乔布斯竟是拯救美国乐坛的救世主？马化腾流下了羡慕的泪水_风闻

乔布斯在职期间的苹果，几乎每隔一段时间就会向世人扔出一枚重磅炸弹，音乐播放器、智能手机、平板电脑、笔记本电脑……

其中，iPhone4，就像是乔布斯的《命运交响曲》，是这位大师生前最得意的作品之一，也是无数果粉心中难以超越的经典之作。

这个产品奠定了智能手机的界限，至今也没有一款手机能从质上颠覆iPhone4。

更重要的是，这个小东西，真真正正改变了当代人的生活习惯。但是这种改变，到底利大还是弊大，目前还是众说纷纭。

不过，乔布斯有一项成就，在我看来是绝对的百利而无一害，甚至可以说是拯救了美国乐坛！

那就是建立了iTunes。

音乐数字化就是一场灾难？

其实，乔布斯真正带领苹果公司走出困境的产品并非是iPhone，而是iPod这个小玩意。

其实iPod和当时流行的MP3/MP4播放器相比较，本身性能上并不像iPhone和老式手机之间那样天差地别。

那么既然和同类产品差别不大，为什么这个音乐播放器却能为苹果公司带来如此巨额的利润？

乔布斯的厉害之处在于，他不仅能设计出精美的产品，而且会给使用者一条龙的优质服务。

iPod、Mac 和 iTunes三者的结合为当时美国的使用者带来了前所谓有的、极度愉悦的听歌体验。

但是在苹果创造这个伊甸园之前，网上猖獗的免费盗版歌几乎逼疯了美国的音乐产业。

当时，BMG、百代、环球、索尼、华纳等等这些美国唱片巨头，为了弥补唱片销量的低迷，取而代之，就设计了高价的线上音乐订阅服务。比高价更坑爹的就是，这几家音乐公司的订阅服务是互不相通的。

所以，比起花大价钱购买正版音乐，消费者还是更喜欢网上免费的盗版歌，只不过这些盗版歌质量却是参差不齐。

看着是不是特别熟悉？这简直像极了中国的情况。网络上免费的盗版歌，摧毁了曾经繁华的音乐产业，专辑无人购买，诸如HMV这样的老牌唱片店相继倒闭。

数字音乐的兴起，就像是突如其来的蝗虫一样，一夜间啃光了传统唱片公司的私有田。在那些公司旗下耕田的“音乐人”，也开始大量转行，不再做这赔本生意。而盼着华语乐坛这片田里能长出点“粮食”的中国乐迷，最终也只等来了一片荒芜。

只能说，这是一场由音乐数字化所引发的“音乐饥荒”。

那么，音乐数字化就是单纯的一场灾难吗？不一定！

乔帮主顺手拯救了美国乐坛？

“灾难”背后是没有受益者的，而数字音乐背后有着很明显的受益者，那就是听众。虽然音乐产业受到巨大冲击，从而影响到整个乐坛作品的产量和质量，但是缺少新歌，并不等于缺少老歌。

有很多人沉浸在经典老歌中无法自拔，而数字音乐为这些听众提供了无与伦比的便捷体验，而且下载盗版歌还不要钱。

作为一个优秀的企业家，乔布斯很早就发现了数字音乐的巨大市场，乔帮主其实并不在意新歌、老歌的问题，他在意的是有很多人想要下载歌。

所以，他很早就想在iTunes上售卖歌曲了，不过，这必须先要和那些唱片大佬聊一聊。

只能说是天时地利人和都恰到好处，其实当时这些唱片大佬们已经很清楚地认识到传统唱片的劣势，他们明白，这是一场自己打不赢的仗，他们无法阻止时代更迭。

于是，在乔布斯主动出击之前，当时最大的唱片公司华纳，就火急火燎地主动约见乔布斯了。他们的急切程度，甚至让乔帮主惊了呆。

顺水推舟，乔布斯毫不费力地说服了几大唱片公司加入iTunes，唯独索尼唱片拒绝了这项合作。

“索尼大法”可不是浪得虚名，毕竟索尼生产的Walkman与iPod一样，是一件划时代的产品。甚至有人说，iPod就是受Walkman的影响才诞生的。

所以，索尼其实与苹果一样，也想整合硬件与软件，成为数字音乐的领导者。

其实索尼作为老牌唱片公司，同时也有多年制造精致电子产品的经验。其实当时，在数字音乐领域的潜力与苹果是不相上下的。

但是索尼作为一家产业众多，体积庞大的公司，他们公司内部其实也有很多利益纠纷，所以很难协同步调，合力发展某个项目。

而众所周知，当时的苹果，乔帮主一个人说了算。

公司架构上的差异，最终导致的结果就是，索尼虽然也挣扎着搞过音乐平台，但是没几天就失败了，最终索尼只能毫不情愿地加入iTunes。

《史蒂夫·乔布斯传》中是这样记载的：

「负责 iTunes 商店的埃迪·库埃预计，苹果将在未来 6 个月销售 100 万首歌曲。但事实上，iTunes 商店在 6 天内就卖掉了 100 万首。乔布斯宣告：“这将作为音乐行业的一个转折点被载入史册。”」

