2019年暑期档五味杂陈：恐慌·开放·爆款·遗憾·希冀_风闻

作者 / 坦克

暑期档，时间跨度最长的档期，没有之一。

而暑期档又是唯一一个没有任何法定节假日的长电影档期，春节档、国庆档都有法定七天节假日，清明、五一、端午、中秋档期也都有着小长假的加持，就连贺岁档也包含有元旦档期。

那么，暑期档为何能拥有如此大的票房体量以及特别之处呢？暑期档作为电影档期，肯定是与学生放假的时间吻合。根据统计，大学生、中学生、小学生群体，目前占据了观影人群的1/3以上，可谓是目前中国院线电影受众的中坚力量。也正因如此，暑期档工作日的票房表现要比非暑期档的正常工作日表现要强劲许多，影片拥有着更高的票房后劲与曲线。通过数据观察，相同观众口碑成绩的两部影片，在9月上映的票房后劲要远远低于7月上映的影片。这也令暑期档的票房体量超出普通档期太多。

而2019年暑期档，无疑是近十年内地影市所经历过的波折、风云、惊喜与遗憾最多的一个暑期档。随着《速度与激情：特别行动》在上周末的正式公映，暑期档最后一部重量级影片也已经与我们见面。站在暑期档的尾巴上，我们也一起来聊聊这两个多月的暑期档所经历的点点滴滴与杂陈五味。

恐慌

直到暑期档正式开始前的两周前，国内电影人对于暑期档还是一片看好。

的确，众多票房10亿+种子选手聚集的2019年暑期档，汇聚了半年来华语电影人的集体心血。春节档之后，连续四个月没有再出现一部票房8亿+的国产电影，市场的主力变成了以《复联4》为首的好莱坞分账大片，观众期待高质量国产片的出现解渴。

但就在上海电影节正式开幕的前一天，隐患却悄然出现。6月14日晚，电影《八佰》在官方微博发表声明称“原定于6月15日晚进行的上海国际电影节开幕电影《八佰》放映,因技术原因取消”。

自此之后，恐慌的消息开始传播蔓延。在接下来的一周，《扫毒2》《素人特工》《超级的我》等影片纷纷官宣调档。

屋漏偏逢连夜雨，灾难和重创扎堆而至。

6月24日，就在《少年的你》还有三天正式上映的前夕，突然宣布从6月27日档期撤档，新档期未定。6月25日下午，《伟大的愿望》改名《小小的愿望》，原档期不变。当晚，《八佰》正式发布撤档声明，取消原定于7月5日的公映日期，暂别暑期。

一周后的7月5日，《小小的愿望》正式官宣撤档，加上之前已经撤档的《少年的你》《八佰》，暑期档上半程的票房种子选手已经消失了一半。整个电影行业一片唱衰，甚至有业内人预测今年暑期档相比去年要下跌三成以上。

两个月过去了，虽然暑期档最终的成绩已经远远超出预期，没有实现大幅度下跌。但突发性的被动撤档对于国产影片的伤害依然不可忽视，这无疑在未来会深刻影响影片的内容创作以及宣发的自我保护机制。

开放

保护月。

虽然多次得到官方的否认，但是事实证明，暑期档保护月自始至终就一直存在。只不过在今年之前，电影局会根据暑期档影片的总体分布，“合理”地调控一些影片获得同步或准同步待遇，例如去年《摩天营救》就准同步北美获得了7月20日的档期，以填补《邪不压正》与《西虹市首富》之间空余的档期。但是大多数重量级影片，仍然会挤压在8月底才开始逐部释放。2017年《敦刻尔克》《英雄归来》《猩球崛起3》，2018年《蚁人2》《碟中谍6》都是这样的操作。

而从今年开始，从5月官宣《蜘蛛侠：英雄远征》获得提前北美机会就能看出政策开始松动。而两周之后的迪士尼《狮子王》，也获得了提前北美一周提前上映的机会，索尼《愤怒的小鸟2》也获得了同步的待遇。环球《速度与激情：特别行动》虽然较北美延期三周，但也正是因为延期才获得了避免正面与《哪吒》碰撞的待遇，令其拥有票房充足释放的环境。

可以明显看出，自从电影局去年正式成立以来，相较以往对于进口分账大片的档期已经有了较大的让步。去年《海王》、今年《复联4》以及暑期档的情况也能看出，如果国产片的体量不够，电影局对于进口分账也都会一直保持开放态度，传统的黄金档期也可以让出来给真正能让其发挥出票房成绩的影片，毕竟保证大盘正常运转的重要性远高于一两部国产烂片的存活。

