水浒卡骗了我们二十年，盲盒又“骗”你20万_风闻

本文作者：阿花

来源：好物研究院

一个成年人，多少都有点奇怪的收集癖好。

火车票、飞机票、电影存根记录你一年的花费记录；费钱的有收集口红包包；让人倾家荡产要数收集数码产品和潮鞋。

我见过最恐怖的故事是收集女孩的体香：

▲电影《香水》

不过当收集癖 X 惊喜，遇到二者兼备的“盲盒”时，你真的要剁掉很多次手。据权威报告95后最烧钱的5大爱好榜首：手办，正在掏空年轻人的口袋。

其中的“盲盒”更是让20万的“硬核玩家”年均花费2万元，远超越谈恋爱的平均花费。

盲盒是什么？简单来说它就是一个盒子，里面放上不同样式的玩偶手办。

一套一般有12个盒子，但盒子是全密封的，你并不能打开，也不知道里面装着哪一款，抽到哪个全凭运气。

价格很稳定59一个，盲盒诞生于日本，它的名字叫mini figures，后来，由于人们的共识，也开始被称作blind box。

盲盒为什么让人这么着迷？今天阿花就带你走一圈盲盒让万千潮男潮女上瘾的机制。

上瘾step 1：制造目标

文创店门口

一个动人的IP故事X一个可爱的玩偶形象打动你

“今天心情不太好，我们去买个盲盒吧。”

当你走近最近的一家文创店，你会发现突然多出很多小盒子，里面装的都是奇奇怪怪、各种各样的娃娃。他们有的会将文具店变成一家手办专场：

说到盲盒的鼻祖一定绕不开：世界上销量最高的盲盒Sonny angel——一个光溜溜的小天使。

迷你的东西总是会让可爱double，它的迷你摆件系列公开发售就一发不可收拾了，配以不同主题的头饰。

小天使的设计初衷是“虽然他不会说话，但是会一直陪伴在你的身旁，保护你，温暖你，让你微笑”，有着“让你的人生更快乐”的使命。

玩偶的背后还有翅膀，有抄袭丘比特的感觉。

2015年底，sonny angel的热卖引起了王宁的注意，盲盒从此拯救了一个尴尬营业了五年的潮流百货买手店。

王宁不仅抄他们的“做娃娃”的想法，连营销模式都照搬：每一个季度更新一个新的系列，同样盲抽收集的方式，最后连Molly娃娃的设计师都挖来，为他所用。

王宁创办的泡泡玛特如今是盲盒界当之无愧的大佬，最开始仅用了不到20多天，Molly两个系列的销量就达到了8万多个，销售额近500万。

最火的Pucky主题系列，是由设计师Pucky毕奇设计的，它也是首个毕奇精灵盲盒。

背景故事是这样的：随着太阳升起，结了冰的牛奶湖畔融化了，梦森林里的小精灵们一个接着一个地从睡梦中醒来。

上瘾step2: 反馈与改进

淘宝

一系列可爱的形象X 特殊玩法 使你沉迷

不同系列的盲盒的基本配置都是12款造型不同的玩具，之外还有一个隐藏款。

隐藏款预先不公布，数量极少，据官方统计获得几率为1/144，可谓“百里挑一的隐藏款盲盒，其价值不言而喻，让无数买家“英雄”竞折腰！

虽然获得盲盒的方式千千万，为了获得12款中的隐藏款，大家也是费尽了心机。

小红书上就有海量的攻略：

我帮大家整理了几个：在体验店，人们最常用的一个方式就是——摸，无数个一模一样的小盒子，看样子是区分不出谁是谁了？这时你可能需要上下其手。

而“摸”的基本操作步骤有三：

1 ：摸外壳——如果摸外壳感受里面公仔的大小，如果四周都摸不到说明是体积较小的款式。

2：摇质感——通过步骤1排除掉一些干扰选项后，你可以开始摇，如果摇不动说明底盘稳可能是公仔上下部分体积较一致的类型。

3 ：猜重量——最后再单手掂量一下盲盒的重量，基本八九不离十了。

不过，当遇到最近流行的线上盲盒机，这些办法也只能全部失效。

可以在淘宝上搜索“线上盲盒机”，操作步骤如下：

不过贴心地设置了“摇一下”功能，会告诉你“这肯定不是···”相比实体店抽盲盒，丢失了不少乐趣，而且等待发货送到手中往往需要一个星期左右的时间，惊喜感早就磨没了。

上瘾step3: 社交货币

豆瓣/微博/B站/抖音

悬疑片：我这次拆到什么？

盲盒到底有多赚钱？一个盲盒59元，资深氪金玩家往往12个一起打包回家，无数个708元养活了盲盒市场。

去年2018 年上半年实现营收 1.61 亿元，同比增长 155.98%，根据去年天猫的最新消费趋势“十大理想势界观”中看出，在天猫搜索“盲盒”的次数比2017年增长了50 倍。

这离不开美妆、玩具博主们的开始花式种草，自诩“潮人”的年轻群体中带火盲盒。在各大社交平台你都能感受到盲盒势力！

比如B站量产的盲盒拆箱视频，仙女拆箱越拆越爽，买不起但是我看得起啊，观看视频的快感和在线抽盲盒几乎一致！

作为文青聚集地的豆瓣，依旧上演情怀杀，各类鹅儿都把盲盒里的手办拍出了梦想中的样子，甚至再配个文字，我觉得就可以组队出版了。

如果转到微博，你会感到盲盒总是出现在各类中小型姐姐妹妹出街游玩现场，EMMM以及各类抽奖转发免费送。

作为一种新型的社交货币，可以出外送朋友给他带去惊喜，还可以凭借经验参与网上冲浪，丰富话题讨论度。展示有趣的灵魂，盲盒当之无愧。

戒瘾

闲鱼

这个能换多少钱

眼见它起高楼，眼见它楼塌了。

盲盒也逃不过这种悲惨的命运诅咒，闲鱼或成为盲盒的终极归宿。

一入盲盒深似海，因为一旦打开一个，就情不自禁会上瘾，开上十个二十个，因为你永远不知道打开下一个盲盒会是什么，所以就会一个接一个地买，直到买到自己喜欢的那个或是隐藏款。

瘾过之后留下了部分空虚，又不想浪费可爱的公仔，盲盒势力便流转到了二手交易市场，有市场的地方就有价格等级，原来统一价格59一个的盲盒，被残酷地分成ABC三种等级。

不过这些简单的分类，还是太过小儿科，隐藏款的价格往往会番几番。

但是阿花要提醒大家真的不要过度消费，本来隐藏款就是商家创造的伪概念，原本的生产价值都是相同的。

年轻人越来越难上瘾，往往是因为生活中常常遇到惊吓，缺乏浪漫的惊喜。

盲盒用以“目标、反馈、进步、挑战、悬疑、社交”的上瘾机制加成，让年轻人欲罢不能，为生活制造惊喜，倒是在闲鱼拍卖的盲盒公仔们显得有些失落。

它们能让你幸福一阵子，却不能陪你浪漫一辈子。