gogokid新帅能为头条教育业务注入新鲜血液吗_风闻

不到半年的时间，先是裁员后是换帅，头条对gogokid这一产品到底持何种态度？

本文作者 | 张安

日前有媒体报道称，gogokid已于近日迎来一位90后CEO——金钱琛。据公开资料显示，金钱琛为前金宝贝首席运营官、前饿了么副总裁，在名学堂、宝洁、Career Venture和贝恩咨询均有过就职经历。据悉，其将全面负责头条旗下在线少儿英语产品gogokid业务。

据悉，金钱琛入职不到两个月，目前全面负责gogokid业务。而在字节跳动层面，教育领域的负责人一直处于空缺状态。

“头条系”或对gogokid失去耐心？

头条布局教育领域，可追溯到2016年。其内部曾孵化一个知识问答社区，也就是后来悟空问答的前身“头条问答”，该产品对标知乎。但其寿命并不长久，2018年下旬有媒体报道称，悟空问答被并入微头条，悟空问答团队100多人已经转岗。

2018年5月，gogokid低调上线，其官网显示针对4-12岁孩子提供一对一、纯北美师资外教课程。据介绍，其课程模式为“预习+25分钟课程+复习”。其时，两家机构官网的宣传内容也极为相似。无论是模式，还是课程体系，gogokid均剑指VIPKID。

上线后不久，gogokid先是邀请章子怡代言，再与《爸爸去哪儿6》独家合作。9月，又与芒果TV合作，成为真人秀节目《妻子的浪漫旅行》行业指定品牌。在推广新品方面，字节跳动不遗余力。

但在取得的效果方面，仅从安卓端APP下载总量这一个维度来看，就可发现gogokid与VIPKID之间的差距。

七麦数据显示，截至目前，VIPKID安卓端应用下载总量达1177万次。相较而言，gogokid下载总量仅为142.9万次。两者之间，相差一个数量级。

对头条系产品而言，外界一直公认其产品的优势在于获客流量。今日头条、抖音等产品更是大量教育机构进行广告宣传及获客的流量渠道。作为头条系内部孵化项目，gogokid使用流量进行获客更加理所当然。

对于gogokid，前新东方在线COO潘欣曾在其公众号公开发文表示，作为内部孵化项目，gogokid能分得多少流量值得怀疑。而且，少儿英语的核心竞争是老师供给端的竞争，而不是流量端的竞争。

根据梅花网数据来看，潘欣的质疑似乎得到了佐证。近4个月以来，在网络、新媒体等头条系的强势流量入口，并未检测出gogokid的投放数据。相反，在户外月台这样的传统广告投放渠道，却存在一定的广告投放。投放城市主要在北京、深圳、杭州、重庆等地。

倒推4个月的时间节点，似乎正是gogokid被爆“裁员瘦身”的时间点。两者之间是否有所联系，值得思考。

反观VIPKID，近4个月间，其在UC浏览器、腾讯、百度移动端投放了大约420条左右的信息流广告；户外广告投放总量也接近gogokid的4倍之多。

面对在线少儿英语教育日益激烈的竞争，gogokid似乎并没有在大家公认的流量优势方面过多发力，反而内部出现频繁变动。到底是“阵痛期”的调整，还是头条正对gogokid失去信心，外界尚不得而知。

换新帅，能为gogokid注入新鲜血液么？

作为以算法起家的互联网巨头公司，今日头条的崛起速度不可谓不快。但在面对教育这样一个公认的“慢”行业时，无往不利的算法还灵不灵？从推出gogokid、aiKID，再到收购清北网校进军K12辅导，其算法攻势能否在以慢著称的教育行业，继续为头条开疆拓土？习惯了快速崛起的头条系产品，能不能慢得下来？

2019年4月，推出近一年后，gogokid被爆出裁员。此后，官方回复处于绩效期，工作和人员的优化调整属于正常范围。而此次，间隔不到半年的时间内，gogokid又直接换了新帅。而一个90后的新帅，又能为gogokid带来什么？

有趣的是，此前gogokid的管理人员甚少出现在公共视野中。

据早前媒体报道，gogokid的产品负责人是王冲，其老搭档严霁玥担任gogokid的教研负责人。王冲曾为头条系知识付费产品好好学习APP所属公司的法定代表人和执行董事。其自身是做产品出身，为今日头条CEO陈林的手下干将。

头条对年轻且有创业背景的人才，似乎格外青睐。

公开信息显示，金钱琛于2013年毕业于上海复旦大学。大学期间，其创办了复旦咨询投行俱乐部FCC；创办了名学堂和Career Venture，有在麦肯锡实习和宝洁暑期全职实习的经历。另外，其曾任金宝贝首席运营官、饿了么副总裁等职位。

其进入教育领域，似乎是在与真格基金创始人徐小平共进晚餐时，与教育界人士探讨所致。从金钱琛的过往履历来看，似乎正是头条所青睐的，“年轻且有创业背景”。

对于gogokid换上年轻新帅，有资深教育投资人表示期待。其指出，在消费类领域，90后和00后一定是未来主力。目前，少儿英语赛道的主要付费者多数处于80后到95前这一阶段。

相同的年龄段，使年轻的负责人更加了解用户需求。另一方面，90后的运营、管理理念也一定会与70后、80后有所不同。其对新事物更加敏感，接受程度更高。该投资人表示，在消费行业，至少在模式创新上，一定要关注年轻人。

或许，这也是gogokid此次换帅的动机之一。若真如此，那新帅能为gogokid带来什么样的变化？能否不负头条的重托；能否在创新模式上打破VIPKID模式，为gogokid注入更加新鲜的血液呢?gogokid换帅一事，或许值得期待。