读客“碰瓷”《追忆似水年华》引众怒，连译者都看不下去了_风闻

来源：微信公众号“做書”

一向喜欢在营销上用力过猛、语出惊人的读客这一次终于“玩脱了”。

在最近出版的读客版《追寻逝去的时光》腰封上，赫然写着“本书曾有一个错误的译名——《追忆似水年华》”。读客的“骚操作”不止于此，译者周克希只是翻译了全书的第一、第二和第五卷，封面上却公然宣称是“全三册”。

如此哗众取宠、欺瞒读者的营销行为，自然引发了文化圈的一致声讨，豆瓣”一星运动“如期而至。

这种“脚踩”经典译本的“碰瓷型营销”，并非译者的原意，甚至译者本身也是“受害者”。虽然明眼的读者懂得“出版商行为，请勿上升到译者”，然而面对读客的“营销绑架”，周克希不得不站出来公开发声。

在接受新京报采访时，周克希表示自己并不知情，他认为“错误译名”、“全三册”等宣传文案非常不妥，并表示已要求读客文化撤回此腰封，“读客有错就要改，越快越好……希望读客用实际行动来改正错误，收回已上市的书的腰封（函套），另换新的”。

实际上，读客的腰封不仅故意挑起翻译前辈之间的争端，还挑拨了两家出版社之间的嫌隙。 

豆瓣网友何家炜发现与读客合作书号的是江苏文艺出版社，与出版《追忆似水年华》的译林出版社同属一个出版集团，“这么无知且恶意的宣传涉嫌违反不正当竞争法，叫同属一个集团的译林社是打官司呢还是不打好呢？”

读客之所以宣称“本书曾有一个错误的译名——《追忆似水年华》”，不过是在经典译本珠玉在前情况下的一种“博出位”，《追忆似水年华》作为经典译名早已人尽皆知，不过是在“信达雅”的天平上向“雅”倾斜了一些，绝称不上是“错误的译名”。 

这个译名对于普鲁斯特这部巨著的家喻户晓居功甚伟，如今却成了读客营销道路上的一块“垫脚石”。 

据微博网友@鸟的逃离 的说法：译林出版社当年集众人之力翻译全译本的时候，首先就几十号人开会投票确定书名，最后投出“追忆似水年华”和“寻找逝去的时光”，从中确定了前者，既保留原意又有文学色彩也有受众基础。 

相比于读客“张口就来”的“错误译名”，2018年后浪在《追寻逝去的时光》的腰封“为什么不译作《追忆似水年华》？”虽然也有“蹭热度”的嫌疑，但更多是对读者的一种负责的解释：“这个中译本放弃唯美的《追忆似水年华》，采用较为平实，更为准确的译名《追寻逝去的时光》——本书译者周克希”。

如此实事求是的态度与读客的“语不惊人死不休”形成了鲜明对比。 

如果说“错误译本”不过是读客的营销伎俩，可以通过撤回腰封来补救。那么“全三册”则是赤裸裸的虚假宣传，逃脱不了欺骗读者的嫌疑。 

就在读客版《追寻逝去的时光》引发众怒之后，译林出版社随即站出来“正本清源”，自豪地宣称“译林七卷本是国内目前仅有的真正全译本，集多位一流译者之力完成，敬请书友注意！”

1990年，译林出版社集整个法语文学研究界之力，集合十五位译者，终于拿下了这部300多万字的皇皇巨著，迄今为止仍然是两岸三地的唯一全译本。 

在此基础上，当年参加过全译本的两位译者徐和瑾、周克希后来都决定以一己之力重译。 

徐和瑾从2002年开始翻译，至2015年时已经出版了四卷，第五卷的准备工作也已完成，却被病魔打断，未能交稿就与世长辞。 

周克希在2003年就出版了第一卷《去斯万那边》，当时希望以一年半翻译一卷的速度，用十余年时间译完全书。

然而直到2010年第二卷《在少女花影下》才正式出版，周克希也感觉到原来估计的进度过于乐观，于是不再按照顺序翻译，而是先把第五卷《女囚》翻译出版，因为在当年译林出版社全译本中，他参与翻译的就是这一卷。 

随后几年，周克希一直在犹豫是否还要继续翻译，直到2014年终于遗憾地决定放弃，在接受媒体采访时，他用了法郎士的一句话来形容自己的心态：“人生太短，普鲁斯特太长。”  

围绕这本书的三段令人唏嘘赞叹的翻译佳话，在读客的营销面前斯文扫地。 

实际上，所谓的“全三卷”不过是读客三部曲营销的又一个“牺牲品”。

2018年，读客推出了所谓的《小王子三部曲》，宣称“一直以来，我们只读了《小王子》的三分之一”，并把圣·埃克苏佩里的另两本著作《风沙星辰》《夜间飞行》称为《小王子》的前传。 

毫无疑问，这又是一次强行捆绑营销的行为，因为《小王子》是一部独立作品，并无前传。用豆瓣用户麦克默多的浮冰 的话说：“小王子三部曲”的做法无异于将《卡夫卡书信日记选》《城堡》《审判》合编后称之为“城堡三部曲”。 

读客在将“魔爪”伸向经典作品后的“无底线操作”绝不止此。比如，《2001太空漫游》的内封又被爆与企鹅图书的经典设计“撞脸”。

在被企鹅图书公开“挂出”之后，读客就“相似封面”支付了企鹅和原字体设计师费用，并且换了新内封，还在微博上发布了致歉声明。

做書在之前曾分析过读客、果麦等出版商近年来的“名著新生运动”。在经典译本的阴影之下，为了博取眼球，它们不仅在装帧设计上一扫经典的庄重典雅，代之以通俗、直白的插画，更是在宣传语上向鸡汤书靠近，试图努力贴近年轻人的需求。

不再是读者仰视经典，而是经典去俯就、争取读者。 

如果说这些操作无可厚非，那么在试图以译文“踩踏”经典的行为就明显“越了界”。果麦推出的“李继宏世界名著新译”以为经典译本挑错为最大卖点，公然宣称是“迄今为止最经典、最权威的译本”。如今，读客也学会了在译本上面做文章。

由于读客、果麦们在营销宣传上声量更大，不惜重金，无论是在线下书店还是图书电商，它们成了读者最容易看到并购买的经典名著。无论搜哪一本经典著作，它们的版本总是雄踞销量前列。 

可悲的是，对于“错误译名”和“全三卷本”出离愤怒的读书人，并不是读客的目标读者。

很多人认为这种“名著通俗化”的尝试值得肯定，因为它们把高高在上但读者寥寥的名著请下神坛，让经典在年轻人手中重新活了过来。

然而，目标读者无力分辨并非是读客虚假宣传的借口，我们期待读客尽快对此次事情公开回应，不仅是为了平息众怒，更是对一位半生献身普鲁斯特的译者最起码的尊重。