FES2019成功落幕，B站是如何将二次元IP带入三次元？_风闻

 图/FES现场

对于《命运-冠位指定》（以下简称《FGO》）这款游戏的玩家，这个夏天也许一直到上个周末，才算是真的圆满了。

 今天国内的年轻ACG爱好者，有谁不知道FATE？就算没玩过2004年发售的《Fate/staynight》，也看过《Fate/Zero》等一系列动画。伴随FATE系列衍生的不仅仅有漫画、轻小说、桌游、周边……事实上，就连FES——以《FGO》为中心，辐射到整个Fate系列IP内容的主题展会，B站都已经在国内办到第二届了。

 《FGO》的三周年纪念展‘Fate/GrandOrder EXPO Shanghai 2019’（以下简称FES2019），于8月30日-9月1日在上海国家会展中心举行。即便上海这两天不时有雨，但似乎没有影响玩家们高涨的热情。

 规模宏大的单款游戏主题展

 今年的FES是第二届纪念展，相较去年展出面积激增了一倍多。2018年首展上，超过10000平方米的展馆面积，现场汇集的世界观场景实体还原、VR试玩、舞台互动、日本知名声优的豪华夜场舞台，仍旧让人记忆犹新。

 在B站的推动下，更多的Fate全IP相关内容正加速进入国内，而其影响力也越来越大。在今年的展会上，26000平方米的场地容纳了多款巨型的场景还原、趣味横生的FGO庙会、藏品丰富的Fate博物馆、回忆满满的英灵长廊……亮点密布的展馆内，几乎每处都能吸引参观者频繁驻足。

 虽然近年来各种各样的动漫游戏展在全国各地层出不穷，但像FES2019这样针对单款游戏、且已成为系列性的主题展仍十分少见。作品的影响力、IP的内容沉淀量、从线上到线下转化用户的能力，都是针对单款游戏举办展出时要面对的问题。而对于《FGO》和主办方B站游戏，这些问题似乎都没有造成太大的困扰。作为一款上线三年就举办两场大型主题展的游戏，其人气有增无减的状态值得整个行业深思。

 游戏品质高超，本土化运营出色

 《FGO》简中版于2016年9月正式推出，如今已经迎来了自己在中国的第三个年头。超过300万人的预约量，登顶APPStore国区畅销榜，《FGO》在过去三年里创造了许多记录，是迄今为止日本引进中国的游戏中最成功的一款。在8月30日晚间，《FGO》又一次登顶了AppStore畅销榜。

历经三周年的《FGO》为何经久不衰，FES2019活动为何能展现出的顶级号召力？一方面，是因为游戏本身的品质获得玩家高度认可。《FGO》优秀的剧本能力，精心打造的各类角色，配合其独特的世界观，让整个游戏能不断推出新的内容。今年5月，《FGO》简中版就在万众期待中正式开启了游戏第2部的剧情。

 另一方面，则是因为Fate全IP成功在中国落地生根的本土化运营。围绕着B站，Fate系列IP已经形成了稳定、壮大且良性的文化内容循环体系。除《FGO》游戏本身外，在B站可以看到《Fate》系列的众多正版番剧、中文版的官方漫画和每日更新的大量用户二创内容；也可以在B站会员购便捷地买到最新款的Fate周边；进到电影院，可以看到B站助力引进的Fate大电影；甚至在B站主办的大型线下演出BML上，还能听到Fate电影主题曲的Live演唱。

B站在过去三年中，不断推进着Fate系列本土化的展现，形成一种良性的文化创作和消费的闭环。FES正是这个闭环的重要组成部分，也是一个集中性的展示。

 真实还原游戏，创新融合国风因素

 在FES2019上，有对《FGO》游戏内容的精彩还原，像是1：1还原的游戏中的载具ShadowBorder；12米高的巨型空想树的实景；还有游戏中角色伊凡雷帝的巨型宝具展示，气势磅礴，是每个玩家必到的合影留念地点。而日本人气声优植田佳奈、水岛大宙和悠木碧登场的夜场活动，也是整个展会最受玩家关注的高潮。

