒博客照片买同款的情况，Dior都曾官方邀请过好几次，让她们以贵宾的身份出席巴黎时装周。

不过，博客的黄金时代也就到呛口小辣椒这对网红为止了，微博这个物种悄然出现，成为论坛+博客时代红人的蜗居，网红也迎来了最好的时代。

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微博崛起

去年8月21日，段永平在网易博客上写下：博客要关了。果然，第二天晚上12岁的网易博客宣布将关闭。

博客衰落更早得追溯到2009年，这一年web3.0的微博诞生，这一年论坛们的情怀开始被商业化击碎，天涯甚至还想往当时大热的梦幻西游、诛仙等网游发展，结果亏了几百万。这一年，韩寒悄无声息的将自己的阵地从博客转移到了微博，发了条动态：喂。

乔布斯早在2007年就将iPhone带到了中国，开启了移动智能时代，而到了微博出现的时候移动应用已经流行，其短文字+图片的形式受到热烈追捧，并催生了一个新的网红群体——段子手。

从时尚、音乐、八卦，到萌宠、吐槽、星座等，今天你熟知的大多数段子手都是在微博崛起的，比如天才小熊猫，比如回忆专用小马甲，再比如谷大白话。

**当然除了段子手，早期微博的影响力主要是依靠掌握社会话语权的大V打造的，**比如薛蛮子、李开复、史玉柱，企业家之外还有明星，比如姚晨，在那时她有个外号叫微博女王。

凤姐也将自己的大本营转移到了微博，依然发一些骇人听闻的言论，说自己要做天使投资人，认为王思聪配不上自己，或者觉得董明珠虽然强但如果自己做手机的话一定比格力火。

必须载入史册的一件事，是王思聪2011年在微博上炮轰大S，**这一战说不清楚是王思聪造火了微博，还是微博带火了王思聪。**但可以肯定的是，2011年的时候微博用户突破2亿大关，后来马化腾去清华大学参加论坛的时候还说，微博崛起曾是腾讯的最大危机。

的确是危机，纵然有本质差别，但当时腾讯与微博在社交媒体这条路上打拼，大V、明星、段子手、昔日网红、文学网红们纷纷前往微博开博，同时用户一多大众审美的趋势就不再偏离轨道，颜值至上的时代来了，而在淘宝带货的电商模特就是除段子手之外的第一批新时代网红。

2012年阿里与新浪微博牵手互相成就了电商交易，所以从她们开始，在微博这个培养基下网红成为一种职业。网红如何变现？电商。张大奕2014年从淘宝模特转型淘宝店主，两年的时间其微博粉丝从30万暴涨到400万。

腾讯研究院的数据显示，2015年中国网红排行榜上，电商模特的比例最高，达到26%。网红变现无压力以及舆论娱乐信息的打造，再加上重量的不断上升，微博成为网红最好的栖息地、公众最上瘾的碎片化时间打发工具。

从2014到2016年两年时间，微博市值径直突破百亿美元大关，一时间成为时代宠儿，所以与其说现在是被新浪微博教育起来的新生代用户，倒不如说是在被微博普及影响下的新生时代。

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04

直播短视频起飞

但直播与短视频风口的出现，某种程度上改变了微博的地位，或者说，微博不再是孵化网红的唯一产品。

新时代大众阅读追求的是短到极致，当初微博的兴起除了天时与人和，还有规定140字数的限制，但现在更加短了，文字表达干脆被淘汰，直播与短视频让人越来越上瘾。

2015年王思聪加入直播办了个熊猫直播，这一年变成直播元年，斗鱼、虎牙、龙珠、战旗以及熊猫等开启了千博大战，抢人大战你来我往争争不休。冯提莫、陈一发、前英雄联盟职业选手兼主播PDD等人都是直播风口上网红，7月份斗鱼上市时一众网红主播还被邀请到美国纳斯达克敲钟。