流行音乐的生产本质是商业活动

Spotify、亚马逊音乐以及Apple Music这样的流媒体平台的出现，这里就不再赘述了。

不过这些平台的成功真的不只是乔布斯或者苹果的功劳，要真说起来，就不得不提到美国唱片业协会（RIAA）。

虽然早期RIAA还在想尽办法阻止音乐的数字化，不过当iTunes走上正轨之后，RIAA就开始调整炮火，对准了网上的盗版音乐。

2006年12月21日RIAA对俄罗斯拥有与营运的网站提出总额达1.65万亿美元的诉讼。这个数目是以每首歌曲15万元法定赔偿乘以1,100万首歌计算而成。

在诉讼中RIAA假设一首歌的每个盗版副本均代表销售额的损失而大大增加法定赔偿到盗版案件中的唱片面值。

而一系列的打击盗版活动，很快让盗版音乐从美国平民手机里彻底消失。举一个很简单的例子，在电影《变形金刚》中小胖黑客在被抓时，他曾坦白自己非法下载了几千首盗版歌。

虽然这是个电影彩蛋，但是足以见得，美国法律对此事的监管力度。

而所有的这一切努力，都是为了钱！

说到底，音乐产业上层的这些人物其实并不在意音乐本身，他们在意的是这件事情能不能盈利，所以并不是什么美国人素质高，法律意识强，或是懂得尊重知识产权。

说白了，管得严是因为这样能赚更多，而民众不敢乱来是因为盗版会罚更多。

最终造成的景象就是，你要么买数字专辑，要么买实体专辑，而且两者在美国价格差不太多。当然去Spotify这样的流媒体平台充会员听也可以。反正花钱就对了。

听着有点像资本家们耍流氓的味道，但是，无论收费的出发点在哪里，这个资本游戏也确实为美国音乐产业注入了一定的活力。

毕竟有合理的收获，人才会有付出努力的愿望，这种趋利害的意识是不分职业的，流行音乐人甚至是如此。

不过，iTunes这样的平台真的就重现了美国唱片的繁荣吗？

这样的平台虽然缓解了美国唱片业的压力，但是却并没有恢复往日的荣光。

2019年福布斯公布的名人榜上，Taylor Swift以1.8亿美元（约13.2亿人民币）的年收入荣登榜首。

但是她的收入是数字平台带来的吗？只有一小部分，包括今年的新专辑《lover》在内的七张专辑虽然为她带来了不少收入。但是霉霉今年的收入80%是来自她去年的巡回演出会，因为她的演唱会销售额又一次突破记录，达到了2.66亿美元。

所以只能说数字音乐时代，美国虽然做出了一点成绩，但是音乐的商业模式全球都还处于探索的阶段。

腾讯音乐又遭遇反垄断调查？

回过头来看看国内数字音乐平台的情况，现在基本上是两超多强的局面。QQ音乐和网易云音乐两家最大，而其余几家平台都在挣扎中度日。

其实不光是这些平台很挣扎，乐迷们也很挣扎，因为如果手机里不装五六个音乐app，就总会有一些歌因为版权问题听不了。

所以现在各大平台也是无孔不入，各自都在疯狂搜刮占领不同音乐的版权，能收费的歌一个也不会落下。

《大悲咒》这种佛系青年必备金曲，自然也成了数字音乐平台眼中的一块肉。

其实，这个锅真不该丢给佛祖背，毕竟这钱也不是给他老人家的。都是中间商在赚差价。

现在听歌需要很好的记忆力，需要熟记不同平台都有哪些版权。要不然就得像上面这条微博底下的评论一样，为了能在统一平台听歌，而花费人力财力。

估计不少人都想，要不然让一家独大算了，这样大不了充一个会员就完事了，即可以促进音乐市场发展，又可以方便听歌。

其实腾讯和网易也都是这样想的！

虽然为双方互相授权音乐作品，达到各自独家音乐作品数量的99%以上，但是各自保留的1%的独家版权，这看似微小的差异依然形成了牢固的护城河。

腾讯所保留的1% 的歌曲版权，主要都是热度及播放量较高的流行音乐，例如周杰伦的版权。而网易云则在二次元音乐，日韩音乐这方面下功夫。

所有的这些努力，都是为了希望能干掉对手，然后自己成为中国数字音乐的霸主。

但是说实话，如果不改现有模式，中国是不可能形成统一的音乐平台。

近日网上却又传出了腾讯音乐可能正在接受反垄断调查的新闻。这个新闻无论真假，其实都是一种信号：那就是一家独大是不可能的，因为这是市场规则，不可能让一家公司控制所有的资源，除非国家出面。

那么这事就非常尴尬了。

听众：

想白嫖（√）

想在统一平台听歌（×）

音乐平台：

想一家独大（×）

音乐人：

想通过写歌赚钱（×）

这三方基本上就是音乐产业最重要的三个环节，生产者、传播者和消费者。结果这三方的愿望都没办法得到满足。那么中国音乐产业又该怎么发展呢？

其实这种行业焦虑看似严重，实际上普遍存在于每个产业里。

媒体行业一直如此焦虑，报纸干得好好的，广播来了；广播刚安稳没两天，电视来了；电视拽了两天，新媒体来了……那么新媒体人现在爽了吗？并没有，焦虑到爆炸好吗？

那么这个看似无解的恶性循环，有一个突破口，那就是需要一批“傻子”音乐人。

这帮音乐人必须要不考虑一切利益问题，就为了制作出精美的音乐作品。然后积累一定量的口碑好却不赚钱的音乐作品。

接下来，就需要一个爆发，只要听众认可的音乐人能够通过自己的作品得到足够多的回报，中国音乐圈就会再次活跃起来。

其实有点类似于中国动漫电影的发展过程吧，《哪吒》能火不只是饺子一个人努力的结果，还包括前人的积累，再加上时代的转变。

时代哪变了？那就是观众的口碑可以通过互联网迅速地反映出来，并且及时影响票房的收入，这在前些年是做不到的。

音乐的再次爆发，我觉得也需要这样一个过程。并不是一个平台，或者一个音乐人，或者一个节目能改变的。

最后，有素质的听众千万不要去知乎搜“免费听歌”，否则你会找到很多白嫖的方法……严厉谴责！