 另一方面，现场也可谓是一个属于Fate系列的博物展，容纳着各色各样的精彩内容。在Fate博物馆展区，可以近距离地欣赏到Fate系列经典海报、从者实体武器、OST原声带等展品；在特别放映厅，可以和同好们一起重温Fate系列经典影像；甚至现场每天还会举办《FGO》Duel系列桌游的比赛，供玩家同台竞技。

 这次展会上，有一个展区的装饰风格显得尤为特别，明亮的金红配色，错落的楼宇飞檐，充满了中国古风。这是FES2019上特别设置的中华体验馆，在开展前的宣传中，便已经引起了玩家们的好奇与关注。

 馆内最显眼的，是著名数字国画艺术家张旺先生为FES创作的数字中国画长卷。画中有玛修、阿尔托莉雅和贞德三位来自游戏中的人物，但却并非玩家们熟悉的游戏立绘风格。这三位超人气角色，在张旺先生笔下成为了中国古代画风的少女，美丽、英气、又透着坚韧。着我战时袍般飒爽，亦可对镜贴花黄般动人，国画细腻委婉的笔触，绘制出了中国风的英灵们不同寻常的模样。

《FGO》和中国风的碰撞结合让人惊喜，不过对于B站而言，以创新的方式来向年轻人推广传统艺术，这并不是头一遭了。早在2017年，《FGO》便结合中国的锻淬、苏绣等国风艺术手法，还原打造过游戏中的著名武器。《FGO》之外， B站也曾在2018年4月和共青团中央共同发起了“中国华服日”活动，将每年农历三月初三定为华服日，以古风音乐会、汉服走秀等创意活动，向年轻人传递中国传统服饰之美，获得了巨大的关注和支持。

 可以说，FES2019并不只是一次精良的游戏纪念展，也更像一次对Fate的巡礼。

 打造IP矩阵，协调推进ACG内容三次元落地

IP生根，靠得是核心用户带动外圈用户的进化。而IP发芽，靠得是庞大纷繁的内容触角吸引更多新的外圈用户。只有用更丰富的内容载体，才能将触角延伸至各个外圈用户领域，再通过兼具内容量和厚重感的统一IP世界观，将外圈用户逐步拉入内层，形成以IP为核心的一个稳固粉丝群体。

FGO的成功因素很多，而其中不可或缺的，就是FGO拥有一个Fate系列的庞杂又严谨的统一世界观设定。在这套世界观下，精品内容被源源不断地打造出来，成为IP骨架之上的血肉，让用户全方位的沉浸在世界观的体验中。

随着ACG文化在线上的迅猛发展，爱好者们对线下内容、线下面基的需求同样与日俱增。漫展、实景娱乐、沉浸式体验产品都越来越受到年轻人的追捧。事实上，在整个产业思路里，线下都在成为新的流量入口。而B站也一直致力于引进和推广FATE全IP下的各种文化内容在中国的落地，这些内容形成高度协同，互相引流的效果惊人。

 2018年首展上，超过10000平方米的展馆面积，现场汇集的世界观场景实体还原、VR试玩、舞台互动、日本知名声优的豪华夜场舞台等等一切都吸人眼球。今年的FES更是相较去年展出面积激增了一倍多，从巨型的场景还原、趣味横生的FGO庙会、藏品丰富的Fate博物馆、回忆满满的英灵长廊无不体现着玩家对线下内容的追求和热爱。

 结语

 从影视、游戏、番剧，到漫画、周边、主题展,纵观Fate作为一个日本ACG IP通过B站在中国全面落地的过程，既是海外引进内容本土化的重要样本，也是孵化ACG IP全链内容的一套创新性打法。

 在B站这种全IP内容的打法下，Fate顺利进入国内年轻人的娱乐生活，达到吸粉、固粉及形成粉丝向深层核心圈转化的良好生态。这也是Fate能够适应中国市场，并获得用户广泛认可的根本所在。内容为网，IP为旗，B站对Fate全IP内容的深化和落地，对不管本土还是进口的IP运营显然都极具借鉴意义。