但是不可否认的是，今年暑期档的开放，也与几部重量级国产片的撤档有着密切关联。尽管如此，“被动开放”也可以看作是一种进步，毕竟大盘获得了正常的运转，影片也得到了充分的释放，随着国产、进口片的同档期正常竞争实现常态甚至双赢化越来越普遍，也就距离“主动开放”不远了。

爆款

在多部重量级国产片被迫撤档后，包括《扫毒2》《银河补习班》《烈火英雄》《上海堡垒》《使徒行者2》在内的剩下几部国产片种子选手也就被寄予了厚望。两个月后，它们的票房成绩虽然各有喜悲，但是整体超出预期。尤其是《扫毒2》和《烈火英雄》，都取得了10亿+的优秀票房成绩。

不过最令人意外的，还是《哪吒》的票房大爆。

与去年暑期档的口碑神作《我不是药神》一样，早在试映阶段，本片就有超强的口碑释出。而在之后从7月13日到7月23日，持续10天点映的强硬宣发节奏，更是让本片的票房预期节节升高。而上映之后，《哪吒》更是展现了披荆斩棘的一面，面对多部大片的持续威胁毫不弱势，从7月26日正式公映一直连冠到了8月22日，至今仍然处于单日票房榜第二的位置。而随着密钥的延期，以及《速激外传》内地口碑的不如预期，《哪吒》的最终票房落点也向50亿大关发起冲击。

然而，爆款的出现也势必会对同档期其他影片造成一定的影响。哪吒后两周上映的港片《使徒行者2》拥有着与前一个月公映的《扫毒2》类似的观众口碑（猫淘评分）与质量（豆瓣评分），甚至演员阵容也大体相同。然而两部影片的票房成绩却相差近一倍，实为可惜。

此外，包括《跳舞吧！大象》《冰雪女王4》《赛尔号7》《愤怒的小鸟2》等影片也都或多或少受到了《哪吒》的票房冲击。可见一部爆款影片一旦超出本身固有的体量，已经不再只是与同类型影片产生竞争，会对影片公映后1-3周的影片产生热度、口碑、排片上的三重压制。这也是目前内地影市尚不成熟的地方，在如此马太效应的催化下，很多影片并没有获得本应有的市场成绩。

遗憾

下跌了。

距离8月结束还有1天，目前暑期档总票房133亿，距离去年暑期档138亿的成绩，还有5亿的差距，而在本周这个没有任何重量级影片公映的周末，难以取得超出票房预期的成绩。可以说2019年暑期档相较2018年已经确定会出现小幅度下跌。

对比去年和今年的票房曲线不难看出，在整个7月，票房大盘一直比去年同期具有一定的差距，即便是在《哪吒》公映的当周，也没有产生太高的首周票房开局。但是从8月开始，内地影市票房就呈现了反超之势，《哪吒》与《烈火英雄》的双核驱动，让票房大盘在起跑大幅度落后的情况下奋起直追，即便最终仍然惜败去年，但是仍然显现出目前国产片较强的爆发实力。

不过近年来，暑期档的时间跨度被不少媒体转变为从6月到8月共计三个月，甚至有部分媒体开始效仿北美部分媒体的说法，认为5月-8月都是暑期档。计算方式的不同，也许会令暑期档成绩是增了还是降了的结果产生较大的差异。也许，用6-8月代替暑期档来表达较去年实现增幅，会对目前整体形势并不乐观的内地电影市场产生一定的提振作用。

希冀

在开局就遭受如此重创的情况下，最终暑期档大约135亿的票房成绩，不得不说是一个惊喜，也带给中国电影人更多的希望。并且，与我们失之交臂的三部重量级影片也有望在年内与我们见面。本周，《小小的愿望》导演田雨生发微博“大功终于告成”，并且正式定档9月12日中秋档；而《少年的你》的预告也早已登陆了各大院线，宣告2019年年内上映；《八佰》据悉也有望在国庆档结束后在10月下旬或者11月的较冷档期与观众见面。

而在即将到来的国庆档以及贺岁档，包括《攀登者》《中国机长》《我和我的祖国》《宠爱》在内的多部影片仍然具有着票房10亿+体量的能力。

我们在之前也已经说过，在《速度与激情：特别行动》之后，2019年剩下的四个月已经几乎不可能再出现票房10亿+以上的进口片爆款作品（《速激外传》要卖15亿+，但这可能是未来10个月内最卖座的进口片了）。距离年600亿+大盘的实现还有160亿的余量要实现，这其中80%以上的任务必须得由国产片贡献。

国产电影人，加油！