中国互联网公益造节史：从个人秀场到集体狂欢_风闻

28年前，一张“我要上学”的照片，让中国人记住了一位大眼睛女孩。这张照片成为一种公益启蒙标志，让“希望工程”走进国人的视角，打动亿万人的内心，捐赠成为一种支持方式。

2008年是中国公益史上浓墨重彩的一笔。雪灾、汶川地震……灾难激发了国人的爱心，不仅捐钱捐物，更是身体力行赶赴支援。这一年，中国的慈善水平跃升了十年以上。

到了2018年，中国已经诞生了超20家互联网募捐信息平台，公益遍地开花。曾经落后于发达国家的中国，已经成为了全球网络慈善的引领者，全年网民点击、关注和参与慈善超过84.6亿人次。

腾讯捐赠深大300万元，陈一丹代表校友发言

**参与公益其实就像“购物”，人们会被一时的故事触动，掏出钱包。但类似的故事多了，人们也会逐渐疲软。**中铁高新工业股份有限公司品牌总监焦卫华就谈到，每个人都有献爱心的冲动，但有时候这种冲动一刹那就消失了。“如何通过一定的机制和项目固化下来，成为他的习惯，这是非常有意义的。”

**中国的企业家们开始逐渐低调，取而代之的，是人们日常生活中的“行为公益”。**腾讯发明了“运动捐步”，这是一个由网友捐步数、企业匹配捐赠资金的创新捐款方式。截至2019年6月25日，运动捐步共吸引网友超9.2亿人次，募集善款超过9.9亿元。

之后，腾讯公益还将声音、早起、阅读、清理电脑垃圾等生活日常与公益项目结合，让公益成为了一种生活。支付宝则将环保与消费结合。“蚂蚁森林”的虚拟种树，让国内的荒漠化地区有了1亿棵真树，种树总面积近140万亩。

 

陈一丹在2019年中国互联网公益峰会上致辞

同时，在2018年，腾讯公益上线了一个被外界称为“首个拦着不让捐款”的功能——“冷静器”。

他们的初心是希望捐赠者在支付前多想一秒，在捐赠时能透明地看到项目进度与落地成效。这样的细节设置显而易见，根据腾讯公益平台公布的数据，用户的复捐率每季度同比上期均有上涨，以2019年第一季度为例，同比去年增加9.78%。

对于个人而言，腾讯公益平台的公开透明给予了大众信任感，加强了双方的联系。这对于公益机构而言，也绝无害处。有不少公益机构表示，腾讯能帮助项目跨越“数字鸿沟”，以最短的信息传播周期获得最大的信息传播效益，让机构拓宽了资源渠道，降低了财务风险。

简而言之，腾讯让机构做公益的方式不再受限，有了更广阔的天地。

**互联网能成为中国慈善公益的助推器，离不开国内互联网企业“科技向善”的理念。**正如腾讯洞察到大众的社交需求，自然也能发现“每一个人的善行”都能凝聚大能量。值得欣喜的是，中国不仅有一个“99公益日”，还有“95公益周”等公益活动。

相信，公益的力量，剩下的那80%的人，能很快感知到。