几乎是与此同时papi酱依靠短视频摇身一变成为宇宙第一网红，单条广告价格达到2200万元，而此前她曾在图文模式平台尝试过但都没有火。

微博在短视频上算是第一代发力者，直播大战那一年在微博上有2年博龄的谷阿莫推出了《X分钟看完XX电影》系列，于是两分半看完《五十度灰》、三分钟看完《鸟人》等短视频开始在微博刷屏，谷阿莫独特的解说方式也让其迅速爆红，在当年度中国网红排行榜中位居第23名。

 谷阿莫解说电影《女教师》

但快手抖音的爆发来得猝不及防，直播大战的那几年主播与平台陷入负面与舆论中，粉丝跟随网红主播们迁移，平台想要流量就得高价留住主播。一来二去就造成了平台入不敷出的状况，熊猫直播今年宣告破产与直播行业最初的这种竞争脱不了关系。

而短视频正是在这几年极速增长，“社会摇中万人迷，唯有男神牌牌琦”的快手早期网红牌牌琦、盐系少年费启明、抖音初代男神张欣尧、停车场女神温婉、甩臀舞的代表代古拉K以及摩登兄弟等抖音网红，层出不穷各类各样的网红不断出现，网红也逐渐变成一种大众化的物种。

那些有特殊本领的人通常会选择在短视频出道，比如大胃王，而那些普通人也会选择短视频，因为门槛极低。直播短视频时代的网红两者也变得不可分割的，你可以看到直播网红在抖音上拍短视频，你也同样可以发现抖音等短视频平台开放了直播功能。

多平台的选择其实是在增加网红自身的变现渠道，有意思的是，事实上你仔细分析短视频时代的网红变现方式，卖货电商可以说是短视频平台网红们最直观的变现方式，而同样的事情，十年前的微博也做过。

对于网红来说，入驻哪个平台是一道多选题，微博、快手、抖音等跨界并不冲突，但有趣的是也许一个短视频发家的网红可以不入驻同类平台，却不能不入驻微博。

在艾瑞联合微博发布的《2018年中国网红经济研究报告》中，微博2018年网红数量增长率高达51%，而在《2019中国MCN行业发展研究白皮书》书中，微博是当下拥有最多MCN同时也是国内最早最大的对MCN有管理和服务体系的平台。显然，微博已经是各领域红人成长的标配平台，并在不断地推动红人经济走向规范化与成熟化。

张欣尧如今主要活跃于抖音但微博他也更得很勤，甚至还拍微博短视频，费启鸣现在几乎只活跃于微博，上个月更了条抖音被粉丝调侃失踪人口终于上线，再往前看实际上今年他只维持在一月一更的低频率。

费启鸣

Papi酱以短视频为载体走红，她也玩抖音且人气很高，但她却被人称为微博网红，而最早走红开始她就一直在微博上更新自己的作品，收割流量。

两年前大众把社交阵地从微博转向了微信朋友圈，不过短视频网红依然青睐微博，原因无他，只因为微博能带来更全面的关注，让他们能迅速拥有几十万上百万粉丝大号。

网红背后的包装推手MCN公司曾告诉过第一财经，他们每年花在微博上的渠道费用是上千万元，比起别的平台，微博仍然是网红们最热的做号渠道。

但十岁的微博今年不断被唱衰，而为了求变微博也有了些动作，比如上线铁粉功能拉近博主与粉丝的距离从而增强用户粘性，比如在微博短视频中开始使用弹幕，更好地去维护社群氛围，增强互动与体验。在变现上前不久也宣布与淘宝直播达成合作，支持大V们发起单场付费直播或对标铁粉、粉丝群等的定向直播。

抛开舆论，抛开负面，其实对于网红而言，微博之于他们的定位就如同微信之于微商：不管你是在哪个平台打广告引流，最后你还是会把人引流到微信上从而更好的进行交易，更好地去维护客源保证以后更好的变现。

从论坛、博客，到微博，再到短视频平台，社交媒介产品的发展史既是网红的成长变化史，也是网红们大本营的迁移史。

互联网时代最好的地方在于，给了我们以往所没有的信息便利以及产品普惠，互联网最坏的地方在于，好处带来了信息与产品爆炸的副作用，爆炸又相继带来了野蛮生长下的无限竞争，而媒介产品本身就更容易更新换代，网红们只会随着时代寻找下一个舒服的大本营。